摘要：今年暑期档大盘跌到低于前两年三分之一，全网2.7亿播放量成天花板，观众开始集体嫌弃长剧

今年暑期档大盘跌到低于前两年三分之一，全网2.7亿播放量成天花板，观众开始集体嫌弃长剧

数据来自云合，8月17到22日最高单日2.7亿，比2022年同期的3.7亿低了近30%。

在短视频、手游和线下演唱会夹击下，能完整追完一部40集体量的观众越来越少。

换句话说，以前撑起一个夏天的剧，现在只能混个及格。

《生万物》成了唯一例外，收官那天独占46%流量，相当于半个大盘，放在过去只是正常爆款的中游水平。

它讲的是农村女性自救，没有顶流，全靠口碑撑到破亿，告诉市场：题材接地气也能杀出血路。

其余在4000万档徘徊的只剩《藏海传》。

这部古装传奇靠肖战扛热度，却从第一集就被吐槽节奏慢、权谋浅。

对比去年同档《沉香如屑》的1.2亿首日，流量腰斩已是常态。

更尴尬的是腰部。

3000万俱乐部里，《以法之名》靠涉案扫黑，豆瓣开分7.5，却挡不住第四周流失三成观众。

《临江仙》玩师徒双虐，弹幕喊爽，留存率依旧掉。

2000万级别的《凡人修仙传》烧钱做特效，每集成本超800万，回报率只够保本。

平台悄悄下调爆款线。

以前均集破亿才算大爆，现在6000万就敢开庆功宴。

二八效应下，90%的剧连名字都没被记住，直接埋进片库吃灰。

新招也试过。

《书卷一梦》把穿书套路塞进古偶，女主在书里和反派谈恋爱，前三集口碑炸裂，后期评分落到6.1。

观众骂的不是设定，是又遇工业糖精。

创新被旧框架吞掉，成了换皮不换骨。

服化道确实卷出花了。

《桃花映江山》一套婚服花了40万手工绣片，镜头里只出现3秒。

钱花出去，剧情撑不住，观众截图完就弃剧。

卷制作不卷剧本，成了行业通病。

政策在8月放出21条，把审查周期从60天压到45天，现实题材立项一路绿灯。

可松绑不代表万能。

现实题材扎堆，观众很快腻味。

扫黑、农村、律政一年上线二十部，套路对齐，审丑疲劳更快。

比内斗更狠的是外敌。

抖音日活7亿，单条3分钟短剧完播率超七成。

B站游戏直播一晚打赏流水能买下半部S+版权。

长剧再这么钝刀子割肉，用户时长会被切成碎末。

出路只剩一条：把预算从滤镜转移到故事。

砍掉一半流量片酬，多请两个扎实编剧，把20集体量讲到滴水不漏，比40集注水长剧更能留人。

今年唯一真香的《生万物》就是这么干的。

留给长剧的时间不多了。下一季如果还拿不出能打的剧本，观众就真的不回来了。

来源：古镇木雕赏精巧艺