摘要：本文围绕“提质增效”背景下中小体量短剧的发展展开，核心在于探讨其破局路径：在行业竞争加剧、观众要求提升的当下，中小体量短剧需从内容、制作、营销三方面突破。内容上要挖掘多元题材、创新叙事并升华价值观；制作上通过专业设备、精细后期及团队建设实现升级；营销上精准定位
本文围绕“提质增效”背景下中小体量短剧的发展展开，核心在于探讨其破局路径：在行业竞争加剧、观众要求提升的当下，中小体量短剧需从内容、制作、营销三方面突破。内容上要挖掘多元题材、创新叙事并升华价值观；制作上通过专业设备、精细后期及团队建设实现升级；营销上精准定位受众、拓展传播渠道并创新方式，同时借助与平台、同行及其他行业的合作整合资源，最终实现高质量发展，在市场中占据一席之地。
来源｜温静聚焦
在当下的影视行业中，“提质增效”已成为关键词。一方面，观众对内容质量的要求日益提升，不再满足于千篇一律、粗制滥造的作品；另一方面，行业竞争激烈，流量红利逐渐消失，如何在有限的资源下打造出高质量的短剧，成为摆在中小体量短剧创作者面前的一道难题。本文将从内容创新、制作升级、营销突破等多个维度，深入剖析中小体量短剧在“提质增效”背景下的破局之道。
内容创新：题材、叙事
与类型的深度挖掘
这两年，精品化和持续创新已成为短剧从业者的共识，但同时，极快的迭代速度又加重了行业内卷，确实有不少制作方为降低风险，选择跟风创作热门题材，导致观众误以为霸总甜宠、逆袭穿越等类型扎堆，忽视了在同一类型下的内容迭代与进化。
不过，类型创新的短剧作品确实是稀缺的。例如，在悬疑、古装、年代等题材领域，听花岛的类型化创新为观众带来了精品代表作，也在此过程中形成了自家优势和厂牌风格。
此次在悬疑类型上，《破晓》以母女亲情作为主线，打破了传统短剧常见的两性情感叙事模式，塑造一位平凡又伟大的母亲形象，在题材和叙事上实现了突破。
在年代剧赛道，“听花岛”精准捕捉观众对于美好家庭关系的向往，《我在八零年代当后妈》《家里家外》等作品，通过平实的家庭关系去探讨“家”的本质，带动“不狗血，不悬浮”的生活流成为现象级短剧爆款，让行业实现从“表达情绪→表达情感→表达情怀”的进化迭代。
在古装题材，听花岛推出更符合当代人价值观，同时又具备竖屏专属视听美学的精品。比如《此生更如意》女主柳如意被迫重开换嫁，但最终仍凭借智慧和勇气经营好了自己人生，对雌竞的否定、对女性主体性的肯定，在古装赛道领风气之先。
短剧发展到现在，已经不只是追求表面的噱头与爽点，步入价值深水区的行业，需要头部厂牌从更多维度拓展精品内容的边界，持续探索行业上限。而在这个“以月为单位”迭代的内容赛道，未来能持续立于潮头并打开行业格局的，也必然是这些“只造浪、不跟风”的引领者。
制作升级：
从粗糙到精致的蜕变
（一）提升拍摄质量，优化后期制作
特效的运用可以为短剧增添奇幻色彩和视觉亮点，但要注意适度，避免过度依赖特效而忽视了剧情本身。对于中小体量短剧来说，特效制作要注重性价比，选择一些简单而有效的特效，如光影特效、转场特效等，来提升作品的观赏性。
在特效应用上，行业正在经历从“微型特效点缀情节”到“精品特效驱动叙事”的质变。
早期常见的特效主要集中在“符咒、光波”等轻量级的光影效果制作。而随着技术的升级和题材的拓展，特效的水平也随之升级，逐渐向人兽打斗、丛林巨蟒、异兽袭击等更具视觉奇观的特效效果上靠拢。
另一方面是，特效制作的角色也逐渐成为剧情叙事的重要组成部分。以较为火热的玄幻题材短剧为例，以往的玄幻题材短剧中，主角的逆袭主要体现在“修仙得道，武力飞升，最后在与对手的打斗比试中获胜”。而此外火热的两部短剧《狂蟒来袭》和《降妖师》中，角色实力的提升不再满足于只是战胜同类反派，更要打败“异类”，妖兽成为了剧情叙事的主角之一。
相比于国内市场，海外的本土剧对于大型特效使用更加广泛。据DataEye-ADX海外短剧版数据显示，今年以来海外本土剧（不包括本土剧译制版本）中，狼人题材短剧有74部，吸血鬼题材22部。短剧的全球化发展也在倒逼国内的短剧制作方们在选择题材时更多考虑到“是否能够同步出海”。
（二）AI技术深度融入短剧制作
