摘要：一部剧的招商品牌数，早已成为内娱剧集市场热度与商业价值的直观标尺。近日一份近年男女演员独播剧招商品牌数清单引发热议，肖战《藏海传》48个品牌登顶，刘亦菲《玫瑰的故事》45个、胡歌《繁花》44个紧随其后，吴谨言、杨紫、白敬亭等艺人的作品也均斩获40+品牌青睐，而
一部剧的招商品牌数，早已成为内娱剧集市场热度与商业价值的直观标尺。近日一份近年男女演员独播剧招商品牌数清单引发热议，肖战《藏海传》48个品牌登顶，刘亦菲《玫瑰的故事》45个、胡歌《繁花》44个紧随其后，吴谨言、杨紫、白敬亭等艺人的作品也均斩获40+品牌青睐，而赵丽颖领衔的《小城大事》暂列22个品牌合作，且网传这一数字中还可能包含联名品牌，并非全为纯广告投放， 话题也因此成为网友讨论焦点。
这份招商数据榜单，看似是简单的数字比拼，实则勾勒出当下内娱剧集招商的底层逻辑。在长视频平台广告预算整体收缩的行业背景下，能斩获40+品牌合作的剧集，各有其“吸金密码”。肖战《藏海传》凭借古装大IP的题材优势、主演的超高流量与粉丝消费力，成为品牌眼中的香饽饽；刘亦菲《玫瑰的故事》以都市女性题材切中主流消费群体，演员的国民度与题材的商业植入空间完美契合；胡歌《繁花》则靠精良的制作、时代质感的叙事与全民级的口碑，吸引了众多高端品牌入局；杨紫的《锦绣芳华》《国色芳华》双剧破38+，既得益于其“剧抛脸”的演技与持续的爆款输出能力，更因主演代言品牌的联动加持，形成了“演员-作品-品牌”的商业闭环。这些剧集的高招商成绩，本质是题材、演员、制作、平台运营等多重优势的叠加，是市场对“流量+实力+适配性”的集体认可。
反观赵丽颖《小城大事》22个的招商数字，看似与头部剧集存在差距，却并不能简单与“商业价值不足”画等号。这部以温州龙港农民造城为原型的现实年代剧，从题材属性上就与古偶、都市剧有着天然的招商差异。业内早已形成共识，都市剧因生活场景丰富，品牌植入空间大、贴合度高，最受广告主青睐；古偶剧则可凭借服化道、场景搭建融入美妆、服饰、珠宝等品牌；而现实年代剧受时代背景、剧情设定限制，品牌植入的形式与品类都相对受限，这是题材本身带来的招商客观壁垒。更值得注意的是，《小城大事》的22个合作品牌并非纯广告投放，其中还包含联名品牌，若单论纯投广数量，数字或将更低，而这一特殊情况，正是现实题材剧集招商现状的真实写照。
抛开数字表象，《小城大事》的商业价值，早已：剧集招商的数字背后，藏着内娱的多元价值逻辑
一部剧的招商品牌数，早已成为内娱剧集市场热度与商业价值的直观标尺。近日一份近年男女演员独播剧招商品牌数清单引发热议，肖战《藏海传》48个品牌登顶，刘亦菲《玫瑰的故事》45个、胡歌《繁花》44个紧随其后，吴谨言、杨紫、白敬亭等艺人的作品也均斩获40+品牌青睐，而赵丽颖领衔的《小城大事》暂列22个品牌合作，且网传这一数字中还可能包含联名品牌，并非全为纯广告投放， 话题也因此成为网友讨论焦点。
这份招商数据榜单，看似是简单的数字比拼，实则勾勒出当下内娱剧集招商的底层逻辑。在长视频平台广告预算整体收缩的行业背景下，能斩获40+品牌合作的剧集，各有其“吸金密码”。肖战《藏海传》凭借古装大IP的题材优势、主演的超高流量与粉丝消费力，成为品牌眼中的香饽饽；刘亦菲《玫瑰的故事》以都市女性题材切中主流消费群体，演员的国民度与题材的商业植入空间完美契合；胡歌《繁花》则靠精良的制作、时代质感的叙事与全民级的口碑，吸引了众多高端品牌入局；杨紫的《锦绣芳华》《国色芳华》双剧破38+，既得益于其“剧抛脸”的演技与持续的爆款输出能力，更因主演代言品牌的联动加持，形成了“演员-作品-品牌”的商业闭环。这些剧集的高招商成绩，本质是题材、演员、制作、平台运营等多重优势的叠加，是市场对“流量+实力+适配性”的集体认可。
