屏论 | IPTV、DVB大屏是微短剧新蓝海？

摘要：广电总局近日发布的“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单首次增加电视大屏端系列，推荐作品14部。而据中国视听大数据（CVB）统计，截至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%。

广电总局近日发布的“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单首次增加电视大屏端系列，推荐作品14部。而据中国视听大数据（CVB）统计，截至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%。

乘着2024微短剧上大屏迅猛发展之势，2025一开年即有更多电视台出现在总局推荐片单的播出阵列里，2025可期。（推荐阅读：《年终盘点|微短剧2024年发展的十大关键词》）

微短剧上大屏由点到面星火燎原

2024年8月，国家广播电视总局发布《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，提出要推动大小屏深度融合、协同发展、共进共赢，强调要推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。10月11日，广电总局局长曹淑敏在首届中国广播电视精品创作大会开幕式暨主论坛上提及2024年加强全媒体传播的举措时特地强调了推动网络剧、微短剧上大屏。

从上到下从下到上，微短剧上大屏在2024年都有态度、有行动。流媒体网简单整理了近三年的微短剧上大屏行动表，如果说2023年底时微短剧上大屏还是星星之火，2024年多点并进、单点突出，2025年则有望星火燎原。

2023年，微短剧爆发，在大屏端，一些广电新媒体开始试水，其中真正将微短剧落地到大屏上的，是百视通、芒果TV以及16省IPTV的新媒体，首部IPTV首播的自制微短剧上线，首部上星微短剧亦同期出现，芒果TV行动最为积极。

2024年，微短剧在大屏多点开花，上星成为新常态，卫视们给微短剧的时间段也从深夜档提前到黄金档。两个最积极者是湖南卫视和东方卫视，各播出十几部。同时，很多播出平台也成为了出品方。

2025年，总局的大屏端微短剧春节档推荐片单14部，参与播出的电视台超过20个，河北、湖南、广州都是多频道参与，可谓积极性高涨。

强者恒强是因为一直奔跑

单以广电人论，新媒体在微短剧上行动更快，2023年IPTV用户已经看上了在IPTV平台首播的短剧。而其中入局最早走的最坚定的芒果TV，2019年便进入微短剧，这几年在大小屏都是多番尝试，2024年7月19日，湖南广播电视台台长龚政文在芒果短剧“星火计划”研讨会上明确，湖南广电把微短剧提升为集团战略，将逐步实现横屏微短剧精品内容在湖南卫视与芒果TV双平台播出。百视通出品的微短剧亦是在2023年初便登上IPTV大屏。

2024-2025年，有更多的台、网入局，但除了前一年的芒果系、东方明珠系这样的先行者，跑在最前面的是江苏、浙江这样的强台。除了北京地域特殊，湖南卫视、东方卫视、江苏卫视、浙江卫视是综合排名最强的几大卫视。要一直领先唯有紧跟时代不断创新，在微短剧这块也不例外。

除了强者一直在努力，比肩效应也很明显——比如IPTV的各省联合，比如同一个地区IPTV和DVB都为微短剧上大屏而努力，而运营商们的积极态度也反向作用到当地的地方性支持上，最终行成正向能量场。

以山河四省为例，山东、河南、河北的IPTV用户数均进入了全国前7，这些地方的电视台、有线、新媒体对微短剧的态度都十分积极，比如，电视台都加入播放此次总局的春节短剧推荐片单队伍，新媒体和有线也各有奋斗，且都有微短剧基地——山东有北方微短剧影视基地，河南有郑州高新区微短剧产业集聚地，河北有中国广电（河北）短视频创作基地。而山河四省中的山西，则各方面都偏弱一点。

微短剧与大屏意外很适配

据中国视听大数据（CVB）统计，微短剧收视总时长占比是其播出时长占比的1.2倍，观众收视需求旺盛。CNNIC数据显示，50岁以上中老年用户是微短剧的支柱群体，占比近三分之一；艾瑞咨询《2024 年中国微短剧行业研究报告》显示，40至59岁观众占微短剧观众总数的37.3%，60岁及以上的观众占比达到 12.1%。

下沉市场、中老年用户群，微短剧的用户基本面与IPTV、DVB电视大屏的用户基本面契合度很高——IPTV也好DVB也好，都是下沉市场，中老年用户也都是很主流的一个观众群。甚至就商业模式而言，不管是IAP为主流时期小程序里的付费还是IAA为主流时期容易被广告吸引达成转化，中老年群体的消费力都不容忽视。

随着微短剧精品化发展，不管是清晰度、题材、立意还是演技，适合大屏的内容越来越多。甚至是为手机而生的竖屏短剧，在大屏上也未尝没有发挥空间，比如，东方卫视播出《我的归途有风》时便尝试了竖屏微短剧的弹幕功能，在加强互动感的同时平衡了竖屏短剧在大屏的视觉效果。中国视听大数据（CVB）统计显示，其忠实度是频道晚间平均水平的5倍。