摘要：2025，短剧行业进入了以精品内容与平台生态定胜负的“下半场”，出海、AI漫剧、下沉市场成三大增量，而AI与IP正重塑未来战局。 作者 | 冯勇（上海） 当前，短剧仍是市场竞争最激烈、产品迭代最迅速的行业，快是核心特点。但聚焦于25年的短剧，以“快迭代”为底色

2025，短剧行业进入了以精品内容与平台生态定胜负的“下半场”，出海、AI漫剧、下沉市场成三大增量，而AI与IP正重塑未来战局。 作者 | 冯勇（上海） 当前，短剧仍是市场竞争最激烈、产品迭代最迅速的行业，快是核心特点。但聚焦于25年的短剧，以“快迭代”为底色的行业发展节奏中，制作与内容的精品化打磨也成为了行业共识和创作者努力方向。 内容维度，《好一个乖乖女》《家里家外》《十八岁太奶奶》《盛夏芬德拉》等多部精品剧作，不仅凭借创新叙事和电影级制作实现破圈，更让短剧显现出比肩长剧的造星能力。 行业格局也在25年随之落定，红果凭借生态整合成为短剧市场覆盖面最广的平台，将近2.5亿的日活超越B站和优酷，成为当下最为新锐的内容电视台。平台生态的稳定，免费驱动的精品化趋势下，听花岛、马厩制片厂、于今无量、百川中文一批具备爆款打造能力的头部短剧制作团队开始在C端沉淀厂牌认知，并开启原创IP和IP系列化的“短剧下半场”竞争。 同时，随着头部厂牌的爆款作品不断占取市场空间，以及各内容平台不断寻找新增量的需求下，更多中小型短剧公司也在市场的分层筛选中转向，出海、AI 漫剧、下沉短剧成为三大核心的增量市场。在可预期的未来周期中，AI技术还将从漫剧到真人剧不断落地，届时将会对短剧行业实现一次更加持久深刻的赋能。

沉淀IP与AI成行业共识 纵观25年整个短剧市场，我们可以从核心从业者的业务焦点中里沉淀出两个共识。 一是，IP是内容竞争力的真正体现，短剧公司都在追求做原创和IP系列化。 在此之前，“一本多拍”是制作方常态，“已验证IP+流量演员”往往成为了不亏钱公式。但这导致短剧原创环境欠佳、源头创新不足，让更多制作方走上了低质竞争的路子。 但对于头部厂牌而言，为了摆脱单纯的供应商身份，增强同平台间的合作话语权，做原创精品IP和IP系列化是必然路径。他们拥有更多爆款经验和资金支持，在开发自有IP方面也能走得更远。 同时，爆款IP 还能沉淀高粘性的消费用户，打造厂牌独特的内容能力和风格调性；《云渺》《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀》等都是代表性案例。 二是，AI是漫剧行业贯穿全程的赋能者，也是未来整个内容行业新的变革关键。 以漫剧行业为例，虽然目前不乏一些在资本涌入当口赚快钱的投机者，但《新声Pro》接触的各制作方都在更长远的公司发展维度确立了AI的核心地位：“以漫剧为契机，更多布局AI动画和AI真人短剧，实现AI短剧全面爆发”。 如酱油动漫的目标很明确，“未来规划是做好AI赛道，争取成为国内最大的AI科技与文化相融的公司，通过AI占据大部分视觉化的市场，不论是短剧、电视剧、电影、动画，甚至广告、文旅、游戏CG”。这个维度上，AI成为通往未来文娱市场的一张核心门票。 原标题：《走向大众的短剧，对新增量更加饥渴 | 年度盘点⑥》

来源：魔都斐燕