摘要：搁短剧出来前，大家分看国产剧、日韩剧、欧美剧的；现在倒好，直接分成看长剧和看短剧的，两边还老互相瞧不上。

话说现在追剧的人，跟以前可不一样了。

搁短剧出来前，大家分看国产剧、日韩剧、欧美剧的；现在倒好，直接分成看长剧和看短剧的，两边还老互相瞧不上。

但最近有部短剧《盛夏芬得拉》可牛了，截至10月7号，红果播放量直接干破30亿，连不看短剧的人都知道了，这事就挺有意思，咱得好好唠唠。

你说这剧破圈破在哪儿？我把它推给两波朋友，看短剧的姐妹直接刷了好几遍，不看短剧的呢，一个说“这短剧还挺正常”，另一个说“有点东西”。

关键就在于“正常”这俩字，现在短剧圈里，逆袭、扇巴掌、穿越重生这些套路太多了，而《盛夏芬得拉》没这些花里胡哨的。

再看看同期的长剧《许我耀眼》，开播时拿“恶女”人设营销，说女主不被世俗牵绊，结果嫁入豪门后，直接从“黑莲花”变成了围着丈夫转的“娇妻”。

男主更离谱，前半段是精明霸总，后半段突然无脑追妻，网友都吐槽前后像两部剧。

对比下来，《盛夏芬得拉》女主白清玫从头到尾都清醒，她觉得爱情和婚姻得剥离，遇到感情就退缩，这条线贯穿全剧，加上演员郭欣宇的演技，人物立住了。

男主虽然也是霸总，但尊重女主、情绪稳定，基本符合女性对理想伴侣的想象。

咱们这代人小时候看台偶，现在不也有人在小红书上讨论“江直树很恐怖”吗？说白了，观众不是拒绝霸总，是想要“正常”的角色。

《盛夏芬得拉》就像细糠，看着普通但经吃，连不看短剧的人都愿意夸一句。

这剧本来口碑挺好，小红书上全是好评，男女主都成顶流了。

结果红果平台搞了场直播，直接把口碑作没了。

那场直播里，红果让演员继续扮演角色互动，说是主创分享，实则让他们演“售后”。

男演员刘潇旭当场就懵了，主持人问他“角色有没有心动”，他迟疑着说“还不至于”，旁边扮演“白小姐”的郭宇欣赶紧提醒，他才反应过来要入戏，最后含糊其辞地找补了一句。

为啥这么尴尬？因为刘潇旭现实中有女朋友，让他在直播里跟搭档炒CP，换谁都别扭。

红果这波操作，本质上是拿长剧的营销套路套在短剧上。

长剧观众喜欢看“售后”，但短剧观众更在意内容本身，你让演员强行营业，不是逼着他们“演”吗？结果就是破圈来的新观众和忠实粉丝全被尬走了。

其实短剧行业早就过了捆绑CP的阶段，头部厂牌听花岛的真情侣演员合作11次都不搞捆绑，红果作为第一平台，反而在这栽了跟头。

这事儿说白了，就是没搞懂短剧和长剧的受众需求不一样，短剧观众看的是碎片化的爽感和情感代餐，不是追着演员嗑CP。

红果这波“售后”，与其说是体恤粉丝，不如说是给行业交了笔学费。

你看《盛夏芬得拉》的经历，就像一面镜子：内容“正常”才能破圈，营销“失度”就会翻车。

现在短剧行业不缺爆款，但缺能稳住口碑的内容和懂行的营销。

希望以后别再有平台犯这种错了，毕竟观众的耐心有限，好剧也经不起这么折腾。

来源：乐娱侃事