摘要：电视大屏前，全家围坐的观剧场景不再是记忆，官方数据证实用户正在回流；而手机屏幕上，算法推荐的剧集也试图抓住每一刻碎片时间。显然，当电视大屏渐遇发展瓶颈时，一场深刻的“双治理”已让用户逐步回归；与此同时，网络视听平台在经历了爆发式增长后，也面临着商业模式的瓶颈与

原创 王禹

电视大屏前，全家围坐的观剧场景不再是记忆，官方数据证实用户正在回流；而手机屏幕上，算法推荐的剧集也试图抓住每一刻碎片时间。显然，当电视大屏渐遇发展瓶颈时，一场深刻的“双治理”已让用户逐步回归；与此同时，网络视听平台在经历了爆发式增长后，也面临着商业模式的瓶颈与内容同质化的焦虑。

近日，广电总局电视剧司连续召开“电视大屏播出电视剧工作座谈会”“优化网络视听平台剧集播出生态工作座谈会”两场座谈会，如同一次精准的“生态手术”，分别聚焦电视大屏的振兴与网络视听平台的优化，看似分流的观看体验，实则是规划一条汇聚于“优质内容”的共通航道。

（一）

当下，电视剧产业正站在一个关键的十字路口，广电总局从政策层面持续为电视大屏注入活力。

一方面，电视大屏经历“双治理”后，用户体验显著改善，用户呈现“回流”趋势；

另一方面，网络视听平台在成为观剧主阵地的同时，其商业模式也暴露出相关问题，如平台与制作机构利益分配不透明、合作不对等等，影响了制作机构的积极性。

更宏观的背景是，2025年8月，广电总局印发被称为“广电21条”的《进一步丰富电视大屏内容 促进广电视听内容供给的若干举措》，取消了电视剧40集上限、优化了审查机制，旨在从供给端激发活力，从而为行业松绑。

这两场会议并非孤立事件，而是“广电21条”在播出和分销环节的具体落实与深化，标志着政策重心从“前期创作松绑”转向“后期播出生态重塑”。

（二）

两次会议传递出明确的生态建设理念。

座谈会首先明确了电视大屏不可替代的战略地位，它是“重要的意识形态阵地”，这份“重视”不止于口号，而是转化为一套清晰的振兴蓝图。

那么，其核心路径是什么？会议提出，可探索以“中剧”、网络故事片、短剧集等中小体量剧集为试点，建立一个规范、可信、公开的电视大屏剧集点播分账体系。

这意味着，传统的线性播出将与新兴的点播模式并行互补，也就是说电视剧制作机构未来可以尝试与有线电视、IPTV、OTT等大屏平台对接，缩短发行链条，实现更平等的利益共享。

一个更具突破性的构想是“适时成立电视大屏点播联盟”，该联盟旨在推进电视频道直播和点播专区之间的“良性互动”，甚至实现“同步首发”，并不断提升优质电视剧在大屏端的首发率。

与电视大屏的“增量创新”不同，对网络视听平台的会议指向了“存量改革”。会议措辞中透露着警醒，要求平台“坚决避免走自我封闭、意图垄断、最终难以为继的老路”。

改革的核心直指利益分配机制，会议鼓励平台探索与制作机构“利益共享、风险共担、平等互惠、合作共赢”的新模式。具体而言，就是推行基于用户观看数据的“保底+分成”产业模式，这一模式旨在让“好作品有好收益”，从而提振制作方的信心与积极性。

试点类型同样聚焦于“中剧”、短剧集等中小体量剧集，并要求平台在首页首屏设立专区进行推广，这体现了引导资源向多元化、创新性内容倾斜的明确意图。

可以说，会议所倡导的，是一个多元、开放、共赢的新生态，无论是大屏还是小屏，目标都是“推动各类型剧集同生共长，形成百花齐放、琴瑟和鸣的发展格局”。

（三）

如果将两次会议并置观察，会发现其中贯穿了高度一致的战略逻辑，它们并非各自为政，而是一盘统筹全局的大棋。

首先，目标一致。就是让好内容获得好收益。无论是大屏的点播分账，还是网络平台的“保底+分成”，最终目的都是疏通优质内容的商业化路径，让创作源泉充分涌流。

其次，路径一致。就是以中小体量剧集为改革“试验田”，双方都选择“中剧”、短剧集等作为先行试点，这类作品投资规模适中，创作周期较短，风险可控，是测试新商业模式、鼓励内容创新的理想载体。

而更深层的逻辑在于构建一个“差异化竞争、多渠道共赢”的健康生态。

在政策引导下，电视大屏可凭借其沉浸体验、家庭共享和权威可信的优势，发展付费点播和同步首发；网络平台则利用其互动性、便捷性和算法优势，深耕会员与分成模式。

二者不是彼此替代，而是共同拓宽优质剧集的发行渠道，最终让用户拥有更丰富、更自主的选择。

需要指出的是，优酷率先发力，在最新发布的2026年网络故事片合作模式中，明确在严把网络故事片合作资质关、内容关、质量关、版权关的基础上，坚持让好作品取得好收益。

自2026年1月1日起，优酷新上线的“网络故事片”分账票房将采用“会员收入×分成比例×拉新系数”的计算方式。也就是说，无论选择独家或非独家合作，内容方在分账期内均可获得100%的会员观影收入分成比例；同时，为激励优质内容，平台将根据影片播出期间的会员拉新转化效果设置“拉新系数”，最高可达1.2，即在100%分成基础上，对广受观众喜爱的优质作品额外提供最高20%的激励。

与原网络电影激励计划仅聚焦于独播相比，优酷全新合作模式实现了“分成比例”和“拉新系数”激励均覆盖独家与非独家合作。此举打破了行业对好内容、好项目独播独占的思维惯性，在行业内树立了新的开放态度和多赢思维，有利于好内容通过更多元化的渠道分发，更广泛地触达受众，彰显优酷“为好内容，全力以赴”的初心。

政策的调整已经吹向电视大屏的客厅与手机网络的云端，其核心要义就是围绕“振兴”而展开，当电视点播联盟开始运作，当网络平台的算法开始为优质短剧倾斜流量，观众的遥控器和手指将拥有更大的选择权。

这场自上而下的政策促动，最终需要自下而上的内容来回应，未来客厅的灯光能否为一部好剧常亮，取决于屏幕两端共同的智慧与诚意。

来源：广电视界