3亿充值到横屏精品：对话《总裁皇后》导演爆款IP的“二次觉醒”

摘要：三年前，竖屏短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》凭借新颖设定与快节奏叙事，在抖音创下超3亿元充值额的记录，成为年度现象级爆款，也为其IP价值奠定了坚实基础。

三年前，竖屏短剧《哎呀！皇后娘娘来打工》凭借新颖设定与快节奏叙事，在抖音创下超3亿元充值额的记录，成为年度现象级爆款，也为其IP价值奠定了坚实基础。

2月13日，由豆芽星球出品、改编自同一IP的横屏精品短剧《总裁皇后》在红果短剧独家上线。

作为红果短剧“果燃计划”的合作作品，

《总裁皇后》并非对同一IP的简单翻拍，而是从叙事内核、情感表达到视听语言的一次全面重构与升维。

今日，该剧开播后，《总裁皇后》的剧情切片在抖音、小红书等社交平台持续刷屏，评论区里观众好评不断：“大制作”“好有质感”“一边搞事业一边理感情，好嗑又带感！”。

与多数穿越剧强调古今差异的碾压式爽感不同，《总裁皇后》将主线聚焦于“女性觉醒”这一主题，古代皇后容黛逐步意识到深宫身份的枷锁，穿越至现代后，在情感纠葛与职业选择中逐步挣脱规训、实现自我成长。

通过电影级视听语言以及细腻的心理刻画，《总裁皇后》突破了女频内容同质化困境，构建出一幅“女性破笼”的完整图景，也为短剧内容升维提供了新范本。

这次IP叙事的全新打造，是总制片人、导演敖昕的又一次成功实践。她此前参与制作、出品《千金丫环》《盲心千金》《反诈猎蜂者》等多部爆款横屏短剧，这套成熟的精品创作方法，在本次项目中再次得到验证。

不久前，短剧黑马与敖昕展开对话，听她深入解读《总裁皇后》从表达内核到视听美学上的创新，深入探讨横竖屏两种表现形式在好故事上的殊途同归，并分享豆芽星球在“短剧精品化”道路上的系统性思考。

01 以“女性觉醒”为核，《总裁皇后》靠情感真实与成长共鸣破圈

“这个项目的种子，是‘觉醒’二字。”

导演敖昕在回忆创作初心时说，“原著小说《当皇后成了豪门太太》最打动我的不是穿越或逆袭的爽感，而是女主容黛身上那种‘破笼’的层次感。”

在短剧领域，穿越题材并不新鲜，但多数作品仍停留在“现代思维碾压古代思维”的爽感套路，或依靠古今信息差制造简单刺激。《总裁皇后》并未选择这种捷径，而是回归人物本身，围绕“女性觉醒”这一核心，展开更具现代性与反思性的叙事。

剧中的容黛，觉醒并非一蹴而就。她身处深宫之时就已意识到“皇后”这个身份背后的束缚。等她穿越到现代后，看似是环境巨变促使她做出改变，实则是她内心觉醒后外化的行动，她开始掌握自身命运的选择权。

例如，当容黛得知自己将要去相亲时，她的内心反应是“这不就跟我和皇上一样吗，名存实亡罢了。这一世，我拒绝被安排好的命运。”正是这种清晰的自主意识，让她在现代社会中牢牢掌握主动权，实现从“局部觉醒”到“全面觉醒”的升华。

“我要表达的不是她去碾压谁，而是成为谁。”

敖昕强调，容黛从被命运规训到自我成长的过程，才是项目的内核。这也让《总裁皇后》有一种独特的“去爽感化的爽感”，

更聚焦于女性自我拯救的过程。

具体来说，《总裁皇后》弱化了短剧中常见的“打脸式爽感”，

更着重于强化人物的心理转变与成长逻辑，强调情感的真实性，并探讨自我选择、自我实现的现代议题。

敖昕表示，对于同一IP的改编来说，竖屏适合“皇后教训现代人”的爽感，而横屏表达的是“皇后重新认识自己”的主题，用更直接的话总结，就是

“竖屏给答案，横屏给问题”。

比如剧集开篇没有太多雌竞情节，而是由闺蜜陪在女主容黛身边帮她重新建构对现代世界的认知。在情感线设计上，容黛穿越后并未直接成为霍少霆的妻子，而是与男主重新相遇、相知、相惜，由她自主掌控情感发展的节奏，彻底摆脱了被动接受身份的桎梏。

在剧情中后期，容黛还逐渐找到了自己的事业支点，传承专属于容氏的金华丝、修复皇冠、创建木兰香品牌，与霍少霆顶峰相见，在现代社会完成了自我实现。

视听语言的精心设计，为人物弧光与叙事表达增色不少。

敖昕透露，为诠释容黛的两次“新生”，创作团队在美学风格上做了明确区分：以古风质感适配她在深宫中束缚与压抑的心境，以时尚明快的视听语言呼应她在现代的自由与舒展，用画面的转变直观呈现女主从禁锢到觉醒的心理蜕变。

配乐同样暗藏细节。容黛在现代出场时的配乐经常以古装剧常用的弦乐为主，既强化了她“古穿今”的身份特质，也让观众更易代入角色心境。

短剧黑马注意到，《总裁皇后》的影视原生专辑OST也在各大音乐平台同步上线。主题曲《落笔成念》由李佳莹作词作曲并演唱，《找到你》由陈昊男演唱。主演孙艺燃又献唱了一版《落笔成念》，魏天浩献唱了《最好的安排》。

