摘要：当前，微短剧成为数字文化产业的新“风口”。在竞争激烈的产业版图中，郑州异军突起，被业内冠以“竖店”之称，成为备受青睐的微短剧制作基地。这一新兴文化业态如何在一个中部城市形成集群效应？在“量”的积累之后，如何实现“质”的飞跃？本报今起推出系列报道，聚焦郑州微短剧

“竖店”连连看——郑州微短剧产业发展系列报道

何以“竖店”？——一个中部城市的产业逆袭

开栏的话

当前，微短剧成为数字文化产业的新“风口”。在竞争激烈的产业版图中，郑州异军突起，被业内冠以“竖店”之称，成为备受青睐的微短剧制作基地。这一新兴文化业态如何在一个中部城市形成集群效应？在“量”的积累之后，如何实现“质”的飞跃？本报今起推出系列报道，聚焦郑州微短剧产业发展，立体展示郑州打造“微短剧创作之都”的奋进之路。

“以前都说‘北漂’‘沪漂’，就微短剧行业而言，现在有了‘郑漂’。”1月28日，郑州航空港区的一家影视拍摄基地中，由香港导演王晶担任总监制的微短剧《澳城风云》正在如火如荼地进行拍摄。从2024年行业“竖店”之名初显，到如今受到影视大咖关注青睐，两年时间，郑州这座位于中原腹地的国家中心城市正在经历一场影视行业的“转身蜕变”。

为什么是郑州？竖屏微短剧到底有何魔力？这座城市还有哪些不为人知的“天赋点”？连日来，记者走访了数家郑州本土的微短剧创作公司，在这些创始人、总制片的口中，记录下在微短剧的“风口”之上，一座中部城市的产业逆袭。

竖屏的魔力，时代的契机

“竖店”之名在郑州的诞生，是视听媒介发展与时代机遇的共同结果。不同于传统影视行业的16∶9大荧幕呈现，当比例对调，无需转动手机就可以享受情节推进的微短剧，受到了越来越多观众的喜爱。与此同时，故事紧凑、翻转密集等特点吸引了众多“粉丝”。

2020年12月，国家广电总局出台《关于网络影视剧中微短剧内容审核有关问题的通知》，将微短剧定义为单集时长10分钟以内的网络剧集作品，是继网络影视剧、网络电影、网络动画片后的第4种网络影视作品形态。经过数年发展，全国微短剧市场规模不断扩大，月产量稳定在3000部以上，并呈现出持续增长的态势。

在受众喜爱与市场需求的双重推动下，一批生长于郑州的影视从业者，抓住了微短剧产业发展的良机。与晶典传媒成功取得合作的郑州微短剧制作公司原色影业创始人、《澳城风云》项目总制片人贾晓忠表示，十分相信竖屏短剧在未来的发展潜力。

“从故事独立、观影门槛低的‘单元剧’，到私域流量属性强、快产快销的‘小程序剧’，这些诞生于微短剧爆发前夜的轻量化剧集，一直提醒着我们，要做好入场的准备。”2023年前后，许多土生土长于郑州的影视从业者，就开始了他们的“入场之旅”。谈合作、约平台、“试牛刀”……随着一部又一部完成度高、制作水平优秀的微短剧作品在全国斩获佳绩，郑州微短剧的口碑不断吸引着平台与资方的关注，也让更多漂泊在外的影视行业从业者回乡，加入微短剧制作队伍。

随着人才汇集、剧组增多、产量提升，2024年年初，在全国经网络视听平台机构自审通过播出的“竖屏”短剧行业中，西安、郑州、横店位居全国前三；当前，郑州微短剧企业突破1000家，其中全年营收过亿元的有5家，超千万元的有25家。制作上线作品6900多部，646部登上全国热力榜。

城市的底蕴，“造梦”的工厂

罗马不是一天建成的，郑州微短剧产业取得的成绩，也并非一朝一夕之功。2025年11月，由中国作家协会网络文学中心、河南省文学艺术界联合会等单位主办的“网络文学中华文明传承发展创作座谈会”在郑州举办。来自全国多地的专家学者、文学艺术创作者都对郑州网络文学的发展给予充分肯定。对于微短剧产业而言，丰富的网络文学资源与剧本创作底蕴，是优秀作品的丰厚土壤。

早期微短剧的起源之一便是植入在各小说、游戏网站的“片段预览”，为了能让受众更快地了解精彩情节，出品方往往会将文字片段拍摄成极短的“信息流”，通过更具表现力、戏剧化、冲突感的视频呈现，吸引更多受众。

“因为信息流集中、成本低，很多北上广深的公司都愿意把单子派往郑州。”郑州三笙万物文化传媒有限公司创始人王鸿方告诉记者，在早期量大单多的积累下，许多公司与临时演员建立了联系，并逐渐探索与竖屏媒介的结合方向，把“小说”当成“短剧”来做，相关公司应运而生，逐渐形成现在的市场格局。

“郑州还有着一众实力雄厚的灯光、摄影、后期团队和演职人员。”提到在郑州拍短剧的优势，贾晓忠自信地分享着他的从业感受。无论是曾深耕于多个行业的宣传片公司，还是服务于婚庆、影视行业的优秀人物，随着微短剧这一产业的东风，来自各地的影视行业人才，在这里或供职，或创业，投身微短剧产业发展的浪潮中，追寻着心中的“影视梦”。

恰好的天赋，美好的期冀

“调度准备好，咱再走一遍。”“演员、灯光各就位了，准备开机……”随着现场导演的指挥，竖屏监视器上不同角度、不同机位的拍摄场景在光影调度之间，完成了对于故事场景的交代。对于许多剧组而言，同时拥有人文历史、自然风光、现代都市等场景的城市，是拍摄制作的优选。

2024年以来，在各区县（市）地方政府的统筹下，在影视相关行业的建设中，一片片拍摄场景得到挖掘展示，一座座影视基地拔地而起，让这座本就场景资源丰富的城市更具优势。如今，无论是金水区的大志影视基地，还是二七区的西港短剧影视城，抑或新郑木马片场、中牟鼎革、荥阳洞林湖，这些散布于各地的取景地，已然成为“微短剧创作之都”的闪亮名片。

与此同时，便利的交通也在为业务合作与人员流通提供着持续便利。郑州作为全国普通铁路和高速铁路网中唯一的“双十字”中心，是全国12个最高等级国际性综合交通枢纽之一，2小时高铁圈覆盖国内4亿人口的生活和消费，2小时航空圈覆盖中国90%的人口和市场。“到郑州拍短剧，对于全国各地的剧组而言，都会是一个不错的选择。”该行业相关从业者分享道。

2025年7月，市政府办公室印发了《郑州市打造“微短剧创作之都”工作实施方案（2025—2027年）》，从产业基地（园区）建设、“精品化”传播创作工程、人才队伍培育等多方面，为打造“微短剧创作之都”提供方向指引，并向2027年的“百亿目标”继续迈进。

抢抓发展机遇、文学资源丰厚、从业人才济济、拍摄场景多样、交通条件便利……郑州微短剧在精品化竞争、高质量发展的道路上逐梦前行，实现了一个中部城市的产业逆袭。如今，随着“竖店”之名的日益远扬，越来越多影视大咖、知名导演正在了解郑州、走进郑州，这座城市将借助微短剧在影视新赛道上持续出彩，“竖店”之名也将在全国微短剧产业版图中愈发闪亮。

记者 李居正

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来源：中原网一点号