摘要：近年来，微短剧作为网络视听领域的新业态，发展势头迅猛。2024年至今，国家广播电视总局适时开展“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”等创作计划，既是导向引领，亦是扶持之举。年初，广电总局印发《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，让微短剧持续为千

王禹

近年来，微短剧作为网络视听领域的新业态，发展势头迅猛。2024年至今，国家广播电视总局适时开展“跟着微短剧去旅行”“微短剧里看品牌”等创作计划，既是导向引领，亦是扶持之举。年初，广电总局印发《关于实施“微短剧+”行动计划 赋能千行百业的通知》，让微短剧持续为千行百业“添翼赋能”。

在此背景下，2024年9月，广东省广电局适时推出《推动广东省网络微短剧健康繁荣发展工作举措》，从加强创作规划引导、推动拍摄基地建设、优化审核管理机制、对优秀作品给予播出支持、加强技术赋能和文艺创新、推动优秀微短剧“走出去”、打造人才培养高地、健全奖优罚劣机制等八个方面，积极探索具有广东特色的“微短剧+”“+微短剧”融合创新之路，推动广东网络微短剧行业持续健康繁荣发展。

近日，广东省广电局印发《关于启动“微短剧里看品牌”创作计划的通知》，引导创作一批具有思想性、艺术性、观赏性的高质量品牌微短剧，搭建起品牌与消费者之间生动有效的互动桥梁，推动广东品牌在国内外市场的影响力和竞争力进一步提升，实现微短剧内容传播与品牌价值传递的深度融合。

（一）

2024年10月，由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，并联合发起了“微短剧里看品牌”创作计划，成为探索“微短剧+品牌”融合模式的有力尝试，并先后涌现出众多优秀作品。

应当讲，品牌与故事之间有着着天然的适配性，两者相辅相成，能够产生深远的共鸣。“微短剧+品牌”的融合模式为丰富网络视听内容生态提供了肥沃的土壤，极大地拓展了内容创作的边界和可能性。

此次，广东广电局启动“微短剧里看品牌”创作计划，正是落实广电总局“微短剧+”行动计划的重要实践，更为重要的是，亦是成为推动微短剧向规范化、精品化、产业化创新发展的重要抓手。

创作计划以“讲好品牌故事，微聚湾区力量”为主题，提出要培育一批精品范例，深入挖掘粤港澳大湾区丰富的文化资源与特色题材，每年组织创作并推出一批具有引领作用和创新价值、展现广东特色和品牌魅力、品效合一的优质微短剧；

要激活一批特色品牌，鼓励各地级以上市结合区域特色打造差异化微短剧传播矩阵，形成“一市一主题、一县（区）一品牌、一剧一亮点”的传播格局；

要构建一套长效机制，依托《“中国（广东）超高清电视先锋行动计划”合作备忘录》重点项目，推动打造“湾区国际数智视听服务谷”、“湾区国际创作者生态谷”、智慧视听和数字文旅产业（广州）发展研究院，形成“前沿业态规划—品牌选题储备—创作人才支撑—传播资源赋能”的可持续发展模式，培育适应新时代的广电视听复合型人才。

（二）

严格来讲，广东省能够在微短剧赛道持续发力，其要义正是广东广电局按照“微而不弱、短而不浅、剧有品质”的创作思路，重点指导创作一批讲述新时代、新业态、全产业链品牌创新发展的优质微短剧，以“微”力量持续助力“粤”品牌快速成长。

创作计划聚焦“百千万工程”、新兴科技、特色制造业、传统老字号、岭南文化及优势产业集群等六大创作方向，成为广东广电局实施微短剧突破口的重要方向，以此实现微短剧内容传播与品牌价值传递的深度融合。

在“百千万工程”品牌中，通过聚焦“百千万工程”中乡村振兴、产业升级、城乡融合等核心领域，围绕广东特色农业品牌、制造业标杆、文旅融合项目等，展现“百千万工程”在推动地方经济、文化、生态协同发展的创新实践，彰显“三农”品牌赋能乡村振兴、科技品牌驱动产业转型、文旅品牌激活县域经济的典型案例；

在新兴科技品牌中，通过聚焦广东具有代表性的人工智能、数字经济、新能源等领先领域创新主体，展示其研发创新科技成果中的拼搏精神以及对未来科技生活的探索，彰显广东在全球科技竞争中的前沿地位与创新实力，展现智能科技赋能城市升级、数字技术重塑产业生态的变革实践；

在特色制造业品牌中，通过聚焦广东传统制造业和新兴品牌领域，以微短剧生动诠释“广东制造”向“广东创造”转变的发展格局，展现广东制造业向高端化、智能化、绿色化发展的创新实践和典型案例；

在传统老字号品牌中，通过聚焦粤港澳大湾区老字号品牌的匠心传承，挖掘品牌历史文化底蕴，展现其匠心工艺、独特配方以及品牌背后的动人故事，让“老字号”在新时代焕发新活力，构建传统品牌年轻化表达新范式；

在岭南文化特色品牌中，通过聚焦粤港澳大湾区特色文化产业，展现岭南文化的独特魅力和传承发展，以岭南文化符号的视听化表达构建精神共鸣场域，推动产业集群价值与地域文化IP的共融共生；

在其他特色品牌中，通过聚焦广东优势产业集群，如国潮美妆、时尚潮玩、休闲康养等品牌，展现传统与现代融合共生的产业升级路径，通过微短剧打造“品牌故事+文化共鸣+沉浸式种草”的流量转化链路。

此次广东广电局推出的“微短剧里看品牌”创作计划，有效融合了品牌理念与微短剧的网络文艺表现形式，不仅提升了“粤”品牌的文化内涵和情感价值，还通过引人入胜的剧情和生动的角色塑造，深刻感受到品牌所传递的核心价值。

（三）

为确保创作计划顺利实施，广东广电局将从三方面做好服务保障。

加大政策支持，以“广东省原创网络视听精品项目库”和广东省文艺精品扶持专项资金项目为抓手，对优秀作品给予创作指导和资金扶持，在备案立项、内容审查等方面开辟绿色通道，并优先协调平台予以算法流量支持。强化统筹协调，建立跨部门的合作机制，加强宣传、网信、发改、科技、工信、农业、商务、文广旅体、市场监管等部门的协同联动，结合各地优势产业、特色行业和知名品牌，推动“微短剧+品牌”的深度融合。构建良好生态，鼓励品牌方、制作方、广告方通力合作，以品牌微短剧赋能产业发展和文化传播，共建资源共享、优势互补的合作生态，推动品牌产业链上下游协同发展。支持各地依托“湾区国际数智视听服务谷”、“湾区国际创作者生态谷”建设，积极打造相关微短剧拍摄基地（园区）。鼓励各地深化与影视传媒类院校的交流合作，加强对微短剧编剧人才的培育引进，聚焦微短剧产业链各环节构建人才培养机制。

在此基础上，广东广电局要求着力提升品牌微短剧的文化价值和审美内涵，避免内容、题材的同质化，鼓励创新表达方式；严格落实微短剧“分类分层审核”管理制度，注重维护品牌公信力，严厉打击盗版、数据造假、虚假宣传、“蹭流量低质剧”等行为；建立多元化的投入机制，引导社会资本支持项目发展，注重引导资源向县域品牌微短剧创作倾斜。

应当讲，该创作计划的实施，将进一步推动广东微短剧产业创新发展，助力搭建品牌与消费者之间的互动桥梁，提升广东品牌在国内外市场的影响力和竞争力，为大湾区文化繁荣与产业升级注入新动能。

来源：广电视界