这些歌曲作为剧中关键情节的配乐，能精准烘托角色心境与情绪转折。

此外，《总裁皇后》结合架空设定打造了非传统的服化道，通过精良的美术设计与画面质感，实现了古典韵味与现代审美的融合，达成视听层面的精品化表达。

当然，《总裁皇后》的热播也离不开选角的精准。演员与角色的高度契合，是观众相信人物、共情故事的基础。敖昕强调，团队在选角过程坚持“角色第一，数据第二”。选择孙艺燃饰演容黛是因为她身上兼具“古典端庄与现代锐利的混合感”——演皇后不违和，演职场女性也不违和，这种“时空错位感”正是容黛的核心。选择魏天浩则因其“眼神有故事”，霍少霆/萧止的双面性需要观众相信他的深情里藏着秘密。

02 坚持女本位创作，豆芽星球的精品化方法论

《总裁皇后》的出品方与承制方豆芽星球，一直是女频内容领域的领军者。

此前豆芽星球参与出品《千金丫环》《盲心千金》《步步为陷》《步步倾心》等作品，均斩获分账破千万的佳绩，成为现象级爆款。一系列女频作品的持续出圈并非偶然，而是

豆芽星球精品化创作能力与精准内容定位的必然结果。

谈及爆款密码，豆芽星球CEO敖昕总结道，这些作品的核心共性的是“虐恋外壳，独立内核”：表面看似是自带话题度的强取豪夺叙事，内核实则聚焦女性成长，讲述女主在极端困境中突破桎梏、完成自我确认的故事，而

“女性主体性”正是打动观众的关键。

在敖昕看来，当下女频短剧深陷同质化内卷的困境，是因为都在拍“女人被拯救”。而《总裁皇后》的创新突破，恰恰在于跳出这一框架，将叙事核心转向“女性的自我拯救”，从“女性向”进阶到“女性主义”。

持续创作女频内容的敖昕，对“言情”题材有自己的独特看法。

在她看来，

“言情不是糖，是理解人性的入口。观众记住的不是吻戏，是他们眼里的光。”

唯有实现内容升维与创新，才能让言情题材拥有更长久的生命力。

敖昕总结了女频的三大核心创作特质：其一，认知升级，女主需要比观众更聪明，带来叙事的新鲜感；

其二，情感诚实，不回避女性的真实欲望与脆弱，以细腻的情感表达引发深层共鸣；

其三，视觉野心，在视觉呈现上投入足够成本，打造媲美电影的质感，将精品化理念贯穿到每一个细节。

2025年是短剧精品化趋势普遍被大众接受的一年，豆芽星球在短剧精品化的标准上也有自己的独特思考。

敖昕表示，短剧精品化绝非简单的增加投资、拉长时长，而是一场从创作思维到工业生产的全流程升级，“它意味着短剧不再仅仅是流量的快消品，而是可以被欣赏、被讨论甚至被收藏的文化产品”。

为此，敖昕总结了精品化创作的四条定律：

一是剧本的文学性，要求人物塑造有光环、台词表达有内涵、叙事结构有巧思；

二是匠心制作，精心设计视听语言，美术置景兼具质感与美感，整体制作水准达到甚至超越传统长剧；

三是演员表演的信念感，要求演员经得起特写镜头的审视，以细腻真实的表演让观众信服、共情；

四是价值的当代性，让故事内核贴合当下社会情绪，能够与观众产生超越“爽感”的情感连接与思维碰撞，实现娱乐价值与思想价值的统一。

在豆芽星球内部，有一套被称为“金字塔模型”的系统化创作方法论。

底层是对流行文化的敏锐把控，基于市场数据研判IP情况；中层找准市场缺口或情绪风口，在此基础上搭建不同赛道，打造核心情感模型，比如《总裁皇后》中“去爽感的爽感”；最后是匠心制作、创意升级，每个项目打造独特的人物设定与世界观，以超高制作水平参与市场竞争。

在《总裁皇后》中，这个方法论得到完整实践：首先团队确定了“女性觉醒”的市场情绪为塔基，沿用团队擅长的“古穿今”类型框架为塔身，完成从“逆袭”到“破笼与成长”的创意升级为塔尖。最后，团队潜心创作，在视觉呈现上不吝投入，比如尝试水下拍摄，营造梦幻感。

可以看出，这些在具体创作中不断总结、迭代、复用的方法论奠定了豆芽星球持续产出高价值内容的坚实基础。

03 豆芽星球与红果短剧强强联合，推动短剧品类升维

《总裁皇后》是豆芽星球与红果短剧合作的第一部作品。红果短剧平台以竖屏短剧为主，为什么《总裁皇后》是一部横品精品剧？

“创作的底层逻辑是为故事选择形式，而非为形式定义故事。”敖昕解答了短剧黑马的疑问。豆芽星球在与红果短剧“果燃计划”的合作中达成“好故事是核心”的共识。“竖屏短剧在情绪冲击和碎片化消费上的优势比较明显，但这个故事需要更复杂的空间关系、更纯净的情感关系以及视觉美学的完整呈现，所以横屏成为了更合适的选择。”

尽管同一小说IP已经有过竖屏爆款，但《总裁皇后》并非竖屏加长版或翻拍版，而是IP的全新重构。“横竖屏是同一IP的两种哲学，竖屏是给用户喂糖，横屏是请用户品茶，后者能更好地承载容黛‘重新认识自己’的完整旅程，满足的是不同的用户需求。”