摘要：说起现在的剧集宣发，真不是以前“发个预告片、上几条热搜”能比的。你刷个抖音，能看到主创下场带头玩梗，粉丝追剧团现场应援，二创视频满天飞，甚至AI角色都能陪你聊天。剧没火之前，宣发已经先卷起来了。

说起现在的剧集宣发，真不是以前“发个预告片、上几条热搜”能比的。你刷个抖音，能看到主创下场带头玩梗，粉丝追剧团现场应援，二创视频满天飞，甚至AI角色都能陪你聊天。剧没火之前，宣发已经先卷起来了。

追剧团：线上线下齐上阵，饭圈玩法直接搬进剧圈

以《与晋长安》为例，浴巾挑战单日就能斩获亿级流量，追剧团活动一出，主演丞磊、宋轶、毕雯珺亲自上阵，讲拍戏八卦，聊角色感悟。免审名额市价3000到5000元，粉丝抢得飞快。有人说，追剧团就是粉丝的“狂欢节”，零距离磕CP，现场气氛比开演唱会还燃。

但主角可不止粉丝，现场还有文娱自媒体——像栗子这样的抖音自媒体人，追着剧团跑，剪辑、采访、当场发视频，助推剧火出圈。追剧团已经成了大剧宣发的“标配”，从早年的小圈子变成了社交大派对，饭圈、同人圈、粉丝自媒体齐聚一堂，各种观点碰撞。线上有弹幕、短视频，线下有见面会、名场面重现，剧宣变成了人人参与的娱乐盛宴。

比如今年暑假《生万物》搞的“俺门”方言挑战，杨幂带头喊“俺在天牛庙村等你”，一个方言梗单日话题阅读量超3900万。非传统剧粉也被吸引入坑，一口气刷14集，网友感叹“乡土气息太香了”。《与晋长安》的#抽象浴巾合影#爆火，宋轶、毕雯珺浴巾造型被玩成表情包，单日热度破亿。这就是追剧团的魔力，线上线下联动，流量直接拉满。

不过，热闹背后也有隐忧。饭圈化、过度娱乐化让剧情深度被稀释，追剧体验容易变成单纯的“打卡行为”，行业热议“追剧团像闹婚现场”不是没道理。

二创切片：病毒式传播的流量发动机

现在的剧集宣推，短视频切片是标配。剧刚上线，片方就有计划地推爆点切片，迎合年轻人审美。好剧不仅靠官方剪辑，还靠用户二次创作——抖音、小红书、快手、B站，哪儿都能刷到。只要素材够多，用户自发剪辑分发，带动二创热潮，平台省下不少宣发费用。

但这事也有悖论：自发二创带流量，但版权风险和剧透争议如影随形。商剪太“班味”，粉丝嫌弃没新意，二创又怕被下架、被告侵权。去年《藏海传》搞官方二创大赛，鼓励粉丝投稿，填补了官方宣发的短板。《赴山海》干脆开放白名单，给优质二创者发奖金，直接点燃创作热情。

还有平台联动。2022年抖音和爱奇艺合作，去年又和腾讯签内容共创协议，还为创作者发现金奖励。这样一来，剧集切片流量入口更广，但也出现了“只看切片不看剧”的新问题。00后小艾说，自己追《生万物》全靠抖音切片，剧情铺垫直接快进，长剧的观看习惯被切片彻底改变了。

AI助阵：虚拟角色陪聊，剧宣玩出沉浸感

除了人类粉丝和自媒体，现在连AI都下场助阵。腾讯元宝和腾讯视频打通，搜片、推剧、AI角色互动一条龙。去年《长相思》AI相柳爆火，单角色热度值突破3.5亿，AI互动成了新增量。

爱奇艺的“桃豆”AI，能解答会员、提醒新剧、模拟角色聊天。比如《赴山海》上线，粉丝可以和萧秋水、李沉舟、肖明明AI互动，高级会员还能免费收礼物。《唐朝诡事录之西行》上线推理游戏和AI小剧场，靠AI互动火到豆瓣、抖音、微博多平台榜首。AI功能留住了观众，也让剧集IP寿命大大延长。

爆款剧宣背后的隐忧和平衡

剧宣越来越卷，玩法越来越多，但流量至上也带来了新风险。追剧团、二创、AI互动，给剧带来了关注度和新鲜玩法，但也冲击了剧本身的深度和长剧的耐看性。只靠花哨宣发，观众未必真能沉下心来追剧。

行业想要良性循环，就得在娱乐化和作品价值之间找到平衡。创新和坚守，哪一头都不能丢。毕竟，剧再好、宣发再花哨，最后还是得靠内容说话。

来源：BOSS外传