摘要：杨紫的手掌磨出血泡，剧组把1200年的徽墨作坊搬进镜头，80秒预告片让网友喊“看完我会制墨了”，这片子还没播就冲上热搜，靠的不是流量，是把一块黑疙瘩拍成了救命稻草。

杨紫的手掌磨出血泡，剧组把1200年的徽墨作坊搬进镜头，80秒预告片让网友喊“看完我会制墨了”，这片子还没播就冲上热搜，靠的不是流量，是把一块黑疙瘩拍成了救命稻草。

片方把国家级非遗徽墨当成主线，就是算准了观众对宫斗仙侠腻味。

2006年进名录的徽墨，如今全国真正会全套手艺的不到30人，年纪最小的也快五十，再不拍就没人会了。

剧组跑遍歙县、黄山、杭州，把还在冒烟的烟房、还在锤墨的作坊原封不动收进画面，连熬胶的火候都按传承人指点调，镜头对准的是真炭黑，不是道具颜料。

这么做，一来省下特效钱，二来把“濒危”两个字直接怼到观众脸上，看得人心疼，话题就有了。

预告片80秒剪出八道工序，每一步都给特写，连“搓灯草”这种外行听都没听的环节都没漏。

片方把教学片塞进预告，就是算准短视频时代“有用”才能被转发。

网友跟风玩“看完我会制墨了”的梗，平台算法自动推给更多猎奇用户，零成本热搜就到手。

数据说话：微博预告发布24小时播放破3000万，高出同期古偶剧平均三倍，省下的宣发费至少八位数。

杨紫素颜出镜，脸被炭灰糊得看不出五官，一场捶墨戏连拍十七条，手掌磨破不用替身。

她图的不是“惨”人设，是算准了观众对“精致古偶”疲劳。

去年同档期三部仙侠女主平均滤镜磨皮开到第八级，豆瓣清一色吐槽“假脸”，《家业》反其道而行，把真实炭灰当粉底，豆瓣想看人数一夜涨十万，片方用一块墨把审美疲劳打回原形。

剧组请来歙县老匠人坐镇，要求演员亲手捶够一百锤才能开机。

杨紫练了整整两周，锤坏五块墨坯，镜头里那一下“成了”是第47条，导演没喊停，她继续锤，手震裂口子血沾墨面，镜头直接保留。

片方把血墨画面剪进预告，弹幕刷屏“真敢”，其实算盘打得精：真人真伤真非遗，三大真字叠一起，豆瓣开分保底涨0.5，广告商追着加单，一集未播已收回三成成本。

观众自发玩“家业必爆”接龙，不是水军，是片方提前埋梗。

预告片末尾李祯一句“成了”对应《国色芳华》当年“开花了”名场面，老剧粉瞬间联动，回忆杀自带流量。

官方账号不转不接，让网友自己玩，越玩越真，平台指数显示话题自然阅读量48小时破5亿，没花一分钱热搜，效果顶得上一个S+级宣传预算。

非遗+流量-滤镜+真伤，这套公式把行业老底揭了个干净：原来不是观众不看古装，是看不挂相的假古装。

数据摆在这，同期三部S+古偶预告平均播放900万，《家业》一条80秒短片直接翻三倍，平台连夜把档期从Q4提到Q3，怕夜长梦多。

广告商更现实，文具品牌、文旅集团、博物馆联名排队，一块墨还没上市已衍生出烟灰墨条、联名砚台、手作体验游，预估衍生销售额过亿元。

剧还没播，非遗中心先接到上百个电话要求开体验课，传承人手把手教制墨的档期排到下一年。

观众真缺的是一块能摸到良心的黑疙瘩，还是只想换个新梗骂烂剧？

来源：剪辑大佬小芝