摘要：很多人都喜欢在剧荒的时候重刷经典老剧，像年代比较久远的《西游记》《红楼梦》《三国演义》，稍近些的如《亮剑》《潜伏》《闯关东》，再近点的是《甄嬛传》《琅琊榜》《父母爱情》等等。（推荐阅读：《剧综繁荣、短剧崛起、AI加速落地……长视频行业的2024年》）

很多人都喜欢在剧荒的时候重刷经典老剧，像年代比较久远的《西游记》《红楼梦》《三国演义》，稍近些的如《亮剑》《潜伏》《闯关东》，再近点的是《甄嬛传》《琅琊榜》《父母爱情》等等。（推荐阅读：《剧综繁荣、短剧崛起、AI加速落地……长视频行业的2024年》）

由于具有经得起时间考验的过硬质量，在这个信息更迭如闪电、大众记忆仅三天的互联网时代，这些影视剧不但没有被人们遗忘，剧中的很多情节反而成为大家不断“考古”的对象。

甚至，由于网友们不时进行各种深挖和解读，还整出了不少新梗，也给这些经典IP注入了不少新内涵。

虽然大家都知道老剧好看，但你可能想不到，十几年甚至几十年过去，这些常看常新的经典影视剧，在很多渠道依然收获着亮眼的收视数据。

据勾正科技发布的《2024年智能大屏（OTT）媒体价值研究与营销趋势洞察》报告，在OTT端，经典内容常看常新，成为大屏抢夺用户注意力的一大法宝。

这份报告显示，2024年分平台点播时长TOP100剧中，经典剧有23部；TOP100综艺中，经典综艺有29部，分别占据电视剧用户21%、综艺用户9%的点播收视时长。

在Top经典剧+综内容中，酷喵更是以44%占比领先长视频媒体。而且酷喵的《甄嬛传》《知否》进入OTT点播收视十大热剧榜。

《甄嬛传》和《知否》分别于2011年、2018年播出，我们留意到，在云合数据的2024全网剧集霸屏榜前20名中，这两部剧集也分别排名第5和第17名。

经典剧集的广受欢迎和出色的观看数据，不止体现在单一平台或渠道上。

据《GITV·小米电视2024用户观影及消费偏好白皮书》，在小米电视上，用户主动搜索并播放的节目中，经典名著改编的电视剧《西游记》《三国演义》《红楼梦》牢牢占据TOP3，开播近2年的《狂飙》播放量仍居高不下。

甚至，很多围绕经典影视剧的二创内容，在播放数据方面都表现不俗。

比如常看B站的朋友都知道，B站上有大量关于经典影视剧的解读，而其中很多都有着可观的播放量。

像UP主“木鱼水心”解说的《红楼梦》《三国演义》《水浒传》，目前分别有超2000万、1300万、1100万次的播放；“史君说剧”解说的《雍正王朝》，有2000多万的播放量；“大象放映室”解说的7集《闯关东》系列，每集的播放量都在100万以上。

类似的案例还有很多，经典影视剧的影响力和号召力，由此可见一斑。

或许正是基于人们对经典影视内容的热情，在刚过去的2024年，视听行业甚至还打造出了一个“重温经典”品牌。

2024年2月1日，在国家广播电视总局指导下，免费向观众提供应看爱看、脍炙人口的经典内容的“重温经典”频道，面向全国有线电视和直播卫星电视用户正式开播。

据中国视听大数据（CVB）统计，截至12月31日，“重温经典”频道已排播139档节目，其中包括电视剧59部、动画片49部、纪录片31部，频道在有线电视端累计用户规模达6583.4万户。（推荐阅读：《9个月狂揽6000多万户收视规模，这个频道魅力何在？》）

仅是这样一个新开播的公益性电视频道，不到一年时间就达到了6500多万户用户，由此也能感受到经典影视剧的巨大吸引力。

而在“重温经典”频道的带动下，很多IPTV、OTT以及主流网络视听平台等，也都推出了“重温经典”专区或专栏。

比如《GITV·小米电视2024用户观影及消费偏好白皮书》就显示，小米电视首页首屏“免费专区”呈现的经典优质内容，成功带动了用户对经典老剧的热情。据统计，2024年用户免费观看时长平均占比达64%，显示出用户对观看免费高质量内容的强烈需求。

人们热衷于经典影视剧的原因是多方面的。当然，最根本的原因，是这些老剧本身足够好看。

而除此之外，比如高质量新剧的产出相对不足，于是人们只能去选择经过时间考验的经典之作；比如快节奏的当下，很多人并不执着于新剧或老剧，而是只需要一份高质量的“电子榨菜”；再比如，人们只是出于单纯的怀旧情怀……

无论哪种原因，都说明着经典影视剧在提升用户粘性、观看时长等方面的巨大含金量，以及深入挖掘经典影视剧长尾价值的必要性。

在这种背景下，如果视听平台还是仅设置一些简单的专区，或许已经不能很好地满足用户需求，而是需要采取一些更加多元化的手段。

像前面提到的“重温经典”频道或专区，将免费和经典内容相结合，就产生了不错的效果。

此外，近两年海外市场比较热门的FAST业务（免费广告支持型流媒体电视），也是很多经典影视内容的有效载体，只不过采用的是免费+线性+广告的模式。

再比如优酷在2024年上线了一个包含几百部经典剧在内的“人间宝酷”剧场，每部剧旁边，还会显示一个根据复看量、整体播放效果、优质弹幕量等数据指标算出的“N刷指数”。这种颇具新意的设计，显然贴合了当下年轻人的观剧喜好。

因此，对于经典影视剧这个有热度、有口碑的内容赛道而言，视听平台不妨通过进一步的运营创新，在挖掘经典IP长尾价值，并让其实现价值最大化的同时，也能让本就对此抱有热情的观众，持续收获更加丰富多元的观剧体验。

来源：流媒体网