摘要：今天给大家盘点一下剧综影市场。QuestMobile数据显示，随着短剧持续成长，内容消费加速迭代的态势迅猛，截止到2025年12月，短剧的月人均时长已经超过了综合资讯、长视频、在线阅读等赛道；同时，短视频平台和长视频平台纷纷抢滩短剧赛道，形成了新的合纵连横的格
今天给大家盘点一下剧综影市场。QuestMobile数据显示，随着短剧持续成长，内容消费加速迭代的态势迅猛，截止到2025年12月，短剧的月人均时长已经超过了综合资讯、长视频、在线阅读等赛道；同时，短视频平台和长视频平台纷纷抢滩短剧赛道，形成了新的合纵连横的格局。
整个2025年，短剧从2024年的“跑马圈地”的态势进入到了“规范+精品”的路径。长视频平台的剧集厂牌运营全面深化，持续有优质作品产出，且收获不俗的口碑。同时，新剧开播的花式营销不断吸引观众的兴趣，内容社交平台也成为了剧集播放效果的助推器。
一方面，随着“白名单”审核制的推行，短剧厂牌纷纷推动“精品化”，以此实现商业模式多元化；另一方面，短视频平台与在线视频平台之间形成了“合纵连横”的态势，精品剧集协同分发成为常态，各平台的新短剧排播节奏走向均衡。
对于在线视频来说，会员经济与广告变现已经是当下增长的关键动力，2025年，在线视频会员服务收入占比已经达到59.1%，腾讯视频、爱奇艺、优酷视频、芒果TV会员用户构成相对类似，35岁以下用户占比分别为62.2%、58.7%、87.2%、69.6%，这部分人群对精品内容的偏好明显。
这也凸显出长视频领域头部内容争夺的困境：长视频整体承压之下，精品内容成为突围核心。整个2025年，四大视频平台共上新了268部剧集，各家独播剧集数量均出现上升，尤其是腾讯视频，独播剧集占比高达78.2%；题材类型上看，现代、都市和爱情形成了稳固的基本盘流量。综艺方面，虽然新综艺数量占比达6成，但综N代占据各家播放量的主导地位。
此外，OTT大屏应用端承接家庭场景下的深度观看行为，从重要的补充屏幕转向高价值的核心内容阵地，仍存在增量空间……
具体表现如何？不妨看报告吧。
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视频行业竞争迭代，内容机遇与营收挑战并存
1、长视频APP端增长放缓，OTT使用时长凸显
1.1 用户内容消费选择多元，用户对视频内容的消费正演变为“短视频+短剧”与“长视频(剧集、综艺、电影)”的直接竞争格局
1.2 短剧从新兴细分赛道，成长为不容忽视的独立内容消费大类，直接争夺用户时长
1.3 在长视频整体承压下，头部内容仍能有效带动用户活跃，留存用户注意力
重点内容排播是平台竞争的重要策略，平台独有内容带来短期的用户提升效果显著。
1.4 对内容的有效投入即为对用户时长抢夺的根本手段
1.5 OTT大屏应用端承接家庭场景下的深度观看行为，从重要的补充屏幕转向高价值的核心内容阵地，仍存在增量空间
2、 会员业务是当下关键增长动力
2.1 会员经济与广告变现是当前营收的绝对支柱，视频平台一方面优化会员体系、深耕会员价值，一方面通过内容获取更多的广告主预算
2.2 内容带动会员消费提升，会员用户在中坚力量人群价值中凸显
3、长剧维持大盘，短剧爆发增长
长剧仍保持大盘播放量，各平台的短剧布局策略显著
长剧回归精品化内容价值，从制作端到商业化策略更灵活
1、 上新数量相对保守稳定，多类型题材融合凸显
1.12025年剧集大盘上新数量小幅提升，平台之间的排播形式各有侧重
QuestMobile数据显示，2025年腾讯视频、爱奇艺、芒果TV、优酷视频四大视频平台，共上新268部剧集，同比2024年增长11.7%。
1.2由视频平台与影视公司联合主导的定制剧投入数量占比增长，自主投入内容生产是当下平台的重要战略
