特别策划 | 创新编排荧屏争春年味浓

摘要：近日，围绕元旦、春节这一重要排播时段，国家广播电视总局精心策划“锦绣荧屏精彩视听——2025元旦、春节优秀电视节目发布”活动，向社会集中推介文艺晚会、文艺节目、纪录片、动画片、电视剧、网络视听节目、境外引进节目等60余部精品力作。

春节的脚步近了，荧屏春节档的竞争愈发激烈。

近日，围绕元旦、春节这一重要排播时段，国家广播电视总局精心策划“锦绣荧屏精彩视听——2025元旦、春节优秀电视节目发布”活动，向社会集中推介文艺晚会、文艺节目、纪录片、动画片、电视剧、网络视听节目、境外引进节目等60余部精品力作。

各大卫视依托平台特色与资源优势，精心编排，以丰富多彩的内容供给，为2025年新春增添亮色。

晚会连台 “非遗”为亮点

作为“春节”申遗成功后的首个新年，“非遗”元素成为各台晚会突出亮点。中央广播电视总台《2025年春节联欢晚会》聚焦节庆民俗、非遗技艺，通过多种艺术形式和创新表达，勾勒河山添锦绣的美丽中国画卷，展现星光映万家的温暖幸福年景。今年，央视春晚首度启动“春晚体验官”项目，邀请各行各业辛勤奋斗的普通人，近距离体验春晚台前幕后的精彩。同时，春晚首次推出视障版和听障版无障碍转播，让视障和听障人士也能“看得见”“听得见”春晚，彰显文化惠民的温度与力度。

《2025湖南卫视芒果TV春节联欢晚会》以“灵动中国年，新春‘非’一般”为主题，汇聚123种非遗宝物，开启一场意义非凡的年味盛宴；江苏卫视《幸福合家欢2025春节联欢晚会》依托传统文化，围绕蛇年主题，用情景表演、朗诵、合唱等形式，展现家国情怀、节庆氛围与文化底蕴；东方卫视《2025东方春晚》延续“上海文旅”特色，呈现独具上海风韵的都市烟火气息；北京广播电视台《2025春节联欢晚会》首次由京津冀联合录制，京津冀地区非遗项目通过新颖的技术手段，巧妙融入节目，如河北定瓷的精美工艺、杨柳青年画的细腻笔触、京剧的醇厚韵味、河北杂技的惊险刺激等，让观众高浓度感受传统文化的博大精深；浙江卫视的《越韵中国年——2025越剧春节晚会》以中国古代神话传说为开端，以“天地人和”四字构建晚会篇章，以当下审美对话传统文化。

此外，《金蛇狂舞·中国年味》《2025年非遗晚会》《2025春节戏曲晚会》《2025黄河民歌春晚》《2025川渝春节联合晚会》《2025辽宁卫视春节联欢晚会》《2025天津卫视相声晚会》《2025丝绸春晚》《2025元宵奇妙游》《百花迎春——中国文学艺术界2025春节大联欢》《归来仍少年——北京第二届老年春节联欢晚会》《2024河北春节戏曲晚会》《京津冀三地庆新春》《雍阳文化春节联谊会》等众多文艺演出轮番登场，以满满正能量引领文艺新风尚。

北京广播电视台《2025春节联欢晚会》总导演秦峥表示，春晚比拼是每年春节荧屏重头戏，创作团队不断探索节目形式与内容，力求为观众带来更多惊喜与感动。“我们关注社会热点，倾听观众声音，努力让春晚节目更加贴近生活、贴近百姓。”

新剧、经典轮番亮相

春节档历来是剧集市场必争之地。1月1日，由张丰毅、佟丽娅等主演的《真心英雄》在东方卫视、北京卫视首播。该剧聚焦政法战线，以公安、检察、法院、国安、司法行政等五大系统八组英模人物（集体）为原型，展现政法干警守护人民幸福与安宁的真实风貌。当代涉案剧《驻站》于1月5日在CCTV-1综合频道开播。该剧改编自公安部“金盾”文学奖一等奖作品，讲述驻站民警的故事。1月9日，由丁梓光执导，张鸢盎编剧，杨紫、李现等主演的《国色芳华》在湖南卫视金鹰独播剧场播出。该剧以唐朝为背景，讲述商户之女何惟芳从培育牡丹起家，最终实现济世报国理想的励志传奇。1月11日，由惠楷栋执导，谭卓、高叶、刘奕君等主演的都市职场剧《蔷薇风暴》在江苏卫视开播。该剧改编自高大果小说《橙色光芒》，以2015年互联网经济的蓬勃发展和金融市场的复杂多变为背景，讲述已届不惑的财经杂志主编谢琳慧（谭卓饰）和初入职场的菜鸟江一笛（高叶饰）在风云变幻的市场中砥砺前行的故事。继1月10日跟播《真心英雄》后，浙江卫视将于1月29日大年初一上星播出“黑马”古装剧《九重紫》。

不只是新剧，众多经典老剧也将在春节期间集中亮相。记者从北京广播电视台了解到，影视频道中心精选多部收视率高、品质上乘、口碑好的热播剧目，在春节期间多个频道剧场差异化排播，除了《真心英雄》《山花烂漫时》《上甘岭》《我是刑警》等高口碑热播剧集，还有《鹿鼎记》《父母爱情》《大宅门》《南下》《刺刀英雄》等经典老剧。东方卫视也新设深夜“海外剧场”，精选海外新剧和经典译制片播出。

