摘要：最近短剧圈好像突然变了画风。以前短剧就是拍完就上线，靠算法推流量，观众刷两集就忘了。现在倒好，拍完剧还搞线下见面会、明星追剧团，活脱脱把长剧的那套照搬过来。前两天我刷短视频，看到《请君入我怀》那两个主演直接跑去听花岛剧场和粉丝面对面聊天，现场粉丝举着灯牌尖叫，

最近短剧圈好像突然变了画风。以前短剧就是拍完就上线，靠算法推流量，观众刷两集就忘了。现在倒好，拍完剧还搞线下见面会、明星追剧团，活脱脱把长剧的那套照搬过来。前两天我刷短视频，看到《请君入我怀》那两个主演直接跑去听花岛剧场和粉丝面对面聊天，现场粉丝举着灯牌尖叫，跟追明星似的。这要是搁两年前，短剧演员哪敢想这待遇？

说白了就是短剧太多没人看了。现在每天平台都有几十上百部新剧上线，观众刷都刷不过来。以前短剧靠狗血剧情开篇，三分钟抓人眼球就行。现在剧情套路都看腻了，观众刷完剧立马拉黑。有制片人跟我说，2023年后光靠算法投流根本赚不到钱，必须得让观众记住你的剧才行。

短剧学长剧的第一招就是“线下扫楼”。以前长剧演员去大厂、商场发传单拉粉丝，现在短剧也跟着干。比如《饲养夜色》主演姚冠宇去爱奇艺线下活动，现场还开了个粉丝见面会。还有《皇贵妃她怀了紫薇星》，让演员去百度大厦扫楼，视频一传网上，好多网友都说“短剧演员也能这么拼了”。

宣传东西也变讲究了。以前就是随便剪个片花糊弄，现在提前放出角色关系图，给每个角色单独拍预告片，剧播完还放出花絮和番外。我有个朋友追《念念有词》，光是剧里CP互动就买了很多次周边，线下见面会后两人互动更亲密，粉丝直接叫嚷着要他们出恋爱综艺。

不过这招玩下来成本涨得凶。长剧投资动辄上亿，光宣传费就够小短剧拍好几部。我现在刷直播，看到好多短剧宣传都是几十人的小规模，连个像样的发布会都搞不起。有位导演吐槽说，短剧得“用最低成本搞最大动静”，比如粉丝群发红包、和观众玩连麦，成本比线下扫楼低多了。

观众口味也跟着变刁。现在追短剧的不再只是图个爽，还要参与感。比如宝妈群体看母婴类短剧，宣传直接冲母婴群发消息；甜宠剧重点找小红书博主带话题；悬疑剧干脆在论坛发“凶手线索征集”。以前观众看完就拉黑，现在倒好，还要加群、写评论、发二创，剧下架了还讨论个没完。

最绝的是CP线能直接变现。以前短剧CP下线就完事，现在粉丝追着演员跑，还整出个“百念好何”CP。那俩主演在线下活动搂搂抱抱，网友说比偶像剧还磕。数据看着也不错，那部剧播放量比普通短剧高30%，付费看番外的人还不少。

但问题跟着来了。钱不够怎么整？我刷平台招聘信息，好多短剧宣传都是新人带，经费只够发些小礼品。有演员私下说，长剧见面会能搞几百人，短剧连场地都租不起，只能在小场地开直播。

未来可能会更卷。现在短剧宣传既要学长剧的长线运营，还得保持“短”的灵活性。比如甜宠剧上线前每天放个角色小故事，播的时候让演员和粉丝连麦互动，剧下架了再发个结局彩蛋。这种模式看着像是长剧思路，但执行起来更轻量，观众也追着看。

观众现在追短剧跟追长剧没两样，天天在群里讨论角色，连线下活动都跑着去。以前说短剧是快餐，现在倒像是开了家连锁店，慢慢做品牌了。不过钱不到位，这事能不能长久还得看。

来源：墨鱼影视