近日，由快手可灵AI与星芒短剧联合出品的AI单元短剧故事集《新世界加载中》正式收官，这部微短剧获得超13.7亿的全网曝光量。“通过AI技术，剧集在唯美浪漫、悬疑科幻、荒诞喜剧等不同风格中切换自如，这充分展现了AI在影视领域的巨大潜力。”快手星芒业务负责人张兰兰说。
“传统的影视特效是一个投入大、耗时久的制作过程，但引入AI后，一切都变得容易起来。”南宁市灵境数字科技有限公司负责人邓力说，“从脚本创作到文生图、文生视频，AI可以贯穿微短剧创作的全过程。”
从野蛮生长到精品化转型，微短剧产业发展门槛渐高，AI无疑给了尚未入局的人一块敲门砖。拥抱，成了理所当然的姿态。
“快手星芒短剧正积极拥抱前沿技术，致力于打破形式边界。”张兰兰说，2024年，星芒短剧携手快手可灵AI，打造了生成式人工智能（AIGC）奇幻微短剧《山海奇镜之劈波斩浪》，播放量突破5000万次，打斗场景被赞“特效碾压真人仙侠剧”。
更多的“爆款”正在涌现。由博纳影业与抖音联合出品的AIGC微短剧集《三星堆：未来启示录》充分运用AI技术进行场景构建，让奇幻场景变得触手可及；由AI技术与实拍画面深度融合的微短剧《遮天》，全网累计话题量破亿。
然而，AI技术带来的问题同样蔓延到了微短剧创作中，观众调侃“AI演员不会塌房，但会面瘫”，直切行业痛点。
“现在AI的技术只适用于特效制作，比如科技、奇幻题材的场景构建，但是人物的细微表情以及肢体动作，常有抽帧的感觉，也就是常说的AI感太重。”邓力说。在他看来，长镜头中人物频繁换脸、动作畸形，在传统动画制作中是不可接受的。
营销突破：
精准定位与多元化传播
在8月11日-17日的红果短剧周榜上，新剧抢占了包括前八在内的九个席位。唯一一部“老剧”是听花岛重磅打造的系列化作品《十八岁太奶奶驾到，重整家族荣耀 第二部》。
可见，短剧抓住营销周期的重要性。
微短剧一周速热营销攻略
在微短剧市场竞争激烈的当下，如何在一周内实现短剧的火爆传播，是制作团队和平台面临的关键挑战。把握好营销节奏与策略，是微短剧在短时间内收获热度与关注的关键。
前期准备：精准定位与物料筹备
在短剧上线前，需要明确目标受众，分析其喜好与需求，进而有针对性地创作剧情和进行宣传。比如一部职场逆袭题材的微短剧，目标受众可能是初入职场的年轻人，宣传时可突出剧情中的职场技巧、人脉处理等内容。同时，提前准备好精彩的预告、精彩片段、角色海报等营销物料。预告要在30秒内抓住观众眼球，抛出核心悬念，如“职场菜鸟如何一夜成为公司高层？”。
首日：平台强势曝光，引发关注
短剧上线首日，利用短视频平台开屏广告，以醒目的画面和简短有力的文案，迅速吸引用户注意。比如在抖音、快手等平台投放开屏，文案“职场爽剧来袭，3分钟看一次逆袭”。同时，发布3 - 5条精彩片段到短视频平台，搭配热门话题标签，如#、# ，提高曝光度。
次日至三日：达人合作，扩大传播
与剧情类、搞笑类等相关领域达人合作，邀请他们体验短剧并发布推荐视频。比如邀请千万粉丝剧情达人制作短剧解说视频，用幽默风趣的语言重述精彩情节，结尾引导粉丝观看正片。达人合作视频发布后，借助达人私域流量与平台推荐，触达多元圈层，带动短剧热度提升。
第四日至五日：社交媒体话题发酵
在微博、小红书等社交平台发起话题讨论，如微博发起，鼓励粉丝分享剧中精彩截图、发表观剧感受，官微积极互动，引导话题热度攀升。小红书上，博主发布图文笔记，从剧情亮点、演员演技等方面剖析短剧，发起“职场穿搭模仿”等互动活动，吸引更多用户关注。
第六日至七日：社群运营，巩固口碑
建立微信、QQ社群，邀请忠实观众加入，分享未播花絮、演员幕后故事，组织剧情投票、续写等活动，增强粉丝归属感与参与感。鼓励粉丝在豆瓣、知乎等平台分享评价，形成口碑传播，吸引更多观众观看，实现短剧热度持续高涨，完成一周内的火爆营销目标 。
线下方面，可以通过举办短剧发布会、粉丝见面会、校园推广等活动，与观众进行面对面的交流和互动，增强观众对短剧的认知和喜爱。例如，某部短剧在高校举办了校园推广活动，邀请学生观看短剧并参与互动游戏，受到了学生们的热烈欢迎，不仅提高了短剧在年轻群体中的知名度，还为短剧积累了良好的口碑。
除了传统的营销方式外，中小体量短剧还需要创新营销方式，吸引观众的注意力。
