摘要：一部被质疑“数据注水”的剧集，却在2026年开年创下双平台热度纪录。当观众在争论它是否“真爆”时，视频平台正为流量焦虑倾注资源，昔日的影视巨头在连续亏损82亿后将其视为“救命稻草”，而一群未曾出演的明星股东，正静待千万级别的分红到账。《逐玉》开播第六天，爱奇艺热度突破10000，腾讯视频热度突破30000，成为首部双平台联播均破万的剧集。云合数据显示，其市场占有率一度冲上53.2%，单日有效播放量破亿。这份数据被拿来与《狂飙》对比，通稿中写着“播放量超过狂飙”。几乎在同一时间，社交平台上出现了另一种声音。

一部被质疑“数据注水”的剧集，却在2026年开年创下双平台热度纪录。

当观众在争论它是否“真爆”时，视频平台正为流量焦虑倾注资源，昔日的影视巨头在连续亏损82亿后将其视为“救命稻草”，而一群未曾出演的明星股东，正静待千万级别的分红到账。

《逐玉》开播第六天，爱奇艺热度突破10000，腾讯视频热度突破30000，成为首部双平台联播均破万的剧集。

云合数据显示，其市场占有率一度冲上53.2%，单日有效播放量破亿。 这份数据被拿来与《狂飙》对比，通稿中写着“播放量超过狂飙”。

几乎在同一时间，社交平台上出现了另一种声音。 有用户发现，在腾讯视频点开《逐玉》任意一集，播放1到2秒后退出，系统便会标记为“已看完该集”。 还有非会员用户表示，自己从未主动观看，后台却出现了完整的观看记录。 3月9日，腾讯视频发布致歉声明，称此为“页面展示错误”，不影响站内外数据。 但“手搓热度”的质疑已经蔓延开。

数据与体感的割裂感在加剧。 尽管该剧在云合数据榜上断层第一，但许多观众反馈，身边几乎无人讨论剧情，也没有产生如《狂飙》中“读《孙子兵法》”那样的出圈热梗。

腾讯视频和爱奇艺为这部剧投入了顶级资源。

开播前，爱奇艺APP首页上线“接逐玉”专栏，腾讯视频APP图标则直接加上了“逐玉看鹅”的专属栏目。 开屏广告、固定位推荐、搜索框提示，几乎所有显眼位置都被《逐玉》占据。 腾讯视频还一次性送出近10万份一日追剧卡，用以拉动新用户和热度。

《逐玉》的联合出品方之一是浙江东阳浩瀚影视娱乐有限公司。

这家公司的股东结构，揭示了一场始于2015年的资本布局。 公开资料显示，华谊兄弟传媒股份有限公司持有东阳浩瀚49.25%的股份，爱奇艺关联公司持股21.9%。 此外，李晨、Angelababy（杨颖）、冯绍峰（冯威）、陈赫、郑恺、杜淳六位明星，各自持有约2.4%的股权。

2015年10月，东阳浩瀚成立仅一天后，华谊兄弟便宣布以7.56亿元的价格收购其70%的股权，公司估值瞬间超过10亿元。 当时，这六位明星正凭借综艺《奔跑吧兄弟》处于流量巅峰。 华谊兄弟通过这笔交易，试图将明星的个人商业价值与公司深度绑定。 协议中还包含了为期五年的业绩对赌条款。

如今，对赌期早已结束。 根据行业测算，若《逐玉》的综合收益达到8亿元，按照持股比例粗略估算，这六位未参与演出的明星股东，每人凭借股权获得的理论分红可达约1200万元。这笔收益，几乎无需承担项目失败的主要风险。

而作为控股方的华谊兄弟，正处在截然相反的境遇中。 财务数据显示，从2018年到2024年，华谊兄弟连续七年累计亏损超过82亿元。 2025年的业绩预告显示，公司预计继续亏损2.89亿元至4.07亿元，年末净资产可能首次转为负值。 若经审计确认，公司股票将在2026年4月年报披露后被实施退市风险警示。

2026年3月，华谊兄弟及其法定代表人王忠军再度收到限制消费令，涉及执行案款189万余元。 公司市值已从巅峰时期的超过900亿元，萎缩至不足60亿元。

在此背景下，《逐玉》的成功对华谊兄弟至关重要。 粗略估算，若该剧真能带来8亿元收益，华谊凭借其持股比例，有望获得约0.8亿至1.5亿元的净利润。

但这笔钱，对于填补数十亿的亏损窟窿和缓解紧绷的资金链而言，仍是杯水车薪。

截至2025年三季度末，公司账面可用现金仅剩1926.4万元，而短期借款及一年内到期的负债合计达6.5亿元。

长视频平台的焦虑，部分源于新对手的崛起。 第三方机构QuestMobile的数据显示，截至2025年12月，抖音旗下的红果免费短剧APP月活跃用户已达2.75亿。 这个数字超过了B站、优酷，紧追爱奇艺，位列在线视频行业第三。 另一款短剧应用河马剧场月活也达到4720万。

短剧以其“短平快”、强情绪输出的特点，正在大规模侵占用户的碎片时间。 2025年春节档，短剧总观看量达到336亿次。

红果短剧上的头部作品，单月分账金额可突破5亿元。

华谊兄弟也试图挤上这班车。 2025年，公司创建了短剧厂牌“华谊兄弟火剧”，并启动了“H·AI火种计划”，宣布将孵化多部AI短剧。 与此同时，公司仍在等待周星驰执导的《美人鱼2》和冯小刚执导的《抓特务》等传统影视项目，希望能扭转局面。

《逐玉》在Netflix非英语剧集榜单上登顶过周榜第六，版权也出售给了韩国JTBC电视台。

一些海外观众因为精美的服化道和“反套路”的剧情设定给出了好评。 这或许说明，剥离了国内纷繁的数据争议和资本博弈，故事本身依然有打动人的可能。

一部剧数据破纪录却被疑“注水”，背后是长视频平台的流量焦虑与昔日巨头华谊兄弟的生存挣扎。 当明星股东坐收千万分红时，谁还记得内容才是行业的根本？

《逐玉》的“爆火”撕开了影视圈残酷的真相：平台需要数据，资本寻求回报，明星悄然变现。 而在短剧冲击下，留给传统长剧思考“何为好内容”的时间，已经不多了。

来源：大虎说电影