摘要：一向走小众路线的FIRST影展和以生活分享著称的小红书，最近居然一起推出了短剧项目。大家都觉得新鲜，这种奇怪的“跨界”，其实是短剧赛道变天的信号。

大家好，我是乔叔，今天咱们就说说小红书短剧这一年，到底凭啥和别的短剧平台不走一个路子。

一向走小众路线的FIRST影展和以生活分享著称的小红书，最近居然一起推出了短剧项目。大家都觉得新鲜，这种奇怪的“跨界”，其实是短剧赛道变天的信号。

不是爽剧上新，也没老套路，反而《贪吃蛇》、《在线追踪》这俩新短剧一上线，就摒弃了那些老掉牙的故事，反而玩出审美和故事感，观众说终于等到不敷衍人的短剧。

转念一想，小红书短剧频道上线一整年了，这一年它到底在折腾什么？

小红书短剧从一开始就没打算和市场那些“土味神剧”对着干。

别的平台靠狗血剧情和刷梗吸流量，小红书却把剧当成精致手工活来打磨。

春节时，上线了上百部免费短剧吸引了很多人，接下来《痴人之爱》高歌猛进，单部剧就冲上了八千万播放。

表面看是跟风，实则处处透着野心，

小红书想把短剧变成能细品的门类

，让人觉得哪怕刷五分钟也有收获，绝不只是花时间消遣。

小红书敢这么玩，是因为摸清了用户脾气。

平台上主要是18到34岁的年轻女生，

生活在一二线城市，爱逛小红书找灵感，时间都花在内容上。

她们早被套路短剧烦透了，更喜欢治愈、悬疑和真实有温度的内容。

此前像《人生录像厅》、《夜行地图》这些剧的人气，靠的就是触碰人的情绪，把普通人的故事演出共鸣，赢得了点赞和评论，大家追着跟帖讨论剧情，是别的播放平台看不到的风景。

和别的平台不同，小红书天生带社区基因，观众刷完剧之后一发笔记，直接把剧情、角色乃至各种幕后细节当成聊天新话题。

当某部剧突然火了，社区里各种笔记、二次创作、拆解剧情的帖子就冒了出来，这种观众自己带动的热度扩散远比用广告投流有效。

《白夜花园》这种治愈剧，相关话题有几十万浏览，几千评论。一个小剧，变身社交货币，发酵成新热点，让好内容越传越远。

但小红书做短剧这事并不顺风顺水。最大的问题是更新赶不上观众的胃口。高质量短剧制作周期长，数量有限

，平台里能供用户选择的剧还太少，算法推荐都排不出来。

虽然偶有爆款，但能持续叫得响的作品不多，内容供给始终被卡着脖子。

同时小红书主力用户基本都在一线城市，难以打进下沉市场，流量增长受限。

内容成本一路飙升，

平台在变现方式上比较保守，

尝试了会员解锁，但很难像别家那样靠流量分成和广告快速挣钱，赚钱能力也没有太大突破。

面对眼前这些难题，小红书并没有打算跟风一般短剧市场去卷土味。

它准备利用社区的影响力，把好内容和电商挂钩，让剧情里的好东西直接变成买卖；导演和演员开直播，跟观众聊幕后，带货同款，剧情流量和消费力同时爆发。

如果这条路走得顺，

平台既能保持内容水准，又能把看剧热情变成实际购买力

，把短剧变成社区种草带货的发动机。

过去一年，小红书短剧没有靠老套桥段混日子，而是用内容质量打响了自己的名头。

平台现在最大的问题不是再整几个爆款，而是要加快内容扩展速度，

让行业里有分量的制作方长期参与进来，盘活内容库。

同时得快点把内容、社区和电商变现这条新链路走明白，只有这样，这场短剧升级赛才有可能被小红书带出新玩法。

短剧市场其实不缺爆款，缺的是真正能让人记住、有影响力、还能自我造血的内容生态。这场实验，到底能不能成，值得期待。

来源：修竹书生一点号