摘要：视频平台间的古装剧竞争已然进入白热化阶段，三大巨头纷纷亮出底牌，试图在激烈的市场争夺中抢占先机。从IP改编到原创剧本，从顶流阵容到老戏骨加持，各平台布局策略各异，但目标一致——打造下一个爆款。腾讯视频明显采取了“IP安全牌+顶流引流”的双轨策略。《勿扰飞升》以轻喜修仙风格锁定年轻女性受众，开播11天热度破万，成功验证了这一路径的可行性。而更受期待的《逐玉》则展现出更强的爆款潜质，该剧在腾讯视频单平台预约量达206万，爱奇艺平台预约量超92万，成为年度唯一双平台预约均破百万的剧集，主演张凌赫、田曦薇在星光大

视频平台间的古装剧竞争已然进入白热化阶段，三大巨头纷纷亮出底牌，试图在激烈的市场争夺中抢占先机。从IP改编到原创剧本，从顶流阵容到老戏骨加持，各平台布局策略各异，但目标一致——打造下一个爆款。

腾讯视频明显采取了“IP安全牌+顶流引流”的双轨策略。《勿扰飞升》以轻喜修仙风格锁定年轻女性受众，开播11天热度破万，成功验证了这一路径的可行性。而更受期待的《逐玉》则展现出更强的爆款潜质，该剧在腾讯视频单平台预约量达206万，爱奇艺平台预约量超92万，成为年度唯一双平台预约均破百万的剧集，主演张凌赫、田曦薇在星光大赏上的互动更提前点燃了观众期待。

爱奇艺则将宝押在“名导+明星”的组合拳上。《逍遥》邀请《狂飙》导演徐纪周掌镜，谭松韵和侯明昊搭档，加上赵丽颖的重磅客串，构成了强大的创作阵容。该剧与央视八套同步播出的安排，也显示了平台对触达更广泛观众群体的野心。

优酷则选择了“老戏骨天团+权谋题材”的差异化路线。《长安二十四计》集结成毅、刘奕君、王劲松、倪大红、张涵予等十多位演技派，被网友戏称为“半个中国的老戏骨都来了”。剧情主打“智斗”元素，主角谢淮安作为“零武力值”的谋士，全凭计策在朝堂与江湖间周旋，号称有50次反转。该剧在优酷站内热度开播即突破7000大关，创下平台年度未播剧热度最高纪录，央视八套首播实时收视峰值更破2.2%，展现出强劲的起步势头。

平台的排播策略愈发精细化，差异化档期选择成为分流流量的关键手段。暑期档作为传统热档，近年却呈现出“群雄并起”的混战格局，而非单一“剧王”通吃的局面。2025年暑期档数据显示，大盘单日有效播放估值持续徘徊在2亿关口，较去年同期明显降温。《以法之名》和《临江仙》分别以4643.7万和4418.4万的集均播放量占据头部阵营，但缺乏绝对领先的超级爆款。

这种市场环境促使平台重新思考排播逻辑。爱奇艺在《书卷一梦》热播期间突然宣布《朝雪录》定档，打破常规排期节奏，反映出平台对市场需求的深度考量——提前布局新剧可抢占先机，避免后期排播扎堆，但也存在分散宣传资源、导致前作热度衰减的风险。

秋冬档则成为平台错位竞争的新战场。优酷将《长安二十四计》定为S+级重点项目，并精简至28集，试图以“电影级演技阵容”和“紧凑权谋”在年末市场抢占高地。腾讯视频则采取“话题先行”策略，《狙击蝴蝶》在开播前就凭借预告片中的高能片段制造巨大声量，抖音12小时内播放量达6.7亿次，微博相关话题阅读量高达9亿。

面对古装剧普遍存在的同质化困境，各平台都在题材创新上寻求突破。《长安二十四计》完全摒弃感情线，专注于权谋智斗，被观众称为“权谋剧新范式”。优酷另一部作品《烽影燃梅香》则尝试“一体双魂”设定，讲述21世纪杀手与北宋闺秀共用身体的奇幻故事，融合谍战、权谋等多重元素。

然而创新也伴随着风险。过于复杂的假定性设计可能提高观众代入故事的门槛，形式的多样化未必能带来叙事与情感的真实突破。部分业界人士指出，古装剧仍过度依赖“网络小说IP+流量明星”的模式，这种表面热闹无法弥补内容结构的单一，数量的堆积反而加剧观众审美疲劳。

政策风险也是不可忽视的因素。广电备案审查对古装题材的限制与调整空间，直接影响项目的可行性。一些制作方在创作初期就需要考虑如何平衡历史真实与艺术虚构，如何在符合政策要求的同时保持创作活力。

社交媒体已成为剧集热度的晴雨表。《长安二十四计》开播后豆瓣评分呈现两极分化，开播24小时内打分人数突破7.5万，大量一星差评与五星好评并存，甚至导致评分系统短暂崩溃。粉丝发起“豆瓣五星保卫战”，黑粉则集中打一星，展现出粉圈文化对剧集评价的直接影响。

观众对演员表演的要求也日益严苛。成毅在《长安二十四计》中的表现就引发争议，部分观众认为其“表情单一、台词气虚”，与老戏骨对戏时气场不足；但也有观众赞赏其精准拿捏了角色在复杂朝堂中的隐忍与智谋。

从市场表现看，实景拍摄和制作精良度成为观众评判的重要标准。《长安二十四计》1.2亿实景搭建长安城，服化道细节考究，获得观众认可。而《唐朝诡事录之长安》斥巨资搭建长安108坊，实景还原盛唐风貌，也成为其口碑突围的关键因素。

古装剧市场的竞争已从简单的数量比拼，升级为内容精度、运营细度和商业模式的综合较量。平台需要更精准地把控创作与市场之间的平衡点：既要避免过度依赖IP和流量明星的惰性创作，又要防止为创新而创新导致观众流失。

对于制作方而言，如何在政策框架内进行有效创新，如何将传统文化元素与当代审美结合，如何平衡艺术性与商业性，都是亟待解决的课题。一些成功案例表明，尊重创作规律、注重内容质量的作品，即使没有顶级流量加持，也能凭借口碑实现长尾效应。

从长远看，古装剧的价值不仅体现在即时热度上，更在于IP的持续开发潜力。成功的古装剧能够衍生出游戏、动漫、周边产品等一系列衍生价值，成为平台的内容资产。因此，平台在布局时需要有更长远的眼光，避免短视的流量追逐。

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来源：剧迷综艺馆