品牌合作也是短剧营销的一种新趋势。通过与品牌进行合作，实现资源共享、优势互补，达到互利共赢的效果。例如，某部短剧与一家知名化妆品品牌合作，在剧中巧妙地植入了该品牌的产品，同时品牌方也在其官方渠道上对短剧进行了宣传推广，既为短剧带来了更多的曝光机会，也为品牌提升了知名度和美誉度。
合作共赢：
整合资源，拓展发展空间
（一）与平台合作：争取更多资源与支持
一些平台会推出短剧扶持计划，为优秀的短剧项目提供资金、技术、推广等全方位的支持，制作公司可以积极参与这些计划，借助平台的力量提升短剧的质量和影响力。
今年以来，快手多次发布微短剧相关的扶持政策。如与平遥国际电影展合作的聚光短剧计划以及今年升级的星芒短剧合作政策。“星芒创想计划”中，共分有古风、喜剧、家庭、恋爱和逆袭五个赛道。五个赛道均为当下精品微短剧的热门赛道，覆盖面较广，同时在介绍中也备注避免“套路化公式”。
从活动激励来看，此次“星芒创想计划”中，共有现金激励、资源扶持和奖项背书三方面激励。
其中，计划共设置了40万元的现金激励，每个赛道的冠军可获8万元奖金，折合千字约2000元。资源扶持中，计划将为优质剧本撮合头部演员与资深制片，提供最高亿级宣发资源扶持。从这一角度看，快手作为平台方，为优质剧本链接资源，包揽项目剧本、制作与发行，能为优质项目兜底。
5月19日，抖音全面升级精品短剧扶持政策，在保留原有辰星计划的基础上，新增星火计划与星光计划。此次升级的核心在于加大扶持力度，不仅引入精品定制、出品投资、版权保底等合作模式，而且单部短剧保底金额最高可达500万元。
据了解，
辰星计划、星火计划、星光计划分别覆盖短剧产业链的核心环节
——编剧及制作公司、短剧机构、达人及MCN机构，通过资金与流量构建全方位扶持体系。
（二）与同行合作：资源共享，共同成长
同行之间的合作也是中小体量短剧发展的重要途径。通过与同行合作，实现资源共享、优势互补，可以降低制作成本，提高创作效率，共同推动短剧行业的发展。
例如，多家制作公司可以联合投资制作一部短剧，共同分担制作成本和风险。在制作过程中，各方可以发挥自己的专业优势，如有的公司擅长剧本创作，有的公司擅长拍摄制作，有的公司擅长后期制作，通过分工合作，打造出高质量的短剧。
此外，同行之间还可以进行经验交流和人才培养。定期举办行业研讨会、经验分享会等活动，让制作公司的从业人员能够相互学习、交流经验，共同提升行业整体水平。同时，可以建立人才共享机制，促进人才的合理流动，为短剧行业的发展提供充足的人才支持。
（三）与其他行业合作：跨界融合，拓展边界
短剧与其他行业的跨界融合具有广阔的发展前景。通过与文旅、电商等行业合作，可以拓展短剧的应用场景和商业价值，实现多元化发展。
在文旅方面，短剧可以与旅游景区、旅行社等合作，拍摄以旅游为主题的短剧，宣传当地的自然风光、人文历史和旅游资源，吸引更多游客前来旅游。例如，某部短剧以一个美丽的古镇为背景，展现了古镇的独特魅力和风土人情，该剧播出后，吸引了大量游客前往古镇旅游，为当地的旅游业发展带来了新的机遇。
一部优秀的短剧不仅要娱乐观众，更要具有一定的思想内涵和社会价值。中小体量短剧应注重价值观的升华，传递积极向上的正能量，引导观众树立正确的人生观、价值观和世界观。
例如，一些短剧以乡村振兴为主题，展现了年轻人回乡创业、带领村民脱贫致富的故事，弘扬了奋斗精神和奉献精神；还有一些短剧关注环保问题，通过生动的剧情呼吁观众爱护环境、保护地球家园。这些短剧在娱乐观众的同时，也引发了他们对社会问题的关注和思考，具有深远的社会意义。
在电商方面，短剧可以与电商平台、品牌商家等合作，通过剧情植入、直播带货等方式，实现短剧与电商的无缝对接。例如，在短剧中巧妙地植入某个品牌的产品，同时在短剧播出期间，通过直播带货的方式，引导观众购买该产品，实现内容变现和商业价值的最大化。
在“提质增效”的背景下，中小体量短剧面临着诸多挑战，但也蕴含着无限机遇。通过内容创新、制作升级、营销突破和合作共赢，中小体量短剧有望在激烈的市场竞争中杀出重围，实现高质量发展。未来，随着观众需求的不断变化和技术的不断进步，短剧行业还将持续创新和变革，为观众带来更多优质、精彩的作品，成为影视行业中不可或缺的重要力量。
来源：传媒大眼一点号