廉洁

海润影视宣传总监廉洁表示，千禧年后，国产剧大规模发展，头部卫视开年频现爆款剧王，带动剧集市场春节档运营。2025年电视春节档剧集内容丰富，横跨古今，涵盖历史、都市、情感、公安等多种题材，以多元视角生动展现新时代人们的价值追求和精神风貌。近年来，卫视愈发重视经典老剧和“二轮剧”排播。廉洁认为，一方面，经典老剧和“二轮剧”价格相对较低，有助于减轻卫视购剧成本压力；另一方面，这些剧集经过首轮播出，已得到市场验证，风险较小，能够确保一定收视率，从而提高性价比。例如，海润影视的《亮剑》《重案六组》《血色浪漫》等经典剧集，至今仍深受电视台青睐。此外，剧集的长尾效应也是卫视选择的重要因素，一些热门剧集在首轮播出后，其影响力并未完全释放，二轮播出可进一步挖掘市场潜力。

综艺节目百花齐放

新年伊始，一大拨综艺节目相继定档，丰富大众新春视听盛宴。2024年12月29日，《三餐四季（第二季）》在CCTV-1综合频道及央视频同步播出，节目以一日三餐为线索，多视角挖掘地域特色，展示美食背后的火热生活场景。2025年元旦，《加康加年味（第三季）》在浙江卫视播出，节目召集《奔跑吧》《无限超越班》《青春环游记》《闪光的夏天》四大王牌IP好友齐聚，共同打造年味策划。1月4日，《一路前行（第二季）》在东方卫视播出，胡歌、刘涛与“科普向导”张辰亮一起，追寻藏狐足迹，开启青海玉树藏族自治州环保之旅。1月5日，湖南卫视、芒果TV推出大学生创业节目《夺金2025》，以真实、新颖、有趣的赛制，见证风华正茂的大学生如何以满腔热血和无限创意踏上夺金之路。1月10日，《最强大脑（第十二季）》在江苏卫视首播，另一档直播答题节目《ai荔枝脑力局·新春季》于1月23日上线。

此外，《中国官箴（第二季）》《我的时代和我（第三季）》《中华喜宴》《中国未来时》《田野之上》《文运中国》《人民的利益》等纪录片，以史为鉴、赓续文脉、预见未来，生动展现中国精神、中国价值、中国力量。

浙江广电集团党委委员、副总编辑陈洁曾表示，对于卫视平台而言，综艺节目始终是重要内容板块之一，是聚合、满足并引领Z世代的重要载体。在新型传播格局下，无论是音乐综艺、科普、美食，还是文旅、职场类节目，综艺节目创作的底层逻辑都是捕捉时代热点，感知社会心理，呼应大众需求，提供情绪价值。具体而言，就是努力做好“郑重其事的定位，顺其自然的选材，投其所好的表达，恰如其分的引领”。

微短剧异彩纷呈

今年春节档，微短剧在电视荧屏大放异彩。2024年8月，国家广播电视总局发布《关于丰富电视大屏内容进一步满足人民群众文化需求的意见（试行）》，提出大小屏深度融合、协同发展、共进共赢，强调推动优秀网络视听作品在电视大屏播出。各大卫视积极响应，纷纷上星播出微短剧。据中国视听大数据（CVB），截至2024年11月，已有30余部微短剧在全国省级卫视播出，收视规模超5亿户次，千万级别观众规模剧片占比48.3%。微短剧收视总时长占比是其播出时长占比的1.2倍，观众收视需求旺盛。

近日，国家广播电视总局发布“微短剧陪你过大年”2025年微短剧春节档推荐片单，包括“电视大屏端”和“网络平台端”两个系列。广大观众既可以通过河北、湖南、上海、江苏、浙江、山东、河南、广东、贵州等地电视台多频道，观看《龙行龘龘》《大话大话西游》《春风不改旧时波》《无人知是贵妃来》《以和为贵》《大力村超人》等14部推荐剧目；也可以通过央视频、芒果TV、爱奇艺、腾讯视频、抖音、快手等网络视听平台，观看《欢喜一家人》《吉祥任务》《多大点事儿》《与君重逢初见时》《美猴王》等49部推荐剧目。这些微短剧涵盖农村、都市、文旅、爱情、家庭、公安、革命、青少等题材，包括悬疑、喜剧、科幻、传奇等类型，为观众提供丰富选择。

除了微短剧，网络视听行业精心策划推出的一系列高品质网络视听节目也在电视大屏播出，包括《2025中国网络视听盛典》《布达拉宫》《闪耀吧！大运河》《登场了！丝绸之路》等。这些节目以网络视听的鲜活语态与前沿技术的精彩呈现，为传统表达注入时代活力。

廉洁表示，微短剧登上卫视荧屏是文化与科技融合的创新实践，具有多重积极意义。首先，微短剧丰富电视内容生态，满足观众多样化需求。“微短剧节奏快、反转多，能够有效调动观众情绪，满足人们高效获取娱乐内容的需求。未来，打开电视看微短剧将成为常态。”其次，微短剧的火爆对传统影视行业产生深刻影响。一些长剧为了追求商业利益最大化，以各种方式“注水”，导致剧情冗长、节奏拖沓。微短剧的火爆引发业界反思。不论何种形式，创作者只有贴近观众需求，不断创新叙事和表达方式，才能在激烈竞争中立于不败之地。

春光好传媒联合创始人、《开播！短剧季》总制片人阿苏认为，电视创作者需从短剧、短视频等互联网产品中汲取创作养分，同时紧跟观众需求，敏锐捕捉社会热点与情感共鸣，在题材上追求年轻化与多元化，在创作上力求打破常规，不断创新，满足观众对高品质文艺作品的期待。