反观赵丽颖《小城大事》22个的招商数字，看似与头部剧集存在差距，却并不能简单与“商业价值不足”画等号。这部以温州龙港农民造城为原型的现实年代剧，从题材属性上就与古偶、都市剧有着天然的招商差异。业内早已形成共识，都市剧因生活场景丰富，品牌植入空间大、贴合度高，最受广告主青睐；古偶剧则可凭借服化道、场景搭建融入美妆、服饰、珠宝等品牌；而现实年代剧受时代背景、剧情设定限制，品牌植入的形式与品类都相对受限，这是题材本身带来的招商客观壁垒。更值得注意的是，《小城大事》的22个合作品牌并非纯广告投放，其中还包含联名品牌，若单论纯投广数量，数字或将更低，而这一特殊情况，正是现实题材剧集招商现状的真实写照。
抛开数字表象，《小城大事》的商业价值，早已在收视与热度维度实现了另一种“破圈”，也印证了赵丽颖作为演员的多元价值。作为2026开年大戏，该剧登陆央视八套与腾讯视频双平台，开播10分钟收视即破2%，腾讯视频热度值狂飙至26003，成为平台年度最快破26000的剧集，欢网数据更是突破3%，双端数据在开年档断层领跑。为诠释基层女镇长李秋萍，赵丽颖彻底打破偶像标签，剪去七年长发、素颜出镜、方言原声出演，零下五度赤脚踩泥泞、淋雨十小时的表演细节，让 等话题霸屏热搜，其塑造的鲜活基层干部形象，不仅收获了观众的高度认可，更让剧集凭借真实的时代叙事与演员的硬核表演，成为现实主义题材的标杆之作。
对于赵丽颖而言，《小城大事》的招商数字，从来都不是衡量其商业价值的唯一标准。从《花千骨》《楚乔传》的古偶顶流，到《风吹半夏》的年代剧转型，再到《小城大事》的现实题材深耕，赵丽颖始终在突破演员的边界，其作品也从“流量爆款”向“口碑力作”不断进阶。她的国民度，早已超越了粉丝圈层，覆盖了各个年龄段的观众；而她对角色的打磨、对题材的选择，也让其成为兼具流量与演技、能驾驭多元题材的实力派演员。这种“跨圈层”的国民度与“敢转型”的演员素养，让其在品牌选择中，始终占据着不可替代的位置——比起单一的剧集植入，更多品牌看中的，是赵丽颖身上的正能量形象与长久的口碑沉淀。
内娱剧集的招商市场，从来都不该是“唯数字论”的赛场。肖战、刘亦菲、胡歌等艺人的作品斩获高招商，是市场对商业适配性的选择；而赵丽颖《小城大事》的招商数字，却是现实题材剧集在商业市场中的一次真实呈现。这份招商榜单的背后，我们更该看到的，是内娱行业的多元生态：有人以流量与题材契合打造商业爆款，有人以演技与初心深耕现实创作，而正是这不同的选择，才让内娱的创作市场更加丰富，让演员的价值有了更多元的体现。
招商数字可以量化商业热度，却无法衡量一部作品的社会价值，更无法定义一位演员的全部实力。赵丽颖用《小城大事》证明，好的作品与好的表演，终会被市场看见；而内娱的发展，也需要更多像《小城大事》这样扎根现实的作品，需要更多像赵丽颖这样敢于突破的演员。毕竟，比起冰冷的招商数字，能打动人心的内容、能经得起时间考验的表演，才是内娱最珍贵的财富。
来源：银幕悦读馆