摘要：八月，暑气蒸腾，也是故事与情绪最浓的季节。 各平台 巨头在暑假档迎来 “最后一击”， 年代史诗《生万物》以破土而出的生命力席卷全网，古装剧在进化之路上 细分赛道 ——女频权谋《锦月如歌》以强叙事 开篇、 志怪新秀《子夜归》以 “昼夜双生”的奇幻世界观试图破局。
文 | 小里加一
来源 | 看电视
八月，暑气蒸腾，也是故事与情绪最浓的季节。 各平台 巨头在暑假档迎来 “最后一击”， 年代史诗《生万物》以破土而出的生命力席卷全网，古装剧在进化之路上 细分赛道 ——女频权谋《锦月如歌》以强叙事 开篇、 志怪新秀《子夜归》以 “昼夜双生”的奇幻世界观试图破局。
微短剧领域迎来政策与内容的双重升级： 多部抗战微短剧纷纷 献礼，长剧演员的 “下沉”推动行业撕去“粗制”标签。
综艺战场则被“综N代”点燃：《披荆斩棘2025》以团战模式重塑竞演逻辑，《花儿与少年·同心季》借“一带一路”串联治愈旅行，《我家那闺女2025》颠覆催婚叙事，让女性议题回归真实生活。八月剧综的每一次突围与挣扎，都在为行业写下注脚：剧综的变革从未止息。
剧集：现实题材顽强“破土”
古装剧进化ing
8月电视剧和网络剧都频繁上新，各大平台纷纷拿出压箱底的宝藏内容。据“看电视”不完全统计，8月共上新21部作品。
近三年暑期档，古装剧市场持续难产现象级“爆款”，频陷“爆款失灵”争议。行业寻求破局之道，制作方纷纷深耕垂直题材，在内容创新与美学表达上持续发力。今夏古偶赛道竞争尤为激烈，甚至出现“同源IP对垒”局面。
改编自晋江作者扶华两部古装大IP的《献鱼》与《子夜归》在八月接连开播。凭借强大的演员阵容与IP效应，两部剧开播前已赚足眼球。然而开播后表现显示，恐皆难登“爆款”之列。
《献鱼》以反套路轻喜剧切入仙侠世界，《子夜归》则聚焦融合奇幻捉妖元素的志怪题材，显现2025年古偶赛道题材持续细分的趋势。《献鱼》在受众最广的仙侠底本中，巧妙植入“老板”“躺平”等现代职场词汇，借古喻今以引发当下观众情感共鸣。
志怪题材堪称2025古装领域的新晋“黑马”。此前4月，爱奇艺《无忧渡》与搜狐视频《不思异：志怪》同期亮相。《无忧渡》依托《聊斋志异》母本，构建起“爱、贪、嗔、痴、空、渡”的六重命题叙事；《不思异：志怪》则从《酉阳杂俎》《子不语》等古籍中萃取十个独立案件，以主角命运为线串联，既极致复现古典东方美学，亦大胆映射现代社会生活。
《子夜归》欲乘此东风再下一城，以独创的“昼夜双生”世界观与想象力设定实现与传统古偶的差异化表达，并着力于视听呈现，构筑了一个瑰丽神秘的异世界空间。
然而，两部新作播出至今，剧情节奏把控与演员表演均引争议。后续口碑与市场表现能否回暖，仍倚重后续剧情的张力展开与演员状态的提升。
值得关注的是，暑期档的女频古装剧历来是市场刚需。今年担此重任的《锦月如歌》开局势头强劲，腾讯站内热度仅四日即突破26000。
该剧在叙事上突破窠臼，采用强强对抗设定，以高密度叙事迅速抓住观众眼球；女主角凭借战功晋升，将个人复仇线巧妙嵌套于家国守卫的宏大叙事之中，凸显女性主体价值。
然追平更新后细品，其创作仍有提升空间：女扮男装情节逻辑漏洞显见，过量工业糖精喧宾夺主，削弱权谋主线深度。整体而言，当前女频古装叙事亟需注入新活力，以打破创作瓶颈。
当古装剧在剧情和视听美学中迭代升级时，年代农村剧《生万物》于夏末荧屏破土而出，以“土地史诗”的厚重质感“久违”地激活了长剧市场的沉寂。
“土生万物由来远，地载群伦自古尊。”这部改编自赵德发茅盾文学奖入围作品《缱绻与决绝》的剧作，将鲁南大地二十世纪初的烽烟岁月凝练成荧幕上“向下扎根，向上生长”的生命图腾。剧中农民与土地的羁绊，在战火硝烟、家族倾轧与女性觉醒的三重叙事中交织升腾。
市场表现堪称“全方位超预期”：不仅在视频平台迅速破万，社交平台更掀起现象级声浪，衍生出多元文化议题：无论是对封建糟粕的批判，还是土地哲学带来的现代性启示、对女性叙事的深度思考，这些现实议题的嫁接也引发了传播的裂变，形成跨年龄层的情感共振。
