摘要：当各大卫视还在为黄金档一部独播剧绞尽脑汁时，江苏卫视在1月21日打出了一张漂亮的“组合牌”：全天候、多题材、高口碑剧集连播。这看似简单的排播背后，藏着卫视在激烈竞争下，一场深思熟虑的“差异化”突围战。

当各大卫视还在为黄金档一部独播剧绞尽脑汁时，江苏卫视在1月21日打出了一张漂亮的“组合牌”：全天候、多题材、高口碑剧集连播。这看似简单的排播背后，藏着卫视在激烈竞争下，一场深思熟虑的“差异化”突围战。

精准切分：一张全天候的“观众需求地图”

江苏卫视这天的排播，像极了一份精准的“观众心理与作息时间表”。

晨间（《叛逆者》）：

瞄准需要提神醒脑、追求强情节和演技深度的核心剧迷。谍战的紧张博弈与信仰挣扎，足以驱散清晨的困意。

午后（《小巷人家》）：

对准合家欢时段，用温暖的年代烟火气吸引家庭观众。它不制造焦虑，只提供治愈，是午后的“电子甜品”。

黄金档（《冬至》）：

精准捕获晚间主力收视人群，以“悬疑+爱情”的复合口味，同时满足追求刺激与情感投射的年轻及中年观众。

这种编排，不再是守株待兔等观众，而是主动为不同时段、不同画像的观众定制内容，将单一时段的竞争，拓展为全时段的内容吸引力比拼。

片单策略：放弃流量幻想，拥抱“口碑资产”

三部剧有个共同点：

都是经受住市场检验的“口碑剧”

。《叛逆者》（豆瓣7.7分）是谍战精品，《小巷人家》（8.1分）是年代剧黑马，《冬至》虽无明确分数，但网播热度证实其市场吸引力。它们没有顶流明星加持，但拥有更稳定的基本盘——看重剧作品质和演员演技的观众。

这释放了一个明确信号：在收视争夺战中，江苏卫视正试图绕过“流量明星”和“天价版权”的军备竞赛，转而倚重

“剧集口碑”这一可持续资产

。播放这些已被验证的好剧，风险更低，观众信任度更高，更能巩固卫视“品质剧场”的频道形象。

行业启示：卫视的“内容策展”时代来临

这次排播，可视为一次成功的

“内容策展”

。卫视的角色，正在从单纯的“内容采购和播放方”，向“内容策展人和体验设计师”转变。其核心能力不再是抢到某部爆款，而是如何根据自身频道定位和观众结构，从海量片库中，精选、组合、编排出一套最具吸引力的“内容套餐”，创造独特的观看价值。

在视频平台拥有海量内容、随时可看的冲击下，线性卫视的劣势是“固定时间”，但优势恰恰也可以是

“专业编排带来的省心体验”

。江苏卫视此举，正是在放大这种优势：告诉观众，“不用在海量片单里费心挑选，今天跟着我的时间表走，每一段时光都能获得高质量、对味的观剧享受。”

结语

1月21日的排播，是江苏卫视一次精巧的战术展示。它或许无法单日改变竞争格局，却指出了一个可行的方向：在内容同质化严重的环境下，卫视的竞争力可以源自对观众更细腻的洞察，以及对“口碑资产”更自信的运用。当“差异战”取代“流量战”，用心编排的好剧，或许就是电视台最可靠的“压舱石”。

来源：绿树成荫梦清凉