摘要：冠军《藏海传》6-8月有效播放突破13.6亿，《以法之名》紧随其后，唯一一部司法题材剧也超过13亿。爱奇艺的《生万物》8月上线，首月就破13.3亿，后劲十足。

2025年暑期档结束，一场没有硝烟的剧集混战也暂时落下帷幕。

短剧来势汹汹，长视频平台看似四面楚歌，但仔细一梳理，今年暑期档不但没塌，反而爆款频出，优酷、爱奇艺、腾讯视频各显神通。

短剧蚕食流量，但长剧依然有坚实阵地，不过活下来的只能是最顶尖的那一批。

根据云合数据，今年暑期档正片有效播放破10亿的剧集有6部，头两名都在优酷，剩下4部归爱奇艺。

冠军《藏海传》6-8月有效播放突破13.6亿，《以法之名》紧随其后，唯一一部司法题材剧也超过13亿。爱奇艺的《生万物》8月上线，首月就破13.3亿，后劲十足。

这三部剧占据了暑期档剧集榜单的前三甲，其中《生万物》《藏海传》更是市占率突破40%，成为今年唯一的双40%剧集。

题材上，古装爱情、主旋律剧最受欢迎，爱奇艺主打古偶，腾讯视频在主旋律和多类型剧集上发力，优酷凭两部大剧实现逆袭。

优酷靠《藏海传》《以法之名》强势反弹，前者只用了38小时就站内热度破万，刷新纪录；后者在集均V30和热播期集均榜上都拿第一。

爱奇艺依然稳坐头部，靠“古偶三部曲”+现实题材大剧组合拳，既有《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》的矩阵效应，又有《生万物》这种“网台双爆”的现象级作品。

腾讯视频上新数量最多，27部剧类型丰富，走的是“超级大剧+精品垂类”双线并举。

虽然爆款不断，但行业大盘依旧下滑。无论爱奇艺还是腾讯视频，财报都难掩亏损。爱奇艺二季度营收66.3亿，同比下滑11%，净亏损1.34亿。

腾讯视频会员数同比环比都降了300万。优酷干脆把数据藏到“其他收入”里，但趋势不会例外。

今年暑期档全网正片总播放量284亿，同比下降11.3%。集均播放缩水，去年还有3部剧集均超5000万，今年只有《以法之名》一部。爆款效应越来越集中，市场整体回暖乏力。

背后的原因很直接，用户减少，投资缩水，内容产出进一步下滑，形成降本减效的恶性循环。

资金流向头部项目，S、S+剧集成了唯一的投资对象，中小成本项目被边缘化，微短剧吸走了大量原本属于A级以下剧集的资金。中腰部剧集断层明显，只有创意极强才有机会被采纳。

但这种极端内卷未必全是坏事。过去靠流量明星、营销包装就能热播的套路没了，观众越来越看重剧本、表演和现实关怀。

精品剧集才是真正的“活路”，《生万物》《以法之名》都是靠剧本和现实共鸣突围，空有流量但质量平平的S+大剧已经失灵。投资回报的逻辑也从单纯流量转向口碑和长尾品牌效应。

行业低迷，广电终于下场，推出21条新政。核心内容包括：取消40集上限、古装剧不再一刀切、季播剧可边审边播、优秀微短剧可进电视台、引进优质海外内容、审查机制提速等。

这些新规，核心不是“救市”，而是让内容市场回到公平竞争。比如季播剧间隔缩短，IP可以长线开发；古装剧不再受限，题材创新有空间；短剧进电视台，助推微短剧规范化、精品化。

海外剧引进和本土化政策，也给内容多元化留了口子。机制上，边审边播、同步审查，直接提升内容流转效率。

但行业大盘缩水和资本外流的趋势，基本只能减速，难以逆转。媒介变革不可逆，就像摄影没能取代绘画，短剧也不可能消灭长剧，但中腰部剧集会大量消失，只有顶尖内容才能长存。

总结来看，2025暑期档的剧集大战，三家平台各有胜负，优酷靠大爆款逆袭、爱奇艺稳守阵地、腾讯铺量多元。

长剧不会消失，但留在舞台上的，只会是经得起市场和口碑双重考验的那一小撮顶流精品。未来，行业的分化还会加剧，剧集的淘汰率只会更高，唯有内容创新和品质提升，才是通往生存的唯一出口。

来源：冷法有情