剧中“山东煎饼卷大葱”“拉呱”等方言民俗引发打卡热潮，拍摄地临沂成为文旅新地标，让年轻观众在烟火气中重识农耕文明的血脉基因。
该剧的演员演技也是“全员上桌”的程度，封大脚“纯爱战神”的形象成为跨文化符号——他独闯匪巢救妻、八抬大轿迎亲的赤诚，被网友誉为中国版《苦尽柑来遇见你》男主梁宽植，眼神中的珍视穿透屏幕。
此外，以该剧积极转型的杨幂在剧中也颠覆了以往的荧幕形象：为贴近农妇形象，她提前四个月赴山东下乡，体验农活，学习方言。剧中她与倪大红的多场对峙戏份，以层次分明的哭戏撕开父权社会的虚伪，网友惊叹“杨幂的黏腻台词消失了，只剩宁绣绣的生命力”。
微短剧：政策驱动下的内容升级
长剧演员“下沉”
本月政策聚焦产业扶持，力度加码。郑州市政府印发《郑州市打造“微短剧创作之都”创作方案》，公布了一揽子措施推动微短剧与郑州特色产业融合。宁波升级“微短剧里看宁波”项目，以“微短剧+”打造多元文化IP。青岛微短剧产业服务中心正式启用，提供全链条服务。广东召开政策座谈会，明确专项资金、平台建设及“粤港澳大湾区‘三农’微短剧基地”规划，加速区域产业升级。
本月，微短剧题材呈现主流化趋势，涵盖乡村振兴、文化传承、科技创新、体育励志、红色历史等。近期，多部抗战胜利80周年献礼作品集中上线，其中由《亮剑》核心主演何政军、江水、杨清文等时隔20年重聚主演的《山河回响》备受瞩目。该剧于8月13日开播，引爆全网讨论，话题热度突破2亿。其创新运用双线时空叙事与杜比全景声效，并首推“横屏精品剧集+竖屏精编短剧”双版本模式，为行业树立了主旋律微短剧的创作范本。
伴随微短剧走向精品化、专业化，长剧领域知名演员纷纷“下沉”参演，成为提升作品质量与吸引观众的关键力量。如霍建华、潘长江、闫妮等实力派演员的加盟，为微短剧注入了强劲的明星号召力与演技保障。
霍建华首次担纲主演悬疑短剧《搏忆》，其高度人气与表演功底极大提升了作品的关注度与质感。
潘长江主演的《进击的潘叔》上线后，凭借其深厚喜剧功底迅速积累庞大观众群，播放量已突破3亿。
演员的“下沉”不仅是个体策略，更是行业整体内容升级的表现。实力演员的参与显著提升了微短剧在表演水准、叙事深度与情感张力上的表现力，有力扭转其“低质、粗糙”的固有印象。同时，明星资源的引入拓宽了微短剧的传播渠道与市场空间，有力推动着行业向高端化、品牌化迈进。
综艺：综N代转型破壁
情感观察赛道异军突起
8月的综艺市场迎来了新一轮的内容爆发期。最令人瞩目的莫不过于多部经典IP的回归。 据“看电视”不完全统计，本月共上新18部综艺。
芒果一口气抬回三档“综N代”，《披荆斩棘2025》《花儿与少年同心季》《我家那闺女2025》，分别在竞技、旅行、情感观察的赛道发力。
《披荆斩棘2025》这一季打破个人竞演传统，28位嘉宾组成7支跨代际战队，包括“大湾仔”“快乐老咖”等，以团队对抗取代单打独斗，初舞台《17岁》《记得》凭借情怀叙事引发了观众的共鸣。
但从目前的热度来看，这季节目的口碑也没有开局即炸裂的表现，过于均衡的成员配置反而有些弱化戏剧张力。
《花儿与少年·同心季》一直是芒果的高热度IP,节目还未开播，“花少真是神一季，鬼一季”“花少看奇不看偶”的相关话题迅速冲上热搜，居高不下。
那英作为大姐，以直率果断的决策力、幽默社交成为团队定海神针；陈数的优雅领导力与接地气表现形成反差魅力；龚俊的靠谱导游形象与张晚意的冷幽默，李沁、马思纯等则以温和包容强化团队黏性，本季嘉宾“全员淡人”的配置，既规避了以往的戏剧化冲突讨论，又以真实互动传递温暖情绪价值，精准击中了当下观众对治愈系内容的诉求。
此外，依托“一带一路”主题，节目将人物互动嵌入国际视野，通过国际交流折射“美美与共”理念，既突破旅行综艺的娱乐边界，也为嘉宾提供展现文化包容力的舞台。
本月的她题材持续分化，围绕不同年龄、职业的女性叙事综艺为我们呈现出真实的女性群像。爱奇艺《姐姐当家》、腾讯视频与芒果系《我家那闺女2025》《假期中的她们》以不同视角切入女性生存图景，既展现共性困境，也探索差异化表达路径。
