摘要：作者 | 王烨 编辑 | 先声编辑部‍‍‍‍‍‍ 短剧的商业化能力，正在被重新认识。 近年来，随着《太奶》系列、《家里家外》系列、《云渺》系列、《一品布衣》系列等爆款作品持续涌现，短剧在主流视野的影响力不断扩大。平台热度纪录被频频刷新，合作形式也在不断迭代，让

作者 | 王烨 编辑 | 先声编辑部‍‍‍‍‍‍ 短剧的商业化能力，正在被重新认识。 近年来，随着《太奶》系列、《家里家外》系列、《云渺》系列、《一品布衣》系列等爆款作品持续涌现，短剧在主流视野的影响力不断扩大。平台热度纪录被频频刷新，合作形式也在不断迭代，让短剧成为品牌营销体系中的一个重要阵地。 在这样的背景下，大年初二上线的《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀4》（以下简称《太奶4》）以超20亿播放量成为春节档讨论度最高作品。该剧上线首日红果热度值突破1.7亿，并连续七天破亿，在平台内外引发关注。与此同时，其在商业化层面的尝试，也为行业提供了新的观察样本。 01 品牌短剧营销， 有了新标杆 如果说品牌合作是衡量一部短剧商业价值最直观的体现，那么《太奶奶4》无疑已经站在了当下短剧营销的第一梯队。 翻看这部作品的商业合作名单，其中不仅出现了国内坚果头部品牌良品铺子、亿滋旗下饼干品牌奥利奥、拥有二十年历史的国货美妆品牌自然堂，头部母婴品牌袋鼠妈妈，更迎来了LVMH集团旗下高奢品牌娇兰的入局。

至于哪些产品品类在短剧中更容易实现品效合一，郭庆帅的看法是，食饮和出行方式类相对更直观。“因为它就是跟用户生活息息相关的东西，吃的喝的用的，或者是汽车、3C这种，其实比较直接。” 但不同品类的打法逻辑并不相同。他举例说，像汽车这种品牌，可能做一个好玩的内容型彩蛋就足够了，并不指望通过后链路直播去卖多少辆车；而对于快消型品牌，尤其是护肤品这类对转化要求较高的品类，就需要配套更多、更重的后链路玩法，比如品牌直播、演员带货等。 综合来看，短剧品牌营销正在经历从“尝试探索”到“创意融合”的成熟化进程。无论是内容与品牌的深度结合，还是针对不同品类的差异化玩法，都彰显出短剧在营销链条中的多元价值。未来，随着创作者与品牌持续探索创新模式，短剧有望为行业带来更多标志性的营销案例。 当短剧成为品牌的必选赛道，真正决定成败的，不是赛道本身，而是内容与品牌能走得多近、融得多深。 *本文图源网络，如侵权联系删改 排版 | vision 文娱先声原创出品，未经授权请勿转载 原标题：《2026营销变局：短剧正在吃掉谁的品牌预算？》

来源：梅梅课堂