摘要：两会直击丨代表热议浙产剧《太平年》——用好热播剧的长尾效应

今年春节期间，随着浙产剧《太平年》的热播，临安衣锦城遗址博物馆吸引了众多剧迷前来参观。 记者 梁臻 摄

“得益于《太平年》的热播效应，春节期间浙江全省接待游客数同比增长24.7%，旅游综合收入同比增长26.5%。”浙江代表团在3月6日的开放团组活动中，曾晒出这样一组数据。

这两天的审议现场，这组数据持续引发热议，记者不时能听到代表们从不同视角谈论这部热播剧。有代表真诚吆喝：“推荐大家看《太平年》，不光制作精良，里面的台词和思想都值得我们学习。”话音一落，立马有代表接话：“我已经看到第6集了！”还有代表直言，现在好多游客来杭州直奔钱王祠，去晚了可能还进不去。

《太平年》是由中央广播电视总台、华策集团、浙江广电集团联合出品的一部历史剧，首次将五代末年至北宋初年吴越国“纳土归宋”这一历史创举全景式搬上荧屏。尽管该剧在央视一套已经播完快一个月，讨论热度仍居高不下。

一部历史剧能火，除了制作精良，还在于通过“影视+文旅”放大剧集附加值。比如，杭州文旅部门创新推出了“跟着太平年游杭州”系列主题活动，将影视IP转化为可沉浸、可体验的文旅产品；还有品牌从剧集人物爱吃的定胜糕入手，制作同款糕点，带动糕点销量翻了几番。数据显示，春节期间，剧中核心故事发生地钱王陵等景区游客接待量同比增长3倍，绍兴、台州、宁波等地的文保单位接待量普遍增幅超过30%。

对此，全国人大代表、太平鸟集团有限公司董事长张江平直呼，“跟进晚了”。他说，好的IP是有生命力的，接下来也在考虑在线下和《太平年》合作开发服饰创意和设计，用好这一剧集的长尾效应。来自绍兴的一位代表也表示，绍兴黄酒有两千多年的历史，如果能做一些联动，说不定也能借此让黄酒再火一把。

用好热播剧的长尾效应，关键在于将线上短暂的“流量爆点”转化为线下可持续的“消费留量”。如面对纷至沓来的游客，城市需在接待能力、基础设施、服务意识等方面快速升级；围绕核心IP，要开发出主题化、多样化的消费场景。只有建立长效运营机制，政府、市场主体等共同规划和运营，才能实现文旅产业的多元化繁荣。

今年的政府工作报告提出，实施公共文化服务提质增效行动。代表们也从这部出圈的历史剧里得到启发，大家表示，当前民众更加注重体验式消费，今后不妨多开发一些文化产品，做一些资源嫁接和联动，把“文化资源”转化为“发展动能”，也借势培育一批新的消费增长点。

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来源：元包视频