摘要：哈喽，大家好，小圆今天想跟大伙聊聊国剧出海这事儿，以前咱们总觉得，国剧出海就是挣个面子，国内要是扑街了，拿海外成绩说事儿都像“挽尊”，没几个真能赚到真金白银的。可今年这风向明显变了，爱奇艺Q3财报直接把海外业务当成“第二增长曲线”。

哈喽，大家好，小圆今天想跟大伙聊聊国剧出海这事儿，以前咱们总觉得，国剧出海就是挣个面子，国内要是扑街了，拿海外成绩说事儿都像“挽尊”，没几个真能赚到真金白银的。可今年这风向明显变了，爱奇艺Q3财报直接把海外业务当成“第二增长曲线”。

和AI、体验并列成三大重点；大小影视公司更夸张，哪怕团队就几个人，都得专设一人管海外版权销售，这波操作下来，谁还敢说海外业务是可有可无的“面子工程”？显然，国剧出海已经从摆样子变成了全行业争抢的香饽饽。

长剧在海外的收入差距，说出来可能吓大伙一跳，据长期做海外发行的业内人士透露，星光弱的小成本剧，整部版权卖十几万都难，连发行商都懒得接手；但有头部演员加持的剧，卖个大几千万不成问题，这放在“降本增效”的当下，比不少剧的国内收益还高。

这种实打实的收益，正是片方扎堆冲海外的核心原因，柠萌影视2025年半年报显示，上半年海外收入就有3344万，是去年同期的2.5倍；爱奇艺Q3财报更亮眼，海外业务总收入同比环比都创了近两年新高，国际版日均会员数和会员收入都涨得厉害，会员收入增幅超40%。

而在海外市场，演员的号召力比国内更直接，赵露思、肖战就是公认的海外卖剧硬通货，有他们主演的剧，价格立马就能上去，赵露思在女演员里更是断层领先，东南亚客户为了买她的剧，都会主动找上门洽谈合作；肖战的都市剧本来不是出海热门类型，可海外单集售价还是超3.5万美金。

值得一提的是，海外平台的“含金量”也不一样，Netflix开价不算高，但片方都想上，图的是全球影响力；迪士尼给的钱更实在，新丽传媒跟它磨合了13部剧，到《庆余年》第二季时达成战略合作，迪士尼不光分销还帮着宣推，合作深度完全不同。

聊起中剧出海的热门市场，泰国必须排第一，亚太数据显示，2024年中国电视剧在泰国的市场份额高达45%，古装和仙侠剧更是爆款预定，现在随便一部中剧在泰国都能卖几千美金一集，好点的直接过万，以至于片方跟发行商合作时，都会特意把泰国地区版权留着自己卖，就怕别人分走这块肥肉。

泰国的热情可不是虚的，疫情期间腾讯视频国际版WeTV的泰国用户，每周观剧时长从60分钟飙到185分钟，足见有多痴迷，不过有意思的是，泰国虽然买得勤，但出价不是最高的，日本有时给的价格更高，可日本挑剧眼光刁，不是精品根本入不了眼。

对比之下，有些曾经的热门市场就没那么给力了，台湾地区2018年时还能给到上万美金一集，现在最多一两千，越南更可惜，不仅平台出价越来越低，盗版问题还严重，官方引进态度也不明朗，想赚钱难度不小。好在现在好莱坞大厂和国内平台都在打击盗版。

腾讯视频在美国起诉侵权案胜诉获赔6亿，爱奇艺也在起诉海外最大的中剧盗版网站，未来市场环境有望改善，说到底泰国能成为核心战场，不光是因为观众买账，更因为当地的版权意识和付费意愿都在提升，这种“稳定输出”的市场，自然成了片方的重点布局对象。

要是现在还觉得国剧出海只靠卖版权，那可就太落伍了，小圆发现，现在的玩法早就从“一锤子买卖”变成了全产业链掘金，联合制作、衍生开发这些操作，赚的钱比版权还多，联合自制就是个好路子，既贴合当地市场又能赚全球收益。

爱奇艺更厉害，2022年拍的泰剧《黑帮少爷爱上我》成了现象级，今年的《灵魂重生》还创下了国际版泰剧会员收入纪录，这种“在地化创作+全球化发行”的模式，已经被验证可行，更惊喜的是衍生收益。BL剧在海外的衍生收入能甩版权几条街。

有两位艺人靠BL剧走红后，单本杂志给公司分了上千万，在泰国开一场见面会纯利润就有百万级别，头部艺人更是能到千万。这种“剧火带红艺人，艺人反哺商业”的闭环，比单纯卖版权划算多了，本地化运营也成了标配。

爱奇艺给《朝雪录》做了泰语配音，播放时长和收入直接刷新纪录；新丽把《庆余年》第二季的国内宣推套路搬到海外，送赠品、搞直播、找KOL解说，效果立竿见影，甚至平台还会根据自有版权策略调整发行，虽然保留不同平台权益对定价有影响。

在国内短剧挤压市场的当下，海外市场的爆发不仅给长剧找到了新出路，更让行业看到了文化输出的可能性，《藏海传》让海外观众研究卯榫和侠文化，《庆余年》让外国网友主动学习中文，这种“润物细无声”的文化传播，比单纯的商业收益更有价值。

来源：初六睡不醒