微短剧迈入“精耕时代”，谁是产业高地

摘要：12月3日，《开播吧！短剧季》总决赛在青岛落下帷幕。这部由青岛海发文化集团出品并联合制作的综艺于11月8日起在东方卫视播出，首播当晚便创下同时段收视率第一的佳绩，全网相关话题阅读量突破3亿，成为今年影视行业的现象级焦点。

12月3日，《开播吧！短剧季》总决赛在青岛落下帷幕。这部由青岛海发文化集团出品并联合制作的综艺于11月8日起在东方卫视播出，首播当晚便创下同时段收视率第一的佳绩，全网相关话题阅读量突破3亿，成为今年影视行业的现象级焦点。

每集时长数分钟、剧情高能、节奏紧凑的微短剧已经逐渐深入到人们的日常生活中，悄然填补了人们的碎片化时间。中国网络视听协会今年11月发布的《中国微短剧行业发展白皮书（2025）》显示，2025年前三季度播出过的微短剧，数量较2024年同期增加287.5%，累计收视21.6亿人次，较去年同期翻三倍，近六成用户会重复观看喜爱剧集。

《开播吧！短剧季》总监制宁静在节目中表示：“短剧不是长剧的缩减版，而是精炼版，需要在有限时间内传递完整情感和故事。”早期行业缺乏明确的价值观引导，而随着政策引导和市场的逐渐成熟，微短剧告别了“野蛮生长”，剧集内容从起初单一的爽文小说情节，逐渐深耕细分赛道，满足了不同人群的观看需求，如职场逆袭剧、悬疑剧、古装言情剧、中老年甜宠剧等。

刘晓庆、倪虹洁、杨蓉、舒畅、张天爱等演员也开始投身微短剧拍摄，长剧演员的加入，标志着微短剧正从“草根狂欢”迈向“专业竞技场”。

2025年1月，国家广电总局发布“微短剧+”行动计划，将微短剧与其他领域或行业相结合，形成新的应用场景、商业模式、经济业态，带动微短剧内容提质升级并赋能千行百业。

在今夏火爆出圈的微短剧《傩戏》，播放量突破15亿人次，是由郑州的短剧头部企业三笙万物制作推出的非遗题材短剧。三笙万物创始人王鸿方表示，“既能创造收益又受观众认可的剧就是爆款。而爆款的根基，永远在于优质的内容。”

2025年前8个月，郑州微短剧市场规模达38.5亿元，同比增长35.7%，郑州全市微短剧企业超800家，从业人员近4万人，日均接待剧组80余个。这也让并非传统影视产业高地的郑州，在微短剧领域占据一席之地，成为名副其实的“竖店”。

各地微短剧企业也在不断探索更多融合创新之路，作为中国科技重镇的深圳，运用AI等新技术拓宽微短剧表达空间，为短剧注入科技力量，推动短剧出海。今年10月，DataEye剧查查发布的《2025中国微短剧产业综合实力城市》中，深圳拿下了微短剧“出海之都”称号。

在深圳，ReelShort（枫叶互动）、ShortMax（九州文化）、StardustTV（山海星辰）等众多微短剧出海头部APP落子布局，为深圳微短剧的出海提供了坚实的内容及平台基础。以CMS于2022年推出的ReelShort为例，作为最早瞄准海外市场的短剧平台，ReelShort在美国的用户下载量一度超越Tik Tok。今年1月，ReelShort预估流水已超3亿元，其中67%来自美国市场。

当深圳凭借其成熟的出海运作，在微短剧“全球化”的道路上加速前进时，青岛也正在依托自身资源禀赋打造独特的微短剧发展路径。

青岛得天独厚的山海资源，是微短剧拍摄的天然舞台。北方微短剧影视基地（青岛藏马山）等3家入选山东省首批示范名单。今年以来，青岛吸引了160多个剧组来青取景拍摄，230余部“青岛出品”微短剧在头部平台播出。

《扶持网络微短剧行业发展政策清单》《青岛市促进微短剧产业高质量发展的若干措施》《青岛市微短剧人才引育六大行动实施方案》等一系列政策出台，为青岛构建起一套覆盖全产业链、多层次的政策支撑体系。此外，青岛拥有29所高校，高等教育在校生数量在计划单列市中位列第一，为微短剧发展提供了人才保障。

今年1—9月，青岛市立项备案重点微短剧57部，占全省44%，上线备案11部，占全省50%。在iiMedia Ranking（艾媒金榜）发布的《2025年中国微短剧产业综合实力榜十强城市》榜单中，青岛跻身十强。