摘要：你有没有发现，最近刷短视频时总能刷到“三分钟看完一部剧”的切片，而那些动辄四五十集的长剧，却越来越难让人有耐心追完？2026年初，赵丽颖主演的《小城大事》在强大阵容加持下未能成为预期中的“爆剧”，而《生命树》虽收获8.1分的豆瓣评分，却也未能掀起全民追剧热潮。云合数据显示，2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放296亿，较去年同期缩减20%，集均播放量突破2000万已成为业内共识目标。但就在这样的市场环境下，业界观察者“爆姐”却给出一个反直觉的判断：“大制作不会消失，而是平台战略投入。”这不禁让人

长剧没落？赵丽颖《小城大事》遇冷，揭秘爆姐口中大制作逆袭的三大生存法则

你有没有发现，最近刷短视频时总能刷到“三分钟看完一部剧”的切片，而那些动辄四五十集的长剧，却越来越难让人有耐心追完？2026年初，赵丽颖主演的《小城大事》在强大阵容加持下未能成为预期中的“爆剧”，而《生命树》虽收获8.1分的豆瓣评分，却也未能掀起全民追剧热潮。云合数据显示，2025年上新长剧霸屏榜TOP20正片有效播放296亿，较去年同期缩减20%，集均播放量突破2000万已成为业内共识目标。

但就在这样的市场环境下，业界观察者“爆姐”却给出一个反直觉的判断：“大制作不会消失，而是平台战略投入。”这不禁让人好奇：当长剧收视率普遍不佳，动辄数亿投资的大制作剧集，究竟靠什么逻辑继续生存？它们又将如何转型以适应新的市场环境？

长剧的困境：收视率数字背后的结构性挑战

2025年的国产剧市场呈现出“供给旺盛，但爆款难觅”的特点。各大平台投入巨资，大制作、强阵容的剧集密集上线，表面竞争依旧激烈，然而缺少一部能够穿透年龄、圈层和地域壁垒的真正全民话题作品。与2023年《狂飙》《漫长的季节》等剧评分人数超百万的盛况相比，2025年缺乏豆瓣9分以上的顶级口碑国产剧。

造成这一现状的内因在于内容同质化与创新乏力。部分长剧集数过多，剧情拖沓，消耗观众耐心；题材、叙事模式跟风严重，难以形成突破。外因则来自短剧的“爽感”优势——快节奏、强冲突、即时反馈的特点，精准迎合了部分用户的碎片化消费习惯。

然而，收视率并非衡量长剧价值的唯一指标。平台更看重长剧在树立品牌标杆、吸引高端广告主、维系核心付费用户方面的战略价值。行业分析指出，如果一家平台持续投入顶级项目，而其他平台收缩战线，用户自然会流向内容更丰富的平台。因此，即便单部大剧可能亏损，但作为战略投入，其数量和制作水准仍需维持在一定的基准线上。

电影级工业标准：重塑长剧的品质天花板

面对挑战，长剧的突围之路首先指向了品质的全面提升——不再满足于“电视剧”的视听语言，而是向电影质感看齐，打造沉浸式观感，形成与短剧的差异化优势。

这种追求体现在多个维度：摄影与灯光采用电影级设备与拍摄手法，注重光影艺术、构图美学；美术与服化道精益求精，增强时代感与故事可信度；配乐与音效邀请知名音乐人创作，精细化处理环境音、动效，提升情绪渲染力；在奇幻、科幻等题材中，则追求真实、不突兀的视觉特效。

电影级制作的价值不仅在于提升单集观感，更在于增强作品的持久生命力与点播价值。当观众可以在短视频平台获得即时满足时，长剧需要提供短内容无法替代的深度体验和艺术价值。2025年多部口碑作品如《沉默的荣耀》《生万物》等，正是凭借精良制作和深刻主题，在收视率未必顶尖的情况下，依然实现了口碑与影响力的双丰收。

季播模式优势：风险控制与用户粘性的双赢

除了提升单集品质，长剧还在生产和播出模式上寻求变革，其中最具代表性的就是季播化的普及。

2025年8月，广电总局在电视剧备案公示中首次单独列出了“季播剧”这个类别，《大唐迷雾第一季》《吴邪私家笔记2》等剧成为首批“吃螃蟹”的项目。《剑来》《十日终焉》《三体》《异人之下》等一批顶流IP，也都宣布改为季播剧模式。这一变化背后，是整个长视频行业在短视频冲击下的战略调整。

季播模式的优势显而易见。对制作方而言，可以分季投资，根据前一季的市场反馈和口碑决定是否续订，避免盲目投入，大大降低风险。对平台而言，一部热门季播剧能让用户保持连续几个月的订阅，有效提升用户黏性。对创作者和演员来说，季播剧能提供更稳定的工作机会，有利于保持创作状态的连贯性。

《庆余年》的成功为行业提供了范例。第一季爆火后，制作方有条不紊地准备第二季，虽然让观众等了四年，热度丝毫未减。这表明只要内容过硬，观众愿意为季播剧买单。与此同时，《猎罪图鉴》等剧集也通过分季播出维持热度、积累粉丝，证明了季播模式在国产剧中的可行性。

平台战略下的长剧精品化实践

各大视频平台在面对市场变化时，也展现出不同的战略侧重。腾讯视频在2025年V视界大会发布了涵盖六大板块的上百部剧集，呈现出明显的“工业化确定性”策略。选择IP续作成为平台最现实的考量：《雪中悍刀行第二季》《问心2》等一系列重磅续作，能直接激活存量粉丝，大幅降低营销成本。

同时，腾讯视频通过绑定顶级主创团队保证品质。如《千里江山图》汇集了王倦、张若昀、陈道明，几乎是《庆余年》爆款公式的复刻升级；《风禾尽起张居正》则拉来陈道明监制、胡歌主演，目标直指历史正剧的口碑高地。这种做法是在成熟的类型框架内，寻求“微创新”的突破口。

爱奇艺则持续深耕“迷雾剧场”品牌化运营。尽管2023年迷雾剧场的整体惊艳程度不及同平台的《狂飙》，但《尘封十三载》《三大队》等作品仍保持了水准之上的品质。迷雾剧场的成功在于对典型内容的深入探索符合服务平台用户的心理状态，通过统一的高质感视觉风格、集中的营销推广，强化用户认知和忠诚度。

这种剧场化运营模式证明，长剧的未来不仅是单部作品的胜利，更是品牌矩阵的胜利。当用户对某个剧场品牌产生信任，就会形成持续的观看习惯，这正是长剧在碎片化时代维持影响力的关键。

结语：长剧的进化而非消亡

长剧面临的挑战，实则是转型的机遇。通过拥抱电影级工业标准与季播模式，长剧正走向一条更注重品质、用户体验和长期品牌价值的精品化道路。大制作剧集不会消失，而是进化成为平台内容战略的“压舱石”和品牌标杆。

未来长剧市场将更加分化，头部大制作与垂直领域精品剧共存，内容质量、叙事效率与运营创新将成为竞争关键。随着“广电21条”等政策鼓励精品内容和季播剧发展，长剧的创作环境也将更加优化。

面对长剧的这场品质革命，你更愿意为一部制作精良、需要耐心等待的季播剧投入时间，还是倾向于节奏明快、即时满足的短剧？

来源：影视微剧场