摘要：实际上，珠海与影视的缘分，早已埋下伏笔。1999年，周星驰把镜头对准珠海狮山街道夏美路，拍下电影《少林足球》里喧闹的市井片段，让这座城市的烟火气通过银幕走向全国。

南方财经记者彭敏静 珠海报道

“开年以来至少四五六个剧组在珠海拍剧。”珠海北山附近一名居民告诉南方财经记者，多部影视剧在珠海取景拍摄，出门很容易遇到明星。

这样的“偶遇”日常，正成为珠海越来越多人的生活注脚。不少网友在网络平台晒出在香山湖公园、乐士文化区、珠海环宇城等地偶遇剧组拍摄的照片。

已举办三届、有“剧圈春晚”之称的CMG中国电视剧年度盛典，今年更是首次走出北京，在广东省珠海市举行。

实际上，珠海与影视的缘分，早已埋下伏笔。1999年，周星驰把镜头对准珠海狮山街道夏美路，拍下电影《少林足球》里喧闹的市井片段，让这座城市的烟火气通过银幕走向全国。

近几年，随着城市风貌的迭代升级与产业政策的持续发力，越来越多电影、电视剧选择扎根珠海取景，影视热度也直接转化为文旅发展的新动能。

一系列创新合作，旨在将珠海打造成为兼具国际影响力与可持续经济效益的影视文化新高地，成就一座有故事、有温度、有未来的“中国影视之都”。

“影视+文旅”：从镜头热度到城市流量

影视IP的辐射力，早已超越镜头本身，成为激活文旅消费的核心引擎。

近年来，《去有风的地方》《山海情》《飞驰人生》等影视剧走红，使云南大理、宁夏闽宁、新疆巴音布鲁克等取景地获得了高度关注，并成功转化为旅游客流。

珠海并不缺“影视”基因。

从早年周星驰主演的电影《少林足球》，刘德华、郑秀文主演的电影《盲探》，周润发、谢霆锋主演的电影《澳门风云》到近年来肖央、任达华主演的电影《误杀2》，宋威龙、刘浩存主演的电影《念念相忘》，鞠婧祎、郑业成主演的电视剧《满月之下请相爱》，秦海璐主演的电视剧《青春之城》等，不少影视剧都热衷将珠海作为剧目的拍摄地。

这份青睐，如今有了更长效的落地载体。1月27日，CMG中国电视剧年度盛典框架合作协议签约仪式举行。根据双方达成的合作协议，从本届开始，CMG中国电视剧年度盛典将长期落户珠海，双方计划共襄六届盛举，并致力于推动电视剧盛典永久落户珠海。

未来，双方将基于优势互补、互惠互利、共同发展的原则，通过国家级影视盛典与全城参与的深度融合，着力构建“影视+文旅+产业+IP运营”四位一体生态闭环，积极探索“影视剧IP大湾区运营中心”落户珠海，共同为珠海打造兼具国际影响力与可持续经济效益的“中国影视之都”展开多维度合作。

珠海市委常委、宣传部部长徐剑表示，珠海是一座兼具山海之美与人文之韵的城市。此次盛典从北京移师珠海，是珠海加快文化强市建设、提升城市文化软实力的重大举措。这场文化盛宴必将为这座城市注入丰沛的艺术滋养，为粤港澳大湾区文化繁荣增添更为强劲的发展动能。

但珠海的目标不止于“一次性流量”。

珠海“十五五”规划建议明确，积极推动影视、动漫、演艺、游戏产业集聚发展，争取中国电视剧年度盛典活动永久落户。背后意在将短期热点转化为长期IP资产，打造具有持续吸引力的“影视文旅目的地”。

《伶仃洋的风》演唱者许鹤缤告诉南方财经记者言，日月贝（珠海大剧院）极具珠海本土特色，在这样的环境里演唱《伶仃洋的风》，氛围感格外契合。他还直言，珠海有很多美丽的地方，众多海岛很适合影视剧拍摄取景。

谈及与珠海的缘分，许鹤缤回忆，自己第一次踏足这座城市是十几年前，彼时便深深喜欢上了海滨城市独有的宜人气候。而此次再度到访，港珠澳大桥的宏伟壮阔让他印象尤为深刻，这一次，他也打算沉下心来，深度感受珠海的全域风貌。在他看来，如今的珠海早已和十几年前截然不同，这份崭新的模样，让他对这座城市愈发喜爱，也更满心期待常来此地。

经济观察人士表示，珠海应结合举办中国电视剧年度盛典、珠海马拉松等重大活动，探索以“票根经济”推动赛事、演艺、会展等消费串珠成链。

打好“影视牌”：从天然影棚到产业高地

如果说影视取景是“借光”，那么构建完整的影视产业生态，便是珠海主动“发光”的关键一步。

为了让“影视+”的效应持续释放，珠海正通过一系列精准布局，夯实产业根基。

去年7月，珠海与珠江电影集团签订战略合作框架协议，涉及影视创作、发行推广、产业集聚、人才培养、IP打造与文旅融合多方面，包括聚焦珠海本土历史文化资源的深度挖掘，以特区精神、留学文化、海洋文化等核心元素为创作基点，依托珠海毗邻澳门的区位特色，联合孵化、创作一批彰显珠海城市特质、展现粤港澳人文交融的优秀原创影视作品。

