摘要：IMDb上只有32个美国网友给它打了7.9分，加拿大那边也就8个人评了7.5分。

《大江大河》这部剧在国内火得一塌糊涂，可到了海外却是另一番景象。

IMDb上只有32个美国网友给它打了7.9分，加拿大那边也就8个人评了7.5分。

这数据看着挺扎心，明明是讲中国改革开放故事的好剧，怎么就传不出去呢？

这事儿值得好好琢磨琢磨，这部剧用三个普通人的命运，把中国改革开放40年的历程给串起来了。

宋运辉代表国有经济，雷东宝代表集体经济，杨巡代表个体经济。

三个人出身不同，遭遇不同，但都在时代浪潮里拼命往前冲。

剧里这三个人的设定其实挺讲究。

宋运辉是知识分子，靠读书改变命运，雷东宝是农村带头人，带着乡亲们办企业；杨巡就是个走街串巷的小商贩，一步步做大生意。

他们的故事放在一起，基本把改革开放初期老百姓的生存状态给覆盖了。

这种叙事方式跟以往那些改革题材的剧不太一样，以前的剧总喜欢从宏大叙事入手，讲政策、讲决策、讲大人物。

《大江大河》反其道而行之，就盯着普通人的日子过。

宋运辉进国企遇到的排挤，雷东宝办企业碰到的阻力，杨巡做生意受的白眼，这些事儿接地气。

这种拍法对海外观众来说其实更友好。

他们对中国的政策背景不熟悉，你要是上来就讲一堆专业术语，人家根本看不懂。

但要是讲一个年轻人怎么在工厂里从被人瞧不起到站稳脚跟，这故事全世界都能听懂。

剧里有个细节，宋运辉第一次进厂，因为家庭成分不好，干活再卖力也不被认可。

这种遭遇放在任何国家、任何时代，都能引起共鸣，谁还没受过点委屈呢？谁还没为了证明自己拼过命呢？

更何况，这三个人身上体现出来的那股劲儿，也是全人类都认可的品质。

敢闯敢拼、不服输、想办法突破困境，这些精神内核不分国界。

一个美国观众看到杨巡为了谈成生意四处碰壁，跟看《当幸福来敲门》里的主角推销医疗器械，感受应该是相通的。

问题就出在这儿了，内容质量没毛病，可就是传不出去。

那些看过这部剧的海外观众，评价都还不错。

有人说通过这部剧了解了中国改革开放的历程，有人说被三个主人公的奋斗精神打动了。

但关键是，看过的人太少了，这部剧主要在YouTube、Netflix、WeTV这些平台上播。

听起来渠道挺多，可实际效果并不理想。

很多海外观众压根没听说过这部剧，即便偶然刷到，也就看几个片段就划走了。

这里头有个很现实的问题，大部分西方观众根本不知道中国视频平台的海外版。

他们习惯用Netflix、AmazonPrime，你让他们专门下个新App看剧，门槛就高了。

本来想看个剧放松一下，结果还得研究怎么注册、怎么付费，很多人就放弃了。

还有个问题是推广力度不够，在YouTube上搜《大江大河》，出来的推荐视频寥寥无几。

对比一下韩剧的推广，人家各种剪辑、解说、花絮满天飞，话题热度一直保持着。

我们的剧上线了，但后续的运营跟不上，热度很快就过去了。

说到底，海外观众对中国改革开放的背景知识储备不足。

他们可能知道中国经济发展很快，但具体怎么发展起来的，经历了哪些阶段，普通人的生活发生了什么变化，这些都是模糊的。

你直接给他们看《大江大河》，有些情节他们理解起来就费劲。

如此看来，光有好内容还不够，得想办法让内容触达到目标受众。

这需要从多个维度去突破。

先说平台互动这块儿，不同平台的用户习惯不一样，得因地制宜。

Netflix的用户喜欢看预告片和幕后花絮，那就多做这类内容。

YouTube上的观众喜欢看剪辑和解说，那就授权一些博主做二次创作。

TikTok上流行短视频，那就把剧里的精彩片段剪成几十秒的短视频，配上字幕和背景音乐。

本来想着把剧上线就完事了，但后来发现这远远不够。

得持续制造话题，保持热度。

比如可以做一些"宋运辉教你职场生存法则"、"雷东宝的创业启示录"这类衍生内容，把剧里的故事跟现实生活结合起来，让观众觉得这不只是一部历史剧，而是跟自己有关系的。

中国自主平台的海外版也得加把劲推广。

很多外国人不用这些平台，主要是因为不了解，担心语言障碍、操作复杂、个人信息安全等问题。

其实这些平台的海外版做得已经挺成熟了，界面有多语言选项，支付方式也支持国际信用卡。

关键是要让人知道，要打消他们的顾虑。

可以考虑跟一些海外的影视博主、文化评论人合作，让他们体验这些平台，做一些测评和推荐。

老外特别信任这种第三方的真实体验分享，比官方宣传管用多了。

说到底，文化传播这事儿急不得。

《大江大河》在海外的传播困境，不是个例，而是整个中国影视剧出海都面临的共同问题。

我们有好故事，有好内容，但在传播策略、渠道建设、受众培养这些方面，确实还有很大的提升空间。

毫无疑问，这部剧本身的质量是过硬的。

它用现实主义的手法，讲述了三个普通人在时代洪流中的奋斗历程。

这种叙事方式既保留了中国特色，又具有普世价值，是对外传播的优质素材。

问题在于，我们还没找到最有效的方式把它送到海外观众面前。

很显然，未来需要在传播策略上下更多功夫，不能只是把剧拍出来，上线了就完事，而是要建立一套完整的海外传播体系。

中国改革开放的故事值得被世界看到。

《大江大河》通过三个小人物的命运，把这种精神传递出来了。

现在需要做的，就是搭建更多的桥梁，让这种精神跨越文化和语言的障碍，真正走进全球观众的心里。

这条路还很长，但只要方向对了，一步步走下去,总会有更多人听懂中国的声音，看懂中国的故事。

来源：可可爱爱的小土豆一点号