《姐姐当家》作为国内首档聚焦熟龄女性生存状态的观察真人秀，以谢娜、董璇、王琳、万千惠四位"生活主理人"为切口，通过家庭关系的褶皱、职场困境的突围、情感抉择的阵痛等多元维度，勾勒出当代30+女性鲜活的生存图鉴。
节目中衍生的社会议题如潮涌至——#董璇再婚背后的婚姻观碰撞#、#谢娜一家日常被赞现实版《小巷人家》#、#万千惠创业危机暴露中年职场困境#、#王琳养老院探母揭开了独居女性情感孤岛#等话题席卷社交平台，开播前观众对"女明星观察"可能陷入的悬浮窠臼的担忧，在真实的生活切片中逐一消解。
这些艺人的日常琐碎与人生转折，恰恰成为了千万中女的镜像投射，节目以"不再害怕"为核心命题，完成了对熟龄女性群体精神世界的深度解码。
《我家那闺女2025》延续“我家那”的观察模式，以张予曦（演员）、孙怡（演员）、管乐（喜剧人）、拉宏桑（网红博主）四位不同身份的都市女性为切口，用镜头剖开当代女性在亲密关系与自我实现间的精密平衡术。
节目中，代际温情的呈现跳出了传统“催婚催生”的叙事窠臼：孙怡妈妈默默付出为女儿承担育儿压力；张予曦则手把手教50岁的母亲剪辑短视频；拉宏桑以“家庭观察员”身份介入父母婚姻，通过一场精心设计的“吐槽大会”引导双方换位思考；这些被重新定义的亲子关系，不再是单向的付出与索取，而演变为“彼此成就”的双向奔赴。
管乐则在镜头前暴露“喜剧人设”的另一面——舞台上插科打诨的她，独处时会反复摩挲抗焦虑药瓶，用调侃掩盖职场与生活的双重压力。
相较前作，本季的突破尤为明显——从“被催婚”的被动焦虑，转向“自我定义幸福”的主动选择：节目中几乎看不到相亲角的拥挤或父母的苦口婆心，取而代之的是孙怡带娃时眼里的光、张予曦复盘工作时专注的侧脸、管乐在后台和粉丝分享生活碎片的热络。
7月的两档脱口秀播出后，女性脱口秀演员的频频出圈，终于让我们等到了窥见更多女性对话的希望，8月等来了鲁豫主持的衍生访谈节目《豫见她们》。
以往的访谈节目中，一张桌子上的嘉宾，通常是男性为主，且坐在主位。如今这张桌子上，是四个女嘉宾，观众可以沉浸在这场全女性场域的深度对谈中。
当鲁豫褪去"知性摆渡人"的面具，坦然承认"我也曾是被规训的女儿"，她不再是访谈人，也解剖了自己，丝滑完成了从"情感调解员"到"共情者"的身份转换。
这种去神化的表达策略，让观察室里的嘉宾泪洒现场，弹幕墙涌现出十万条"我也是"的共鸣留言。《豫见她们》不仅有知识分子的理性锋芒、也有各具特色的女性的生存智慧，这场发生在聚光灯下的思想风暴，或许正在悄悄影响着女性议题的叙事范式。
除了情感观察类节目，本月芒果TV《假期中的她们》作为《乘风破浪的姐姐》衍生节目，以全女性阵容开启城市治愈之旅，节目将文旅探访拆解为"自给自足"的轻旅行模式，既呈现城市烟火气，又构建都市女性生活样本。
虽被诟病为"中老年版浪姐度假vlog"，但其以14位姐姐互帮互助的日常切片，切中女性观众对"无压力社交"的想象，成为暑期档独特的情绪解压场。
现实题材的厚重与微短剧的轻盈，古装剧的求索与综艺IP的焕新，共同勾勒出2025年暑期档的复杂图景。
《生万物》展呈出强大生命力穿透屏幕抵达进观众的心底；古装赛道虽未诞生全民爆款，但《子夜归》的志怪实验、《献鱼》的职场化仙侠，仍以题材细分拓展着类型边界。
微短剧的精品化浪潮与演员“下沉”，终将改写其草莽基因——行业看见的是政策扶持与专业力量碰撞的火花。
综艺的破局则在于“人本性”的回归：《花儿与少年》用“全员淡人”消解剧本冲突，《豫见她们》以全女性对谈撕开规训伤疤，证明治愈感与思想性可共存。
八月荧屏的答卷提醒我们：当数据泡沫褪去，唯有将流量焦虑转化为内容诚意，方能留住日益稀缺的“完整观看时长”。唯有扎根现实、敬畏创作的内容，方能穿越周期，在观众心中“生万物”。
主编：罗姣姣
文：小里加一
排版：小里加一
来源：看电视一点号