在产业集聚方面，珠海将打造一站式服务平台，为珠江电影集团在珠海的拍摄制作提供服务保障；珠江电影集团将发挥行业带头作用，吸引更多影视相关机构和企业来珠海开展拍摄、投资等活动，并与珠海共建合作平台，助力完善区域影视产业链。

值得一提的是，双方还将以提升珠海城市形象为目标，打造具有珠海特色的影视IP并进行衍生品开发；同时结合珠海的旅游资源和文化底蕴，设计影视主题旅游线路，推动影视产业与文旅产业深度融合，培育新业态、新动能。

香洲区率先落地，为珠海从“天然影棚”向“产业高地”转型提供了鲜活样本。

1月14日，珠海首个影视友好街区正式投入运营，并同步发布香洲区首批100个影视开放场景，向全国影视行业递出一张诚意满满的取景邀请函。

狮山街道党工委副书记、办事处主任赵灵心表示，街区正通过打造影视经纪基地、编制可视化服务指南、落实招商优惠政策等一系列举措，为剧组提供“一站式”专业服务，不仅能有效降低剧组拍摄成本，还能带动街区业态升级。

“狮山有着优质的街区风貌和丰富的人文资源，我们希望以影视友好街区建设为契机，向影视行业发出诚挚邀约，通过街区的‘点状建设’推动‘面状政策’出台，打造全域友好的影视拍摄环境。”赵灵心还透露，经典影片《少林足球》取景地之一的“甜在心馒头店”相关业态，近期将重新激活，借助这一经典IP进一步放大影视文化的影响力。

珠海的“影视+文旅”之路，正走出一条兼具城市特色与产业韧性的融合路径。

“长尾效应”：从流量红利到长效收益

影视IP带来的流量红利如何转化为可持续的经济收益？这是所有靠影视出圈的城市都需面对的课题，珠海也不例外。

珠海这座“天然影棚”不仅适合各类型电影的拍摄与取景，也吸引着无数影迷来到这里打卡，成为带动文旅产业的“新引擎”，而如何承接好这份流量，考验着城市的综合服务能力。

这两年以来，珠海推动了东澳岛、外伶仃岛、桂山岛入选国家4A级景区，推出万雪汇、太空中心、兵器馆等一批新兴文旅项目。超18家民宿荣获国家、省各类等级的品牌民宿，阿丽拉、安麓、万豪、悦榕庄、英迪格等一大批国际高端酒店相继开业，带动珠海游客量大幅增长。

2025年，珠海市接待游客数达到5909.9万人次，同比增长16.3%；实现旅游总收入733.75亿元，同比增长14.2%，显示了珠海文旅经济增长具有很坚实的基础和很充沛的动力。

这份底气，也源于珠海得天独厚的自然与区位优势。珠海毗邻港澳，拥有珠三角最大的海洋面积，坐拥262个大小岛屿，被誉为“百岛之市”。

珠海将“山海相依、城景交融”的秀美生态环境转化为文旅发展的优势，打造了覆盖“海、陆、空”的立体化文旅产品体系。

面向“大海”，推出了特色海岛游项目和长隆国际海洋度假区；结合“陆桥”，打造了情侣路滨海风光和港珠澳大桥游项目；依托“蓝天”，推出了珠海航展和太空中心科普体验基地。通过独具特色的文旅项目，吸引全国乃至全球游客前来游玩打卡。

珠海市文化广电旅游体育局局长闵云童表示，接下来，将重点支持公共文化空间跨界赋能、中小演艺场所多元发展、影视文旅深度融合、体育休闲消费升级及职工消费向文旅拓展等五个类别的文旅消费融合场景。

“我们将发挥文博及非遗的优势，推动博物馆、非遗工坊与商圈景区联动；鼓励Livehouse、小剧场融入街区与商圈，特别是今年将大力推动小剧场建设；依托CMG电视剧年度盛典落户优势，构建“影视+文旅+产业”生态；发布全市健身地图与赛事目录，将文旅体消费全面融入市民生活与城市空间；此外还将联合工会推出工会券及民宿体验卡等工会消费券，支持文旅产品消费。”闵云童说。

业内人士接受南方财经记者采访时表示，城市及景区不应局限于影视剧带来的短期流量红利，需聚焦“后影视作品”时代的旅游产品创新，将影视IP转化为可体验、可消费的实体业态，从单一打卡场景延伸至餐饮、文创、演艺等多元盈利点，实现流量向长效收益的转化。此外，需深度挖掘地域特色文化，将历史遗存、生态禀赋、民俗风情等融入旅游场景打造，通过持续输出新鲜体验素材，实现场景迭代与内容创新，让影视旅游始终保持吸引力。

从“借光”出圈到“发光”引领，珠海的影视之路还有多远？值得关注。

来源：梦回迷城录