摘要：短剧向经典IP“下手”了《还珠》领跑行业新生态

近日，芒果TV与湖南卫视联合推出的短剧《还珠》持续霸屏，不仅创下短剧领域多项数据纪录，更让经典IP改编短剧赛道成为行业焦点。这部基于国民级IP《还珠格格》改编的作品，以创新叙事打破翻拍魔咒，印证了经典IP在短剧赛道的巨大开发潜力，也折射出当下内容行业的新趋势。

作为此次热潮的领跑者，短剧《还珠》的市场表现堪称现象级。该剧于11月7日在芒果TV全网独播，首日播放量即突破4500万，跻身平台开播纪录前三;上线三天播放量破亿、四天破两亿，最高单日市占率超7%，持续领跑云合短剧全网榜、Vlinkage微短剧播放指数等多个权威榜单，连续六天登顶Vlinkage榜单，德塔文短剧景气指数周榜第一。更值得关注的是，该剧于11月11日登陆湖南卫视黄金档，成为首个登陆卫视黄金档的微短剧，首集即收获133.4万人次收视、0.181%的收视率，其中00后观众份额8.18%、80后观众份额7.35%，均位列同时段所有频道第一，实现网络端与电视端的双重突破。

热度层面，该剧更是掀起全民讨论热潮。截至11月13日，全网相关话题量突破14亿，累计上榜340条，微博剧集热度指数破7000万，创下短剧峰值纪录;主演扫楼直播吸引680万+人次观看，相关话题揽获新浪主榜、文娱热搜各5个，成功激活不同年龄段观众的情怀记忆。权威媒体纷纷点赞，《新剧观察》评价其“以短剧流行叙事精准击中市场，将IP关注度拉至短剧领域高位”，《娱理》则肯定其“历经一年打磨，坚守不伤害原著原则的诚意创作”。

短剧《还珠》的成功并非个例，而是经典IP短剧化热潮的缩影。当前，各大平台纷纷布局这一赛道：爱奇艺推出“百部港片微剧计划”，将《英雄本色》《倩女幽魂》等700多部经典电影纳入改编清单;芒果TV与琼瑶IP达成三年三部的短剧合作协议;《庆余年之帝王业》《大唐来的苏无名》等作品已陆续上线，其中《庆余年之帝王业》累计播放量达8250万，《大唐来的苏无名》实现口碑发酵。此外，《香蜜沉沉烬如霜》《春光灿烂猪八戒》《仙剑三》系列等重磅IP的短剧改编也已提上日程，行业入局者持续增多。

这股热潮的背后，是市场需求与行业逻辑的双重驱动。《中国网络视听发展研究报告(2025)》显示，截至2024年12月，微短剧用户规模已达6.62亿，半年增长率14.8%，人均单日使用时长提升至101分钟，庞大的用户基础为经典IP改编提供了土壤。而长视频平台面临的营收压力，让兼具流量基础与低成本优势的经典IP短剧成为新的增长点——经典IP自带的情怀滤镜降低了用户教育成本，短剧的轻量化制作则缩短了回报周期，形成“IP热度+短剧效率”的双赢模式。

在改编模式上，行业已探索出两条主流路径：一是“外传式”改编，深耕原作支线情节或配角故事，以“小而美”的方式满足核心粉丝需求;二是“解构式”改编，引入穿越、重生等强设定重构故事，如短剧《还珠》便采用“穿书+生存游戏”设定，让现代女星穿越至《还珠格格》剧本世界，通过完成剧情任务实现生存，既保留“围场认亲”“容嬷嬷扎针”等经典名场面，又融入现代思维与宫廷语境的碰撞，实现情怀与新意的平衡。

不过，热潮之下仍有挑战。部分作品存在改编粗糙、过度消费IP的问题，此前《还珠格格》的两次长剧翻拍均因未能突破原版光环而口碑遇冷，豆瓣评分分别仅为5.5分和5.4分。短剧《还珠》也面临两极评价，部分观众认为其“魔改剧情”“边缘化原版主角”，但年轻观众更认可其“节奏明快、设定新颖”的特点。这提示行业，经典IP短剧化不能仅靠情怀透支，还需在尊重原作内核的基础上实现创新，通过精细化制作提升内容质量。

随着短剧《还珠》的持续热播，经典IP改编短剧赛道正迎来爆发期。业内人士预测，未来将有更多经典IP加入短剧化行列，改编模式也将更加多元。如何在情怀与创新之间找到平衡点，实现IP价值的可持续开发，成为行业需要持续探索的课题。而这场热潮的持续发酵，也将推动短剧行业从“流量红利”向“内容深耕”转型，为影视行业注入新的活力。(济南日报·爱济南记者：张晓涵)

来源：影视深解读