摘要：现在的古偶宣发，真是越来越像一场心理战了。尤其是《将门独后》，从官宣定妆照时的全网群嘲，到如今路透图流出后的口碑回暖，这剧情反转得比原著还精彩。不少网友都在问：难道剧方一开始就布了个局——先放一张“拉胯”的定妆海报降低期待，后续再用路透让大家觉得“其实还不错”

现在的古偶宣发，真是越来越像一场心理战了。尤其是《将门独后》，从官宣定妆照时的全网群嘲，到如今路透图流出后的口碑回暖，这剧情反转得比原著还精彩。不少网友都在问：难道剧方一开始就布了个局——先放一张“拉胯”的定妆海报降低期待，后续再用路透让大家觉得“其实还不错”？

这话真不是空穴来风，回看这波操作，时间线和舆论走向简直严丝合缝。作为原著《重生之将门毒后》这样的顶流IP，剧方不可能不知道书粉对选角和造型的挑剔程度。但偏偏，最初放出的定妆照堪称“灾难现场”：王鹤棣的黑衣盘发被嘲像“下山捉妖的道士”，完全没有谢景行的鲜衣怒马；孟子义的“一滴泪”海报则被批有“影楼写真”既视感，服化道的廉价感与S+大剧的定位严重不符。更别说海报构图简单、合成痕迹重，直接被贴上了“短剧质感”的标签。

这波“负分开局”带来的后果，是负面评论破3万，“谢不行，沈不妙”的吐槽刷屏全网。但吊诡的是，剧方在快速道歉修正部分问题后，并没有急着再放精修物料，而是任由这种“低期待”在网友心里扎根。这种看似被动的应对，现在看来更像是有意为之的“蓄力”——毕竟，当大家的底线被定妆照拉到最低时，后续只要不翻车，就会被视为“惊喜”。

果然，当第一批路透图流出，舆论场瞬间变天。孟子义一袭青色古装搭配玉质发饰，清雅温婉的模样被形容为“春日薄雾般朦胧”，减重后的体态也精准贴合了沈妙重生复仇期的设定。王鹤棣的动态路透里，也少了定妆照的僵硬，多了几分少年的灵动与锐气。更重要的是，路透里的服化道在自然光下显得质感在线，那些被诟病的“时空缝合”问题，在动态画面中也没那么刺眼了。

于是，神奇的一幕发生了：当初喊着“书粉快跑”的网友，现在开始改口“路透比海报好看太多”；原本嫌弃选角的人，也承认“两人站在一起有了CP感”。这种从“全盘否定”到“可以接受”甚至“有点期待”的转变，正是“先抑后扬”策略最核心的效果。剧方用一张有争议的定妆照，成功完成了第一波热度引爆，又用真实的路透完成了口碑的“软着陆”。

当然，也有人会说，这可能只是定妆照团队的“失手”，并非刻意策划。但结合剧方那套精密的官宣节奏——每10分钟更新一波物料，精准制造番位争议，甚至预留出“非官方路透”的发酵空间——很难让人相信，这一切都是巧合。在流量时代，“黑红也是红”早已不是秘密，比起平平无奇的官宣，这种带着争议的开局，显然能让剧集在开拍阶段就牢牢占据话题中心。

不过，话又说回来，宣发策略终究只是锦上添花。《将门独后》从《将门毒后》改名引发的内核争议，以及原著粉对“大女主复仇线”被弱化的担忧，依然是悬在剧方头上的达摩克利斯之剑。定妆照的“反转”能骗来一时的关注，却骗不了观众的眼睛。

说到底，剧方这波“先拉胯后回暖”的操作，不管是有意为之还是无心插柳，都已经成功吊起了大家的胃口。但最终，这部剧是能凭借剧情和演技实现真正的口碑逆袭，还是会像很多高开低走的古偶一样，止步于宣发的小聪明，答案只能等剧集播出后才能揭晓。对于观众而言，我们可以被宣发套路，但绝不会为粗制滥造的作品买单。

来源：娟子侃娱乐