肖战《得闲谨制》豆瓣开分，《藏海传》同款分型，致平台公信力再受质疑，被爆明码标价“定制分数”

摘要：肖战《得闲谨制》豆瓣开分，《藏海传》同款分型，致平台公信力再受质疑，被爆明码标价“定制分数”

“豆瓣开分”一度被视为国内影视作品口碑的标尺。最近火热上映的《得闲谨制》在猫眼和淘票票等平台相继开分之后，豆瓣分数也终于公布，却因分数太低被送上了热搜，甚至有人爆料其分数明码标价，再次将豆瓣评分系统的公信力推上风口浪尖。

一、从“文艺青年集散地”到“水军必争之地”

豆瓣创立之初，以其独特的社区文化和相对真实的用户评价，逐渐建立起在文娱评价领域的权威性。许多观众形成“观影先看豆瓣评分”的习惯，片方也将豆瓣开分视为重要的宣传节点。

然而近年来，豆瓣评分越来越频繁地陷入争议。从某流量明星主演作品未播先有五星好评，到多部剧集出现“超前点评”，既剧情未展开便有大量详细评价，再到如今被曝光的“定制开分”服务，平台评分体系引来了大量的质疑。尤其是其未观影也能够评分的制度，让公信力大打折扣。相反，购票平台的分数反而更有说服力。各个平台9.5以上的高分，反应出了《得闲谨制》的真正口碑。

二、“定制分数”产业链

据曝光信息显示，所谓“定制开分”服务已形成完整产业链：

1. 前期控评：在作品上线前，通过特定渠道招募“水军”，准备好评素材

2. 开分冲刺：作品上线后集中发布评价，迅速将分数推至目标区间

3. 分数维护：长期监控评分变化，通过点赞好评、举报差评等方式维持分数稳定

4. 舆情引导：在社交媒体配合营销，制造“口碑爆棚”的舆论氛围

不同分数段有明确标价，从“保6争7”到“冲8破9”，价格从数万到数十万元不等。短评、长评、点赞等也均有相应的报价，甚至有服务商承诺“分数不达标按比例退款”，将口碑营销彻底变成一门可量化、可保底的生意。

三、平台算法与监管

面对日益猖獗的刷分行为，豆瓣平台并非毫无作为。平台曾多次升级反水军算法，对异常评分进行过滤和加权处理。2021年，豆瓣还因“水军控评”问题被网信办约谈。但效果却并不显著，反而出现了捏分的现象。原本黑水军都是用一星来刷低分数，现在为了更隐蔽，表面上看起来分数更加合理，更多的用三星和四星来平衡分型。今年的热播剧《藏海传》就遭遇到了同样的捏分问题，分型和《得闲谨制》如出一辙。这种现象让很多不愿意造假的好作品被误解被埋没，也让很多观众大为不满。

当然这并非平台一方的问题。制作方急功近利，在“数据至上”的行业氛围下，把好分数当成招商、续订、演员报价的直接筹码。与其打磨作品，不如直接购买口碑。这也助长了刷分行为，让很多好作品被平台埋没。同时，部分粉丝群体为支持偶像，有组织地进行“养号”“刷分”“控评”，将评分战场化。这也是刷分行为日益严重的一个重要原因。