摘要：哈喽，大家好，小锐今天要聊个颠覆认知的事儿，中国短剧居然让老外追着上头，爱奇艺靠这波出海直接赚爆了！海外会员收入狂涨40%，泰国市场份额碾压美国平台，微短剧更是吸金利器。
文 | 锐观经纬
编辑 | 锐观经纬
哈喽，大家好，小锐今天要聊个颠覆认知的事儿，中国短剧居然让老外追着上头，爱奇艺靠这波出海直接赚爆了！海外会员收入狂涨40%，泰国市场份额碾压美国平台，微短剧更是吸金利器。
这到底是偶然爆火还是长期布局，爱奇艺的出海路，又给文化输出带来了什么新可能？
现象级爆火
东南亚年轻人抱着手机追中国微短剧，拉美网友为华语古装剧疯狂打call，社交平台上满是催更评论，爱奇艺海外业务硬是跑出了火箭般增速，2025年第三季度，国际版会员收入同比暴涨40%，巴西、墨西哥、印尼等新兴市场会员收入翻倍，涨幅全部突破100%。
微短剧的表现尤为亮眼，甜宠、悬疑、家庭伦理等多元题材全面开花，三季度海外微剧会员收入环比激增140%，到9月底已成为平台第二大内容类型。
老外也抵挡不住这种节奏紧凑、剧情抓人的中国“文化快餐”，短短几分钟就能解锁一个小高潮，完全适配海外用户的碎片化生活，中国故事正通过屏幕走向全球各个角落，市场份额更实现突破性进展，据Dataxis统计，中国流媒体在泰国的占比已达40%，远超美国平台的30%。
爱奇艺在当地更是成为华语内容首选，泰语版《朝雪录》凭借精良的服化道和紧凑剧情，登顶13国热播榜，播放时长和收入双双刷新平台泰语配音剧纪录，中国内容的全球吸引力被彻底激活。
战略解码
爱奇艺海外爆火绝非偶然，靠“华语内容加本土制作加微短剧”的三轮驱动，搭建起独特的差异化优势，每一步都精准适配不同市场的需求，华语内容是出海的核心基石，也是海外用户选择爱奇艺的首要原因。
《朝雪录》这类自带中国文化基因的剧集，没有简单直译输出，而是通过精准的泰语配音、贴合当地文化习惯的字幕翻译，甚至调整部分剧情节奏，让海外用户既能感受到东方韵味，又能看懂剧情背后的文化内涵，真正打破语言和文化壁垒。
本土制作是深入市场的关键一步，爱奇艺从“内容输出方”彻底变身“本地创作者”，联合东南亚本土优质创作团队打造的泰剧《灵魂重生》，不仅创下平台泰语剧收入纪录，更实现全球收入超越泰国本土市场的突破，完美验证了“在地化创作全球化发行”的可行性。
未来还计划加码马来剧、印尼剧制作，用当地观众熟悉的故事语境和演员阵容，进一步拉近与用户的距离，微短剧则是撕开市场的“尖刀”，时长短、节奏快、成本可控的特点，让它能快速试错、快速迭代。
无论是通勤路上还是休息间隙，海外用户都能随手点开观看，再加上题材灵活、能快速捕捉全球热点，自然在海外市场快速起量，成为拉新促活的重要抓手。
技术赋能
爱奇艺海外扩张的背后，离不开AI技术的硬核支撑，正如CEO龚宇所言，AI给爱奇艺带来的机会堪比20年前的互联网，它不仅大幅降低了内容生产和出海的成本，更让中国文化的传播效率实现翻倍增长。
在内容生产端，AI与UE5引擎深度整合，虚拟制作项目同比增长125%，单项目制作成本降低200万元，效率更是提升10倍以上。
以前拍古装剧需要耗费大量人力物力实地勘景、搭建场景，现在用AI堪景系统通过三维建模就能完成前期准备，既节省成本又缩短周期，让优质内容产出速度跟上海外市场的需求节奏。
本地化运营上，AI扮演了“高效翻译官”的核心角色，单季度就能完成长剧2万集、微短剧5648集的多语种翻译，AI能精准适配不同地区的语言习惯和文化语境，避免直译带来的尴尬，让剧集快速落地各个市场，大幅降低文化传播的门槛。
用户体验层面，AI功能更是锦上添花，“速看”功能自动将长视频剪辑成竖版短视频，“跳看”功能精准定位关键剧情，再加上“桃豆”智能助手提供剧情问答、精准推荐，全方位适配海外用户的观看习惯，实实在在提升了用户粘性和付费意愿。
财报全景
爱奇艺的转型之路并非一帆风顺，第三季度财报也暴露了短期的业绩压力：营业收入66.8亿元，同比下降8%，非通用会计准则净亏损1.482亿元，而上年同期则实现4.798亿元的净利润。
业绩承压主要源于两方面：一方面是长视频行业的共性问题，短视频分流用户、广告市场复苏乏力、内容成本居高不下，这些都是所有平台都要面对的难题。
另一方面是内容的周期性波动，2023年《狂飙》这样的现象级爆款带来了持续的长尾效应，而2024年缺乏同量级的全民爆款，头部剧集多为“圈层热度”，即便三季度有《朝雪录》《生万物》等小爆款，仍难以完全抵消行业压力。
但爱奇艺的业务韧性依然突出，会员服务收入环比增长3%成为业绩稳定器，这背后离不开优质内容的支撑，近期上线的《唐朝诡事录之长安》热度迅速破万，让该IP成为平台首个双剧破万的系列。
同时，爱奇艺还通过拓展联名卡、针对教师学生推出专属优惠等策略，进一步拉动会员增长，加上广电政策松绑，精品短剧可“上电视”，叠加AI技术的降本增效，平台盈利能力有望逐步改善。
海外业务已成为绝对的增长引擎，国内长视频市场增长瓶颈日益明显，三季度内容发行收入仅6.4亿元，同比下降4.5%。
而东南亚市场呈现“增量空间大、付费意愿强”的特征，据Dataxis预测，2025年当地在线视频付费用户将突破1.2亿，年复合增长率达23%，爱奇艺在泰国、印尼等市场的先发优势，让它能持续抢占增量份额。
行业启示
爱奇艺的“海外狂飙加AI改造”，不仅是一家企业的自救之路，更给深陷“高成本、窄盈利”困境的长视频行业指明了新方向，它用实打实的业绩验证了中国内容的全球价值，不只是大制作IP，微短剧、华语剧集同样能征服海外用户。
关键在于用精细化的本地化运营打破文化壁垒，用技术赋能提升传播效率，让中国故事以更易接受的方式走向世界，同时也证明，AI不是虚无缥缈的噱头，而是能渗透到内容创作、制作、分发、体验全产业链的核心工具，真正实现降本增效。
当然，挑战依然存在，海外市场要面对Netflix等国际巨头的直接竞争，国内内容合规要求持续提升，而且平台目前仍处于亏损状态。
正如证券分析师所言，海外与AI业务打开了增长想象，但要实现真正破局，还需要向市场证明盈利的确定性，但无论如何，爱奇艺已经走出了关键一步，成功探索出“商业成功加文化输出”的双赢路径，未来随着AI技术的持续落地和海外市场的不断深耕，有望真正实现盈利拐点。
而它的转型经验，也将为更多中国文化企业走向全球提供宝贵参考，中国内容值得被世界看见，只要找对方法，好内容就能在全球市场站稳脚跟。
来源：剧情探测器