摘要：“看完《太平年》，就想来看看钱弘俶走过的地方。”开年以来，这部让全网跟着“考据”的历史大剧，“种草”了一串春节旅行目的地——杭州保俶塔、开封铁塔……

本刊记者 郑扬波

“看完《太平年》，就想来看看钱弘俶走过的地方。”开年以来，这部让全网跟着“考据”的历史大剧，“种草”了一串春节旅行目的地——杭州保俶塔、开封铁塔……

早些年，有网友一看完《遇见王沥川》，就立刻买票飞瑞士，就为了“站在苏黎世河边，那种剧情重现的感觉”。

当时，这样追剧到目的地的行为还算得上“疯狂”，如今，这种因“剧情驱动”的旅行已在年轻人中成为潮流。

《去有风的地方》带火一座城，有朋友看完立刻预定了假期飞大理的机票。她在客栈住了一周，学做鲜花饼，在村里闲逛找那棵树。“当然知道遇不到许红豆，也没有剧中的故事线，就是想体验剧中的慢生活。”

据当地文旅部门统计，剧集播出后，大理核心取景地凤阳邑等村庄的游客量在旺季时日均突破万人，相较于之前的单日不足百人，简直天壤之别，周边民宿入住率持续维持在90%以上。

“那段时间，我们店里每天都是满的，很多客人直接说是看了剧来找‘许红豆’同款。”凤阳邑一家主题客栈老板说，影视剧还带动了云南米线、鲜花饼这样的当地美食，以及手工艺、农产品的销售。

屏幕故事成了旅行指南。而文旅目的地营销，也从“展示风景”转向“讲述故事”。

山西隰县的走红，则是因为一只“猴子”。《黑神话：悟空》火了之后，小西天等古建筑成了年轻人竞相打卡的地方。有网友专程从上海飞过去，“游戏里打怪，现实里朝圣”。

这波流量直接转化为实体消费。“跟着悟空游山西”文旅活动不到2个月，山西全省游戏取景文物景点累计实现门票收入1.66亿元。当年国庆假期期间，山西游客在文创产品花费占比接近三成。

在西安，一家大型汉服租赁店负责人透露，《长安三万里》上映后，很多家庭游客专门为孩子预约妆造，来感受“大唐气象”。

也有旅行社捕捉到这一趋势。顺势推出《繁花》主题的上海Citywalk，带着游客穿梭在老上海的街巷；《我的阿勒泰》让众多游客沉醉在北疆一望无垠的天地间；还有《庆余年》粉丝自发开发的虚拟路线——地名虽虚构，取景地却真实存在。

对年轻人来说，如今的旅游打卡，早已告别“有什么看什么”“哪个5A看哪个”，变成了“讲什么故事吸引什么人”，一切都要有满满的情绪价值。

“为一部剧，赴一座城”的背后，不仅是旅游消费的新趋势，更是一种文化自信：年轻人正在用现代人喜闻乐见的方式，重新走进历史，认识脚下的土地。

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来源：中国经济周刊一点号