1.3 从题材类型表现上看，现代/都市/爱情稳固基本盘流量，投入与播放效果相对平衡
古代/仙侠题材、罪案题材内容仍有爆款几率。
1.4古代/爱情题材在各个平台皆表现出色，罪案与悬疑题材有效调动观众胃口
2、 剧场化运营成品牌建设关键
2.1从广告营收上看，饮料冲调、个人护理品、包装食品行业高频投放剧集广告，占据市场近一半投放量
2.2头部平台剧集厂牌运营全面深化，成为内容供给侧的主线策略，由精品爆款驱动，聚焦垂类，深耕圈层
2.3 以各平台悬疑类剧场观察，2025年皆有优质内容产出，从播放量与互动表现上成为爆款
2.4 高热度剧集开播前期，吸引众多广告商合作，也为剧集带来预热声量，同时在播放期间，广告主通过贴片/标版、弹幕、衍生剧场等形式丰富营销互动玩法
2.5 剧方也通过视频平台包场、内容社交平台的话题/二创等制造讨论度，为剧集开播争取热度
短剧内容布局快速发展，受益于资源和政策发力，爆款不断
1、2025年在线视频平台短剧，联播短剧占比提升，短剧厂牌成为平台短剧精品化的重要抓手
1.12025年平台整体短剧数量上新趋缓，短剧排播节奏较为较为均衡
1.2在线视频平台短剧播出形式以独播为主，但联播份额占比提升
1.3短剧题材类型集中度较高，内容主题中爱情、罪案播放效果更好
1.4分平台看，腾讯视频主打古代爱情类组合，爱奇艺罪案类播放效果较好
综艺市场广告招商与创新压力并存
1、市场依靠综N代更新，成本高招商难使内容创新遇困境
1.12025年头部平台综艺上新数量小幅提升，同时也反映了在复杂竞争环境下，综艺内容投入的重要性
1.2 从上线数量上看，新综艺仍在持续探索，但综N代依旧占据播放量的主导地位
1.3从综艺流量效果看，具备“轻松”氛围的内容较受观众喜爱，呈现综艺是当下茶余饭后、放松解压的内容选择
2、综N代持续发力，综艺话题极大推动内容平台互动量
2.1综艺招商及广告投放资源向头部资源靠拢，聚焦于S、S+项目上
2.2 从综艺的广告合作上看，饮料冲调广告主保持紧密的合作，食品类、药品类广告主较多预算投入贴片广告，而乳制品广告主则主要选择赞助合作
2.3综N代也呈现明显的生命周期差异，第一梯队播放量与互动量双高，保持领先地位，而垂类内容（推理、音乐等）互动量高，但播放量略低，粉丝粘性强
2.4内容平台是综艺话题的助推器，其中微博通过官方话题、艺人互动、话题热搜，抖音通过综艺片段、二创等内容成为综艺的宣发主阵地
2.5 各个平台独播综艺皆触达广泛年轻女性用户，通过独播/自制综艺建立忠实用户群体
电影上新数量呈增长态势，高流量院线电影拉动平台流量显著上涨
1、 电影供给数量上涨，院线电影是核心内容基本盘，联播形式为主流
1.1 2025年在线视频平台电影供给数量上涨，各平台上新数量和排播节奏差异显著
从电影供给数量看，2025年爱奇艺电影遥遥领先，超过500部；第二梯队为腾讯视频和优酷视频，数量超多200部；从排播节奏看，腾讯视频和优酷视频下半年排播较多，爱奇艺和芒果TV排片节奏均衡。
1.2院线电影是在线视频平台电影内容的核心基本盘
1.3 2025年在线视频平台电影播出形式以联播为主，联播形式进一步强化
对平台来说，联播形可以降低成本；对出品方来说，可以增加影片曝光量和用户覆盖面。
1.4 2025年在线视频平台电影题材集中在罪案、喜剧类
2025年全网剧综影实力价值榜
1、全网长剧总播放量TOP榜
2、全网长剧热播期集均播放量TOP榜
3、 全网综艺总播放量TOP榜
4、 全网综艺在播期周均播放量TOP榜
5、 全网长视频平台短剧总播放量TOP榜
6、全网电影总播放量TOP榜
7、全网长剧角色热度TOP榜
来源：乔布斯北京分斯