《大生意人》：剧中插播商业广告合法合规吗？该向谁举报？

摘要：不知道大家注意到没有？从上一部电视剧《四喜》到正在播出的商战剧《大生意人》，都多了一个令人懊恼的共同现象，就是当每一集电视剧看得正入迷时，突然间就跳出一条广告：“用中国自己的方式加油干”和“某某牌椰汁”，不仅打断了思路，更让人平添了不好的观感体验。如果说前半条

不知道大家注意到没有？从上一部电视剧《四喜》到正在播出的商战剧《大生意人》，都多了一个令人懊恼的共同现象，就是当每一集电视剧看得正入迷时，突然间就跳出一条广告：“用中国自己的方式加油干”和“某某牌椰汁”，不仅打断了思路，更让人平添了不好的观感体验。如果说前半条是公益广告还情有可原的话，但后半条就是地地道道的商业广告了。很久没有看到在电视剧中插播广告的情况，如今这种现象又卷土重来，合理吗？合法吗？

为了进一步弄清这个问题，小米粒不耻下问，特向DeepSeek咨询，它给出的答案是这样的：

一是对于传统的有线或无线电视，根据国家广播电视总局发布的《广播电视广告播出管理办法》（2009年修订）的规定：

原则上禁止在剧中插播：该办法第十六条明确规定：“播出电视剧时，不得在每集（以四十五分钟计）中间以任何形式插播广告” 。但允许在集与集之间插播，广告只能在两集电视剧之间、节目开始前或结束后播放。对于“非剧类”节目（如综艺、体育赛事直播等），其插播广告的时长、频率和方式有具体规定，但与电视剧无关。

也就是说，对于在传统电视台（如央视、各卫视、地方台）播出的电视剧，在每集中间强行切断剧情插播广告是明确违规的。观众遇到此类情况，可以向国家广播电视总局或当地广电部门投诉。

二是对于网络视频平台播放的电视剧，如网络点播（如爱奇艺、腾讯视频、优酷等）不直接适用上述针对广播电视的管理办法，而是遵循其他规定：

主要依据是国家市场监督管理总局（及原国家工商总局、广电总局）发布的相关互联网广告管理规定。网络平台的主要广告形式是片头贴片广告、暂停广告、角标广告等。用户在付费成为VIP后，通常可以免去或跳过大部分广告。对于“剧中插播”，网络平台播放的电视剧，如果是“点播”模式，其广告插入技术上是随点的，但通常也会遵循“非强制”或“可跳过”的原则。如果是模仿电视台的“直播流”或“线性播出”，其规则可能更接近电视台，但同样受到互联网广告法规的约束。

用户与网络平台之间是服务合同关系。平台需要在用户协议或观影页面对广告服务进行明确告知。如果平台在未告知的情况下，对VIP会员强行增加剧中不可跳过的贴片广告，则可能构成违约或侵犯消费者权益。

当前投诉较多的，往往是智能电视或电视盒子在开机、系统界面、甚至切换信号源时强行插入的广告。这些广告的监管更为复杂，涉及《消费者权益保护法》，消费者享有自主选择商品或者服务的权利。无法关闭的开机广告等可能侵犯了消费者的选择权。中国电子视像行业协会曾组织制定《智能电视开机广告服务规范》，要求开机广告必须提供“一键关闭”功能。