摘要：无论是临终还 愧疚着 “ 对儿女不够好 ” 的绣绣娘，还是无微不至地照顾病中的绣绣、为她与人争辩的大脚娘，都有着让观众感动的人物闪光 ，后者在演员迟蓬的演绎下更成功出圈 。

日前收官的 《生万物》 ，播出期间带动了不少 女性形象 相关 。

回顾近两年的剧集，不难发现对女性角色的刻画，正在成为许多观众格外关注的关键 点， 女性互助情节 更频频制造出圈。

但伴随着更多剧集出现类似情节，也带来了新的问题。

除了对观众情绪的响应，这种 国剧 “新常态” 指向的是怎样的营销思路？ 女性互助 是否会形成新的创作套路，又如何避免观众 产生钝感甚至反感 ？

剧版《生万物》改编的一个重点， 就是女性群像 的 设计 ，比原著多了许多温情和复杂性。

无论是临终还 愧疚着 “ 对儿女不够好 ” 的绣绣娘，还是无微不至地照顾病中的绣绣、为她与人争辩的大脚娘，都有着让观众感动的人物闪光 ，后者在演员迟蓬的演绎下更成功出圈 。

即使是立场与宁绣绣相反、在传统创作中偏反派人物的角色如费左氏，通过秦海璐的演绎，会让人看到当家主母强硬背后的 迷茫 ， 其在 封建礼教规驯 下被封闭 的 自我 人格， 映射着 角色的 悲凉底色和注定的悲剧结局 。

随着剧情渐渐展开，包括苏苏、银子 、露露 等人物 都在 表现出更 生动鲜活 的一面 。 女性群像刻画的友好，成为该剧的重要加分项。

如果放在传统年代剧叙事里，受辱出嫁后的婆婆、替姐出嫁的苏苏包括费左氏，都会是与女主角天然对立的 “ 坏人 ” 。但《生万物》包括近期的很多剧集，在处理类似人物关系的时候都选择了 去标签化的方式 。

比如《小巷人家》得以出圈的 一条 主线，就是黄玲与宋莹这对邻里姐妹相互扶持、走过艰难岁月，而邻居家的 主妇 以往 有不少都是 “ 长舌妇 ” 形象；《六姊妹》中的母女七人 ，除了 小妹长大以后频繁添堵， 全剧没有呈现太多姐妹之间的矛盾，而主要聚焦在她们共同面对外来问题 。

制片人向通对狐厂娱乐观察 分析认为 ， 如此变化是基于 对市场的反馈 ： “以前常见的 比如恶婆婆、坏闺蜜这种人物形象，遭遇的争议越来越大。 其实观众并非 完全不接受这种形象 ，而是 当 类似的人物 居然 成为套路， 那么创作者 对女性的观察或许是 需要 质疑的。 ”

“ 避免 这些所谓 ‘ 套路 ’，就 会成为 创作者 新的常态化选择。 ”

剧本策划曹璐进一步分析认为，之所以过往会出现女性 相争 的情节套路，其实是源于对上一代女性观众的 内容 定制。

“ 根本上 就 是 在 制造焦虑。 女性家庭和生活中存在的种种矛盾，其实是对电视时代不同圈层的女性，提供了不同的代入空间 ；甚至 比如恶婆婆往往会刻画得很夸张， 那除了给儿媳们出气，也 给高年龄层女性一种自我评判的优越感 ——都是 婆婆 ， 我的表现 比起她 要好得多。 ”

“ 但放在当下，类似的代入关系会不太成立，因为过往那种紧密的、强交互关系的家庭关系已经越来越少了。 在外部压力放大的情况下，观众会更需要一种理想化的温情社交，那么所谓 ‘ 女性互助 ’ 会获得更多观众的叫好。 ”

事实上，直到两年前的《烟火人家》《如果奔跑是我的人生》，强烈的母女冲突依然是创作的主要选项，陈小艺和徐帆刻画的两位 “ 疯妈 ” 虽然 颇具 生活气息，也 有 一些评论表示 “ 再现了我和我妈吵架 ” ，但 整体对剧集的带动有限 。

两年后，观众 已经 发出自己的声音 —— 要温情不要争端 ，要互助不要互掐 。 如今的母女关系，是《雁回时》里为女儿可以付出一切的阮惜文（温峥嵘饰），是《 180 天重启计划》 里与 女儿吵吵闹闹、却支撑彼此的吴俪梅（吴越饰）。

“当下 的观众会更希望剧集帮助他们造梦，而不是探讨或者再现他们的人生。 ” 曹璐表示， “ 在这种情况下，大部分人物关系尤其是女性角色群像，在创作时都会被赋予更多柔光。 ”

“ 现实已经很难了，干嘛不治愈一点呢？ ”

不只是剧集内容， 在综艺领域，女性互助也在拿到比 “ 撕 X ” 更多的票数。

比如《花儿与少年》系列，从 《丝路季》 包含秦海璐、秦岚、辛芷蕾等五位姐妹的 “ 北斗七行 ”， 凭借群像 的 化学反应 ，实现节目 热度口碑双爆 ； 到 最新的 “ 同心季 ”， 那英、陈数、马思纯等 都 有话直说，女性之间的不内耗与相互体谅，成为许多观众 追看 节目的重要原因。

