微短剧凭啥跨越千亿门槛？

摘要：2025年，中国微短剧行业市场规模突破1000亿元，直接创造超过200万个就业岗位，带动上下游配套产业吸纳三四百万人就业；横店每日有上百个微短剧剧组拍摄，被戏称为“竖店”；郑州计划在2026年或2027年实现当地微短剧产值超100亿元；一部聚焦传统裱画工艺的《

2025年，中国微短剧行业市场规模突破1000亿元，直接创造超过200万个就业岗位，带动上下游配套产业吸纳三四百万人就业；横店每日有上百个微短剧剧组拍摄，被戏称为“竖店”；郑州计划在2026年或2027年实现当地微短剧产值超100亿元；一部聚焦传统裱画工艺的《墨韵新生》，既收获亮眼经济收益，更成为年轻人了解传统手工艺的文化窗口……

这一串充满活力的数字与案例，勾勒出微短剧这一“新大众文艺”代表的蓬勃图景。如今，微短剧正呈现精品化、高质量发展的鲜明趋势，在文化传播、就业带动、地方文旅赋能、文化消费激活等方面释放出巨大的综合价值。

从“野蛮生长”到“精耕细作”，这个“翩翩少年”正迎来自己的“成人礼”。

千亿市场何以成势？

“2025年，是微短剧行业告别‘野蛮生长’、迈向‘精耕细作’的关键之年。”全国政协委员，中国电视艺术家协会副主席、一级导演范宗钗如是说。

范宗钗表示，行业逐步跳出同质化创作窠臼，构建起内容精品化、题材多元化、价值主流化的全新发展生态。《家里家外》《盛夏芬德拉》《一品布衣》《冒姓琅琊》等优质作品，在题材创新、制作水准与传播效能上均实现突破性提升。过去一年，新华社、中央广播电视总台及各省级卫视纷纷布局微短剧领域。今年年初，红果“果燃计划”出品的精品短剧《弄潮》登陆东方卫视收视率破1%，验证了微短剧跨屏联动效益。

范宗钗用三个显著特征概括行业发展：一是内容体量较大，产业增长较快。2025年有3.3万部微短剧上线播出，国内用户近7亿人，市场规模破千亿元，较2024年翻番。二是品质显著提升，赋能作用凸显。精品化已经成为行业共识，“微短剧﹢”创作计划拉动消费升级。三是技术迭代迅速，商业模式多样。

微短剧行业的惊人增长从何而来？红果短剧总编辑乐力给出了核心答案。

首先是观看习惯的根本性转变。调研显示，即便观看传统电视剧、电影，手机端的用户占比也已显著提升，这种习惯催生了竖屏短剧这一完美适配移动互联网的全新形态。其次是监管政策的引导与支持。2024年相关政策的出台，让从业者能够全力投入产业建设，直接推动了2025年行业精品化发展。

“最关键的是行业从业者的心态转变。”乐力表示，2024年底至2025年初，随着行业政策稳定，众多从业者不再将短剧视为过渡性工作，而是当作可以终身奋斗的事业。“正是这种转变，让从业者开始追求内容质量与品位。”到2025年下半年，国内多数影视制作公司都成立了专门的短剧创作团队。同时，微短剧行业也为影视行业的年轻从业者提供了宝贵机会——过去受制于传统影视制作的高成本，他们只能扮演相对边缘的角色，如今他们能够获得主创位置，自主讲述想要表达的故事。

综合价值日益凸显

如今，微短剧的价值已远超内容本身。

“目前行业直接创造超200万个就业岗位，若算上上下游配套产业，就业规模可达三四百万，大量岗位下沉至中小城市，助力县域经济发展。”全国政协委员张颐武指出。同时，微短剧行业也盘活了社会存量资源，大量闲置的写字楼、烂尾楼被改造为拍摄基地，依托竖屏短剧以室内拍摄为主的特点，打造出一站式拍摄场景。横店更因微短剧的繁荣被戏称为“竖店”，完成了传统影视基地的转型。除了横店、西安、郑州，杭州临平、宁波等城市也将微短剧作为支柱产业重点培育。

张颐武表示，目前微短剧行业1000亿元的市场规模远未触顶，未来发展潜力巨大。“预计未来突破2000亿元、3000亿元将成为常态。”

强劲的增长势头背后，是微短剧对观众文化需求的敏锐捕捉。

“我向身边的年轻同事了解过，他们表示微短剧的核心吸引力在于‘解压’。”全国政协常委、国家统计局原副局长贾楠表示。据了解，微短剧75%的受众是35岁以下的年轻人，这种契合市场需求的特点，是其存在的必然性与合理性。

