「观察」微短剧发展新亮点新趋势

摘要：「观察」微短剧发展新亮点新趋势

导读

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作为互联网条件下新大众文艺的典型形态，微短剧凭借时长短、节奏快、网感强等特点迅速崛起，展现出蓬勃旺盛的生机活力，深刻改变了网络视听生态，成为丰富人民精神文化生活的新途径、展现新时代精神气象的新载体、激发文化创新创造活力的新动能。数据显示，2025年全年上线微短剧3.3万部，同比增长50%；微短剧市场规模破千亿，较上年翻番。

一、政策引领微短剧行业高质量发展

面对行业蓬勃发展态势，广电总局在主动适应网络视听发展传播规律的基础上出台系列管理政策，不断完善微短剧科学化管理体系。

1.建立健全微短剧“分类分层审核”制度及动态调整机制

2024年，总局按照国产网络剧片分级监管、重点监管原则，对微短剧按三类分三个层级进行审核管理，即重点微短剧、普通微短剧、其他微短剧。从2026年1月1日起，微短剧分层分类标准进行了调整，划分重点微短剧和普通微短剧的投资额指标，从过去的100万元和30万元提升至300万元和100万元。

“分类分层审核”制度的确立，以审核监督的指挥棒明确“管什么、由谁管、怎么管”的权与责，既充分尊重了微短剧的创作传播规律，保护其创新发展活力，又通过精准、高效的准入管理明确各类型的审核流程和责任主体，有效提升行政管理效能。

2.提炼行之有效的管理举措，推动微短剧部门规章制定出台

2022年以来，广电总局一手抓规范管理、一手抓创作提升，制定出台了《关于国产网络剧片发行许可服务管理有关事项的通知》（广电办发〔2022〕128号）、《关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》（广电办发〔2022〕345号）、《进一步统筹发展和安全促进网络微短剧行业健康繁荣发展的通知》（广电办发〔2024〕35号）、《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》（广电办发〔2024〕11号）、《关于实施“微短剧+”行动计划赋能千行百业的通知》（广电办发〔2025〕1号）、《小程序剧管理办法（试行）》等一系列关于微短剧的规范性文件。

当前，总局正在制订《微短剧发展管理办法》，计划以部门规章的形式发布，为微短剧发展提供良好的法治保障。

3.管理提示实现“动态纠偏”

2024年以来，针对微短剧快速发展中出现的特定具体问题，广电总局及时回应、动态纠偏，陆续发布了系列工作提示。

4．各地因地制宜推出微短剧扶持政策

如北京推出“首亮微光”计划，上海推出微短剧“繁花”计划，陕西在2024年9月发布《关于支持微短剧产业发展的若干措施》，深圳市2025年7月推出修订版《深圳市促进网络微短剧产业高质量发展的若干措施》，浙江省11个部门合作开展“浙里微光·微短剧+”创作计划，山东省2025年4月发布《山东省推动微短剧高质量发展若干措施》等，以各具特色的政策举措促进微短剧产业高质量发展。

二、微短剧精品化、专业化成为主流

近年来，微短剧创作呈现出量质齐升的发展趋势。

一方面，

从微短剧上线数量来看，行业驶入发展快车道。数据显示，2025年全年上线微短剧3.3万部，同比增长50%；132部微短剧大屏播出，实现更广传播。

另一方面，

在“微短剧+”六大创作计划引导下，微短剧创作题材类型更多元、内容形态更丰富，涌现出《我的归途有风》《墨韵新生》《法官的荣耀》等一大批文旅、非遗、普法主题微短剧精品力作。截至目前，已有7批次335部作品入选“跟着微短剧去旅行”创作计划推荐剧目，4批次56部作品入选“跟着微短剧来学法”创作计划推荐剧目。

当前，微短剧创作还集中体现出四个主要特征：

一是市场主体日益多元，

包括了大批广电主流媒体、传统影视公司、长短视频平台和一大批中小型影视机构；

二是生产创作模式向工业化生产升级。

随着头部机构与专业团队进入微短剧赛道，制作体系已从原有的个人或小团队的生产模式，逐步转型为涵盖IP开发、剧本孵化、拍摄执行、后期制作及AI辅助创作的全链条式工业流程；

三是IP化开发成为重要发展方向。

开发方式涵盖了经典影视IP改编、经典文学IP改编，以及品牌综艺的IP衍生等；

四是人工智能在创作中的应用更为广泛。

作为推动文化创新和突破的重要工具，AIGC已经全面应用到从剧本创作到内容制作、发行和多语种译配的全产业链各个环节。

三、微短剧成为视听产业发展新动能

作为诞生于移动互联网生态中的最具“网生”特色的视听内容形态，微短剧正以高速发展的势头跻身于新大众文艺之列，并成为拉动视听产业发展的新引擎。数据显示，2025年我国微短剧市场规模破千亿，较上年翻番。

1.全链路贯通：上游、中游、下游全产业链联动

产业规模的扩张背后是产业全链路的贯通发展：微短剧上游形成了丰富、稳定的IP与剧本供给；中游形成了多元化与专业化制作格局；下游渠道则“四通八达”，电视大屏和手机、平板小屏的“大小屏”的联动，突破短剧传播边界，为内容创新注入新活力。

2.多维度变现：商业模式的多元融合转型

在内容变现上，微短剧构建起了多元化可持续发展的产业价值体系：

一是突破传统商业模式，构建多元变现体系。

微短剧正由早期的付费模式逐步形成付费模式、广告模式，以及“付费+广告”混合模式等多种商业模式。

二是品牌定制剧成为新增长极。

品牌与微短剧结合的品牌定制剧正在成为微短剧商业模式创新的重要突破口。

三是剧场化、档期化运营成为重要趋势。

微短剧通过类型化内容聚合形成特色品牌，通过垂直剧场重构传播新逻辑，借鉴传统电影的档期策略，引导和培育观众的文化消费新习惯。微短剧正从休闲“零食”升级为文化“主菜”。

四、微短剧重塑国际传播新格局

微短剧节奏快、冲突强、对白依赖度相对较低，更容易跨越文化障碍，实现全球化传播，成为了中国文化出海的新兴力量和重要载体，与网文、网游共同构成文化出海的新三样。从整体上看，自ReelShort率先出海以来，中国微短剧出海规模高速增长。数据显示，截至2025年上半年，中国海外微短剧应用数量突破300款，累计下载量12.21亿，累计应用内购收入22.58亿美元。

目前，中国微短剧应用已广泛覆盖全球200多个国家和地区，成功开拓了美国等用户付费能力强的地区为核心市场。数据显示，中国微短剧持续领跑全球市场，占据所有出海地区市场首位，基本保持在各市场内购收入的90%左右。其中，美国、日韩和欧洲是微短剧出海的主要地区，短剧出海前十大国别市场占据中国短剧出海全球收入的80—90%。