摘要：观众兴趣在消退，甚至有人调侃仙侠剧的套路：“我爱你你爱她，我杀你你杀他，爱爱爱杀杀杀”，换句话说，就是“千年神仙谈恋爱，剧情像复制粘贴”。

暑假刚过，国产剧市场交出了一份不太亮眼的成绩单。原本每年暑期必有爆款的“仙侠剧”，今年却几乎全军覆没。

根据灯塔专业版数据显示，2025年暑期档正片播放总量为284亿次，比去年的320亿下降了11.3%。

曾经风头无两的仙侠题材，如今却成了“最熟悉的陌生人”。

要说仙侠剧今年完全没有亮点也不公平，白鹿主演的《临江仙》确实登顶过热度榜，成为2025年第一部热度突破一万的仙侠剧。

但问题是——热度之外，路人观众几乎没听说过它。社交平台上还有不少人发出灵魂拷问：这是什么剧？谁演的？还有人在看仙侠？

这并不是个例。《凡人修仙传》《献鱼》也都是顶流演员领衔的仙侠大制作，但依然悄无声息地上线、冷冷清清地收官。

其实整个2025年上半年，已经播出了整整8部仙侠剧，但几乎全部“糊”得悄无声息，没激起一点水花。

观众兴趣在消退，甚至有人调侃仙侠剧的套路：“我爱你你爱她，我杀你你杀他，爱爱爱杀杀杀”，换句话说，就是“千年神仙谈恋爱，剧情像复制粘贴”。

说到仙侠剧的巅峰，很多人第一时间想到的是《仙剑奇侠传》《花千骨》《三生三世十里桃花》这些“全民爆款”。

当年即使你没看过这些剧，也大概知道它们讲了什么，谁演的，火到什么程度。可现在呢？顶级IP、流量明星的配置都拼上了，却连出圈都难。

问题出在哪？一个核心原因就是：仙侠剧越来越“有仙无侠”，只剩下谈恋爱了。

早年的仙侠剧，虽然也有感情线，但主线是“拯救苍生、斩妖除魔”。比如《仙剑奇侠传》里，景天为封印邪剑仙而牺牲自己，赵灵儿为了天下人而死……爱情只是推动剧情的副线，真正让人动容的是角色们肩负的大义和成长的旅程。

而现在的仙侠剧呢？成了“恋爱脑”集中营。《花千骨》开始，主角为了一个人可以不惜天下；《三生三世》《琉璃》《苍兰诀》……一个个都在讲“爱而不得”“三世纠缠”的爱恨情仇，真正的“仙侠感”消失了，只剩“仙恋”。

更别说套路已经被观众摸透了：第一世错过，第二世误会，第三世终于在一起，三生三世的爱情像是复制模板，换个演员继续用。

这两年，“仙侠剧”越来越成为“工业糖精”制造厂，审美疲劳不可避免。观众早就看腻了神仙谈恋爱、全员恋爱脑、情节注水严重的套路剧。有网友直言：“几千岁上神智商不如中学生，整天只会问‘你选我还是选苍生’。”

其实，仙侠剧并非一开始就是这样。它本是中国特有的幻想类型，融合了古典哲学、武侠精神和神话想象。它的魅力在于“御剑乘风”“问道长生”“济世苍生”这些东方浪漫的理想。

但当编剧只想着炒旧饭、拼凑情感套路，放弃了世界观和内核建设，仙侠剧也就逐渐走向“快消品”的命运。热度靠营销，剧情靠剪辑，演员靠流量，观众自然也就不再买账。

央视曾评价如今的仙侠剧“有仙无侠，有情无义”，这话虽然尖锐，却是一针见血。

仙侠剧曾是国产剧中最能打的类型之一，它不仅架构庞大，还承载了很多中国文化的底层逻辑。可如今，这些优势正在被简单的爱情套路消耗殆尽。

当观众对“玛丽苏神仙恋”不再感冒，仙侠剧要想重新崛起，就得回归初心——讲好故事、立好角色、重拾“侠”的精神。否则，再多流量明星也救不了这个日渐冷淡的类型市场。

来源：墨兰史书