“微短剧是讲好中国故事的优质载体，一集三五分钟、全剧数十集的形式，能系统化、清晰地传递内容与价值。”全国政协委员、湖南省网络文艺家协会主席舒勇说。它让“人人可以表达自己”成为现实，大幅降低了普通人担任主编、导演的门槛，这是互联网技术支撑下的典型新大众文艺形式。

贾楠特别提到红果短剧平台推出的《墨韵新生》，该剧聚焦裱画这一传统手工艺，创作思路十分值得肯定。

“当前，中医、中药、裱画等诸多传统手工艺都面临着传承断代的危机。”贾楠表示，微短剧可以通过故事化的形式宣传传统手工艺，让年轻人了解并热爱这些行业，“这不仅能传承传统文化，也能为年轻人的就业提供新的导向。”

“微短剧被定义为‘新大众文艺’十分贴切，其受众面广、内容通俗易懂，易于被大众接受。”在贾楠看来，文化产业的发展既要追求经济效益，更要重视社会价值，微短剧的优势在于能实现“寓教于乐”，相较于说教式的文化传播，更易被观众接受。

在规范中迈向高质量发展

然而，快速发展也伴随着挑战。张颐武提出三个需要全行业共同应对的课题。

第一是精品内容的创作与提升。“任何文艺形式的精品都属于少数，唐诗数万首最终流传的精华仅三百首，微短剧行业亦是如此。”张颐武进一步阐释，精品内容的比例仍需提升，需要平衡行业管理与发展的关系，“守住不违法、不违背公序良俗的底线，又不束缚行业的创新活力”，鼓励行业向打造精品力作的高线迈进。

第二是完善行业激励与规范机制。张颐武表示，目前微短剧已被纳入部分重要评选体系，但仍需更高规格的奖项与激励机制，通过政府引导鼓励精品内容创作。同时，行业法规已逐步完善，让行业在规范中发展，在发展中提升。

第三是推动微短剧出海提质增效。中宣部、文艺局等主管部门高度关注微短剧出海，计划通过税收优惠等政策支持出海成效显著的企业。目前民营微短剧企业的出海成果已十分亮眼，微短剧已成为中国文化走出去的独特载体——中国网络文学20多年积累的海量素材，为微短剧出海提供了丰富的内容支撑。张颐武指出，“婆媳关系等中国特色题材，因海外社会现状的变化受到关注，实现了文化的潜移默化传播。”

人才的培养同样关键。全国政协委员、中华职业教育社副理事长苏华从职业教育角度提出三个着力点：第一，强化技能传授，将微短剧相关技能纳入职业技能培训目录；第二，深化技能赋能，在培训中增加AI辅助创作、智能剪辑等前沿技术内容；第三，推动服务下沉，依托县一级教学资源开展培训下乡，让群众在家门口参与文化产业发展。

“进一步深化产教融合，职业院校与微短剧平台共建产业学院，让学生在校期间参与短剧拍摄、运营全过程。同时推进行业标准建设，建立标准化技能评价体系，为从业者职业发展明确方向。”苏华说。

面向未来，乐力预测微短剧行业将呈现三大趋势：内容品质持续提升，内容品类多元化发展，产业协同深度发展。同时，“微短剧﹢”与各行各业的融合趋势已现苗头，50万元至100万元的制作成本大幅降低了各行业的传播门槛。

舒勇表示：“借助AI技术，两三个人的小团队就能做出上百万元制作成本的效果，这是行业发展的必然趋势。”

面对行业发展，乐力呼吁鼓励全行业创作更精良的作品。舒勇对此深表认同，他目前担任网络文学协会主席，今年希望能与各方携手策划微短剧相关活动，联合设立微短剧奖项，“尽快建立行业精品标准，这对于微短剧行业的长远发展意义重大。”

“微短剧就像一个翩翩少年，既朝气蓬勃，又有不够成熟的一面。”范宗钗委员的这句比喻，恰如其分地描绘了当下的行业图景。

“微短剧行业的规范与管理是政府、平台、社会各界的共同责任。相信在政府有关部门引领下，通过业界不断努力和广大从业者的辛勤付出，一定会取得更大的成功，为丰富百姓文化生活，为促进行业的繁荣发展，为推动中国优秀文化走出去发挥不可低估的作用。”范宗钗表示。