摘要：最近掌阅一口气甩出四个微短剧厂牌，圈内直接炸了锅，告白剧场、千灯绘世、玄尊万象、镜渊剧场，光听名字就知道各有专攻。

最近掌阅一口气甩出四个微短剧厂牌，圈内直接炸了锅，告白剧场、千灯绘世、玄尊万象、镜渊剧场，光听名字就知道各有专攻。

说实话，短剧搞“厂牌”不算新鲜事，之前腾讯、周星驰都玩过，但掌阅这波跟别人不太一样，不是随便挂个名，而是把厂牌跟题材绑得死死的。

本来想觉得就是换个叫法，后来翻了翻他们的作品才明白，这是想让观众一看厂牌就知道“哦，这是我喜欢的类型”，思路还挺清晰。

现在短剧圈的厂牌，其实早不是一种玩法了，掰指头数能分好几类，先说说跨界过来的，比如腾讯搞的“十分剧场”，明显带着长视频的影子。

之前出的《心动的信号》短剧版，直接把综艺IP拉过来用，等于自带一波粉丝。

还有YY语音的“麦絮”，专门做“语音社交+短剧”，比如《声恋时代》里加了不少语音互动的情节，一看就有YY的特色。

明星这边更不用说，周星驰跟抖音合作的“九五二七”厂牌，一出来就有那股无厘头味儿，首部作品《喜剧之王2024》里全是星爷式笑点；徐峥在佛山搞的创作基地，专拍现实题材，《市井人家》讲的都是老百姓的事儿，很有他的风格。

老实讲，这种跨界厂牌看着稳妥，但风险也不小，万一原来的粉丝不买账，反而容易两边不讨好。

比如有的明星厂牌短剧，演技没跟上，评论区全是“还是好好拍电影吧”，这就有点尴尬了，还有种是“大而全”的精品厂牌，听花岛和桃花里就是典型。

听花岛偏向女频题材，但也不局限，又是买版权又是签演员，等于从剧本到演员全包了。

之前他们拍的《锦绣未央·短剧篇》，服化道比一般短剧精致不少，还拿了不少平台推荐。

不过这种模式我觉得难点在平衡，既要做精品又要覆盖多题材，很容易顾此失彼。

比如有的作品服化道上去了，剧情却没撑起来，观众看了两集就划走了，最后就是掌阅这种垂类厂牌，专盯一个题材死磕。

除了掌阅，业内还有个“燃魂剧场”，专做男性热血题材，《电竞之王》播放量破了2亿，证明这种专注的路子能走通。

另外还有像海鱼星空这样的，直接把企业名当厂牌，作品啥题材都有，本质就是强化自己的品牌认知，跟前面几种玩法又不一样。

掌阅这四个厂牌，每个都有明确的“分工”，玩得还挺细。

告白剧场专做女性情感，之前那部《他的掌心告白》，上线三天就有几千万播放，弹幕里全是“代入感太强了”。

说实话，现在都市人压力大，就爱看点甜甜的爱情或者细腻的人际关系，告白剧场刚好踩中这个点。

他们的剧情不搞花里胡哨的，就是讲普通人的情感故事，比如职场里的暗恋、家庭里的和解，很容易让观众共情。

不过我也有点担心，要是总拍类似的故事，观众早晚得看腻，后面还得想办法出新意。

千灯绘世走古装权谋路线，《宫墙之下》拍得还挺用心，服化道花了不少钱，还原的盛唐朝堂场景看着很真实，豆瓣评分都到7.8了。

古装题材本来就有稳定观众，尤其是喜欢权谋博弈的人，就爱跟着剧情猜下一步怎么走，千灯绘世刚好抓住这个需求，把朝堂里的勾心斗角拍得很带感。

但古装剧也有个问题，容易陷入套路，比如“皇子争位”“女主逆袭”这些梗用多了，观众也会审美疲劳。

玄尊万象做玄幻和武侠，最有意思的是用了AI技术，《遮天》这部剧从角色设定到后期渲染都有AI参与，本来以为AI做出来会很假，没想到实拍和AI画面融得还不错。

他们还拍了《盗圣》和《戏神》，《盗圣》把魔术、闪婚、萌宝放一起，《戏神》讲的是傩戏非遗故事，题材还挺新鲜。

不过我觉得AI只是辅助，要是剧情不行，再厉害的技术也救不了，比如有的玄幻短剧，光靠特效堆，剧情稀里糊涂，观众照样不买账。

镜渊剧场专做悬疑，这题材其实不好做，既要逻辑顺，又要反转多，还得在短篇幅里讲清楚。

他们那部《谎言中的真相》，聚焦家庭里的秘密，表面和谐的一家人，背后藏着不少事儿，看得人揪心；9月13号刚在抖音上线的《双仙赐福》，加了中式民俗元素，在悬疑里掺了点传统文化，算是有点新意。

毕竟现在纯推理的悬疑剧太多了，加点民俗能让人眼前一亮，掌阅能把这四个厂牌做起来，背后也有支撑。

他们有自己的小说IP库，改编剧本不用愁；还专门招了中戏、北影的新人演员，2024年签了20多个，既能控制成本，又能培养自己的演员。

不过话说回来，这种垂类模式也不是没短板，比如每个厂牌都要保持稳定输出，一旦某个厂牌断更或者作品质量下滑，很容易影响整体口碑。

短剧搞厂牌化，看着是换个运营方式，其实里面门道不少，先说说好处，对内容来讲，厂牌能建立明确的认知。

比如镜渊剧场现在已经有了“看悬疑找镜渊”的口碑，还吸引了3家悬疑小说平台主动合作，IP合作成本都降了不少。

对用户来说也省事，不用再翻来翻去淘剧，看厂牌就知道合不合胃口，之前有观众说，原来找情感剧得花15分钟，现在看告白剧场直接就能看，省了不少时间。

商业上也有空间，比如玄尊万象的《遮天》，除了剧本身，还搞了衍生品，联名手游下载量破了百万，不光靠剧赚钱，还能开发其他收入。

但问题也很明显，首先是同质化，现在情感类厂牌好多都拍霸总题材，看得人审美疲劳，有观众吐槽“换个演员换个名字，剧情都一样”。

然后是口碑压力，要是某个厂牌前期作品太好，后面的作品没跟上，观众立马就会吐槽。

比如有个垂类厂牌，第一部作品评分8.0，结果下一部剧情注水，评分直接跌到5.2，用户流失了不少。

更头疼的是优质编剧不够，尤其是悬疑编剧，现在行业里抢得厉害，镜渊剧场为了签头部编剧，成本比2023年涨了不少，这对中小厂牌来说，压力更大。

不过从行业来看，厂牌化其实是好事，以前短剧有点“野蛮生长”，啥火拍啥，质量参差不齐；现在有了厂牌化，企业会更注重品质和特色，推动行业往精细、工业化的方向走。

比如掌阅建了场景库，拍都市情感剧能复用场景，单剧置景周期压缩了一半；还会根据观众的弹幕调整剧情，比如《遮天》原来战斗场景占30%，看弹幕观众喜欢，就加到45%，播放完成率立马上去了。

说实话，短剧厂牌化不是随便贴个标签，而是要真的做出特色和品质。

掌阅的垂类模式算是个不错的尝试，但能不能一直走下去，还得看后续能不能保持内容创新，平衡好规模和质量。

毕竟观众最终看的还是剧本身，厂牌再响，剧情不行也白搭，未来要是更多企业能把厂牌做扎实，短剧行业说不定能摆脱“粗制滥造”的标签，真正往精品化方向走。

来源：荧屏故事馆