这也表现出从业者目前 对市场偏好的某种 “ 共识 ” 。

“ 能够带动讨论 的 有两种内容，一是 ‘ 制造焦虑 ’ ， 二 是 ‘ 寻求共识 ’ 。 ” 向通表示， “ 前者会更容易，嘉宾闹矛盾 ， 就很 容易出圈，但从近两年的动态看，这种黑红对节目热度可能还有短期好处，对制造矛盾的人基本全是负面影响。 现在大家会默契地选择 ‘ 寻求共识 ’ ，形成一种强治愈 的 氛围。 ”

进一步看，对女性形象刻画的关注，也是源于近年来女性独立正在形成更广泛的讨论。

剧宣 人员 灿灿表示： “ 一方面，更多的观众正在对相关形成不同层次的认同， 看到 类似情节也会更加敏感；另一方面，即使是从规避争议点的角度，在刻画类似角色的时候也会倾向于放大 ‘ 女性友好 ’ ， 而 尽可能避免陷入争议雷区。 ”

如此创作取向， 目前已经 从现实题材剧进一步扩展到古装剧等流量类创作 ，并形成一种制造的营销手段 。

今年的作品中，除了《六姊妹》《生万物》等年代 、 家庭剧，还有《利剑 · 玫瑰》这样的打拐题材，突出女警救援被拐女性的互助；此外，女性探案题材 的 古装剧集 ， 如《掌心》《朝雪录》等涉及女性被侵害的案件，也会 出现 类似的 传播 。

但如此常态化之下也存在两个问题， 一是刻画女性群像 是有门槛的，创作难度不低 ；二是伴随着类似的创作增加，是否会形成新的内容套路？

事实上 从上述作品也能 看到，类似创作并不能确保必然有效传播。如向通所说： “ 如今的观众对剧情的要求是很高的，靠着一种剧情元素就能出圈的时代早已过去，如果不能有较好的人物设计， 口号式的 女性互助 比如 ‘包饺子’剧情， 甚至会造成口碑反噬。 ”

但他也指出： “ 如果剧集本身质量过硬，有着较好的人物逻辑，那么女性互助就会成为一个关键加分项。 所以在创作层面，通常 制作方都会有类似的要求，至少尽量不出现女性恶性争斗的情节 。 ”

女性互助桥段在创作端的常态化，在如今的环境下其实有其必然性。

那么， 如何避免出现套路化问题？

事实上，围绕女性题材的内容，往往需要从业者打起十二分小心。

灿灿就提到，目前大多数时候拟定宣传的时候，会尽可能聚焦到女性本身，不会过度延展： “甚至有些时候，宣传会尽量避开‘女性’关键词； 这类营销如果过度，在当下其实是非常招路人反感的。 ”

如此前《浪浪山小妖怪》路演阶段就出现了类似争议，影视营销会尽可能避免成为这类中心。包括在创作层面，吃到这口题材红利也并不简单。

曹璐指出： “如何给女性观众提供代入感？去年行业提的最多的是大女主，让女主角尽可能独立、建立自己的事业，但不管是复仇、经商还是当女将军，最终要落在谈恋爱，这口气就提不起来；而今年我们会更多说‘互助’，进入更多真实的场景中，鼓励彼此的扶持。”

如前文所言，刻画让观众有共情感的女性互助并不容易， “你要给她足够的动机，这个人物不能是无缘无故的好，观众相信了，才会为你后面的故事买单。从这个层面说， 即使女性题材形成了套路，要真正让这个套路发挥作用，门槛是很高的。 ” 曹璐表示。

“对女性角色有深刻的观察和表现能力，是未来影视创作的必修课。”向通进一步指出。

“过去的影视行业很大程度上是男性为主导的， 很多创作套路和所谓经验也是男性思维的；面对过去十几年急速变化的市场，那些固有思路需要彻底抛弃。 如何不喊口号、不过度，创作让女性有代入感的普适角色，现在能做到的依然不多。 ”

围绕女性的创作，未来将走向更加成熟的阶段。尽管如此，也要警惕未来内容出现 “女性无坏人”现象的潜在问题。

“我个人认为，如果接下来有作品一味把反面角色做成‘全男班’，那么这样的作品，在平台那也是不应该通过的。比较理想的状态是，即使女性里有反面角色，只要刻画不再脸谱化，能让观众看到可恨之人的可怜之处，这戏其实会更好。”曹璐认为。

目前已经有不少出彩的女性角色，正在激活观众的认同，不管是《生万物》的宁绣绣、费左氏、大脚娘，还是更早的《雁回时》阮惜文、《小巷人家》黄玲和宋莹，都在表现出行业在女性叙事上的不断成熟。

“让男性也会认可的女性叙事，其内核一定是人性的 ， 这或许是未来创作上最需要打开的东西。 ”向通表示。

来源：小镇评论家