摘要：二零二五年马上要翻篇了。回想这一整年，让你熬夜追完、直呼“看不够”的电视剧有几部？是不是更多时候，是点开一部新剧，看了一两集就默默退出，然后陷入“剧荒”的叹息？

二零二五年马上要翻篇了。回想这一整年，让你熬夜追完、直呼“看不够”的电视剧有几部？是不是更多时候，是点开一部新剧，看了一两集就默默退出，然后陷入“剧荒”的叹息？

这背后，是电视台荧幕上一个越来越明显的困境：一边，是许多地方台为了“稳妥”和节省成本，反复重播那些已被验证过的老剧、热剧；另一边，是哪怕在央视播出的新剧，除了一两部像《沉默的荣耀》这样的爆款，大量作品播出后便悄无声息，成了观众眼中一闪而过的“失败之作”。

我们不禁要问：当一部剧播出后市场反响已然平淡，甚至遇冷，为什么我们的电视台还要像完成既定任务一样，硬着头皮把它全部播完？这种“风雨无阻播完”的模式，到底在成全谁，又在消耗谁？

当下的很多电视剧交易与排播，像极了旧式的包办婚姻。从项目立项、签订购片合同那一刻起，无论这“婚事”日后合不合，双方都已绑在了一起。

制作方想：片子交了，款就能结。电视台想：钱付了，档期定了，不播更亏。至于观众喜不喜欢？那是播出去之后才需要考虑的“后话”。于是，我们看到太多这样的剧集：开局靠明星和宣传造势，播至中段收视率便断崖式下跌，网络上一片吐槽，但荧屏上它仍按部就班地每日更新，直到最后一集。

这造成的，是一个没有赢家的局面：观众浪费了时间与期待，广告商看着一路下滑的投放效果干着急，电视台消耗了自身口碑和黄金时段的宝贵资源，制作方的心血也付诸东流。 这是一场早已注定的“多输”，但我们年复一年地看着它重演。

为什么不试试更灵活、更尊重市场的“试播制”呢？

简单说，就是把剧集当作新产品，先做个“市场测试”。制作方先精心打磨出3到5集的精华内容，电视台拿出一个黄金时段试水播出。接下来，让数据说话：收视率、网络播放量、社交媒体热议度、口碑评分……这些真实的观众反馈，将成为决定这部剧命运的“裁判”。

如果市场反响热烈，观众催更，那就立刻追加投资，编剧团队根据观众喜好丰富支线剧情，制作方开足马力继续拍摄。就像一道好菜，食客追捧，大厨自然乐意追加食材，烹出更精彩的篇章。回想《沉默的荣耀》热播时，多少观众对聂曦的命运牵肠挂肚，对情报传递的紧张情节欲罢不能。若有试播机制，这些观众高涨的热情完全可以转化为剧情深化、人物丰满的直接动力，而不是留下“意犹未尽”的遗憾。

如果市场反应平平甚至冷淡，那就优雅地、体面地及时止损。这绝非失败，而是一种睿智的成本控制和资源节约。将有限的频道资源和观众注意力，留给更值得的作品。

尤其值得用试播机制来筛选的，是那些层出不穷的“行业剧”或“任务剧”。教师节播教师题材，安全生产月播工业题材，各种纪念日则对应播出农村、检察官、律师等特定题材……投资不小，阵容不弱，但播出后往往如石沉大海。

这类剧目容易陷入一种“自我感动”的闭环：制作方觉得主题正确，相关行业觉得脸上有光，唯独忘了最普通的观众是否觉得真实、好看、接地气。结果就是“播了等于播了”，完成任务，但无人共鸣。

若采用试播机制，这类剧的困境在第一轮就会暴露无遗。播上三五集，低迷的收视数据和“太假”、“看不下去”的真实反馈，足以让决策者清醒。是及时调整剧本方向，贴近真实生活？还是果断收手，避免更大的浪费？试播，提供了一个宝贵的缓冲区和决策依据，而不是让所有人被绑在一部明知效果不佳的剧上，硬着头皮走到黑。

道理似乎显而易见，但改革为何步履维艰？核心是固有的利益链条和思维定式。

其一，稳固的利益格局。从投资、制作到购销、排播，已形成一套完整且稳固的流程。试播制意味着不确定性，会打破原有的合作模式和利润分配，触动不少人的“奶酪”。

其二，顽固的观念壁垒。仍有不少从业者坚持认为电视剧是纯粹的“艺术作品”，其完整性不容市场和观众“指手画脚”。这种观念用于小众艺术探索无可厚非，但对于以大众为对象的电视剧，则显得有些脱离时代。

其三，现实的避险心态。电视台担心试播效果不佳后，空出的档期如何填补？制作方则忧虑，如果连完整播出的机会都没有，投资如何回收？种种顾虑，让“求稳”成了第一选择。

然而，趋势比人强。视频平台的崛起已经清晰地展示了市场导向的力量：通过数据分析洞察用户，利用A/B测试优化内容，根据播出反馈快速调整。它们或许“功利”，但确实更“懂”观众。年轻一代的收视习惯早已迁移，广告预算的流向也随之转变。传统电视台若固守“播完即任务完成”的旧船，面对的将是越来越宽阔的“海峡”和逐渐远离的“乘客”。

试播机制绝非确保每一部都是神作的万能灵药。但它无疑是一剂高效的“退烧针”和“清醒剂”，能让高烧不退、资源错配的行业降降温，清醒一下。

它促使资源向更有市场潜力的作品倾斜，为好故事提供更多生长空间，也为那些注定平庸的作品提供了体面的退出机制。它把部分选择权和塑造权交还给观众，让电视剧创作从闭门造车的“孤芳自赏”，走向与观众同频共振的“共同生长”。

二零二五年即将结束，我们期待在新的一年里，拿起遥控器时能少一些无奈与将就，多一些惊喜与留恋。当一部剧不尽如人意时，我们或许可以设想：如果它当初只有试播三集的机会，此刻荧屏上绽放的，会不会是另一番更精彩的景象？

电视剧到底该怎么排播？答案或许就在于：让播出成为一个动态的、尊重反馈的开始，而不是一场不顾反响的、静态的终结。

来源：笑看云跳舞