摘要：当前，影视行业正经历一场深刻的“寒冬”洗礼，其形成并非一日之寒，而是多重因素交织作用的结果。步入2026年，长剧集市场已进入“降本增效”的第五年，与2025年相比，计划开机量与发行许可证数量仍然在断崖式下降，直观反映了市场的收缩与审慎。在此背景下，行业内外焦虑
当前，影视行业正经历一场深刻的“寒冬”洗礼，其形成并非一日之寒，而是多重因素交织作用的结果。步入2026年，长剧集市场已进入“降本增效”的第五年，与2025年相比，计划开机量与发行许可证数量仍然在断崖式下降，直观反映了市场的收缩与审慎。在此背景下，行业内外焦虑与悲观情绪弥漫。
困局：当深度叙事遭遇“速食”时代
长剧困境的成因复杂多元。首要挑战在于观众注意力的碎片化：短视频挤占大量时间，超六成观众习惯倍速观剧，这对需耐心品鉴的长剧叙事构成直接冲击，也倒逼行业必须提升内容含金量。同时，短剧的“短平快”模式不断输送新人，稀释了长剧启用新人所能带来的市场新鲜感，“以小博大”愈发困难。
更深层的问题，是行业陷入“爆款焦虑”与“数据迷信”。部分创作让位于算法，营销费用侵占制作成本，导致数据污染、本末倒置。一些剧集热度“破万”却仅是数据繁荣。另一误区是长剧的 “短剧化”倾向：盲目追求快节奏和高密度高潮，但这种选择模糊了长剧在深度创作和沉浸体验的独特优势，使其在内容深度、情感共鸣、文化价值等方面的不可替代性遭到破坏。几部“短剧式”大剧的失败已证明了该方式被市场判决“出局”。
转机在于国家广电总局已于2025年8月呼吁重归 “剧本中心制” 。但即便重视剧本，原创与IP改编仍各陷困境：原创剧本缺热度、难招商；热门IP则因制作周期长，易与瞬息万变的社会情绪脱节。此外，模式化创作、戏份分配畸形、以及营销环节的数据注水、行业内的恶意竞争，共同构成了长剧在市场与创作两端的结构性矛盾。
破局：以精品锻造穿越周期的“硬通货”
面对如此错综复杂的局面，长剧的破局之路便基本锁定了一条路线：聚集头部资源，以“顶配”集中力量创造精品大剧，以质取胜。选择以精品剧集破局之路必然要求其回归内容本位，坚守深度叙事的核心价值。这意味着必须摒弃对虚假流量数据的过度依赖，回归创作本源，以优质内容生产者为核心，构建从内容创作到商业变现的完整生态。无论是知名IP改编还是原创剧本，成功案例都证明，当优秀的演员、导演、编剧形成合力，便能锻造出兼具艺术价值与市场号召力的精品。例如，《玫瑰的故事》凭借对当代女性成长的深刻描摹与刘亦菲等主演的精准演绎，不仅引发了广泛的社会讨论，更吸引了超过40个品牌进行深度合作，剧中同款商品屡屡售罄，展现了优质内容强大的商业转化能力。《长安的荔枝》则创新地将历史典故转化为现代消费场景，通过“情绪+文化+体验”的复合营销矩阵，带动了荔枝相关产业的消费热潮，实现了IP价值的最大化。而《异人之下》的成功，则得益于导演许宏宇对二次元文化的深刻理解与“妈生漫改脸”的选角策略，证明了尊重原著精神与创新影视化表达同样重要。
即便IP本身知名度不高，只要制作精良、主演演技出众，同样能实现口碑与商业的双丰收，并展现出惊人的长尾效应。《莲花楼》便是一个典范，其联名、周边衍生品销售额累计至今已接近一亿元，播出两年后依然在平台热销榜上名列前茅，甚至推动了舞台剧及线下乐园的规划，这正是成毅等主演通过精湛演技赋予角色持久生命力的结果。《赴山海》更是将这种演员驱动IP价值的能力发挥到极致，该剧衍生品及联名销售额超过五千万元，且数字还在不断增长。成毅一人分饰三角的突破性表演，与角色深度绑定，成功将观众的情感认同转化为惊人的消费力，吸引了60多个品牌合作，验证了“内容即商业”的闭环逻辑。值得注意的是，古装偶像剧并非与优质内容绝缘，观众抗拒的是粗制滥造，而非类型本身，《梦华录》凭借精致的服化道和对宋代美学的还原，带动了汉服、茶点等传统文化的消费热潮；《雁回时》《九重紫》则在古偶赛道中凭借创新的“母女同盟”叙事和“去雌竞”的权谋格局，精准捕捉了当代女性的审美需求，实现了热度与口碑的逆袭。
原创剧本的成功，则更深刻地揭示了内容为王的真理，它们往往凭借独特的人文关怀、扎实的社会观察和创新的叙事手法赢得市场。《漫长的季节》以小人物的命运沉浮折射时代变迁，其充满烟火气的细节和“向前看”的生命哲学，使其成为豆瓣评分高达9.4分的口碑神作，证明了严肃题材同样能引发全民共鸣。《新闻女王》则以“全员搞事业”的犀利姿态，重塑了职场剧的标杆，佘诗曼饰演的文慧心成为独立女性的象征，剧中对新闻专业的坚守引发了广泛的社会讨论。《蛮好的人生》聚焦保险行业，通过孙俪饰演的胡曼黎这一鲜活角色，探讨现代人的安全感焦虑，最终以扎实的收视成绩成为央视八套的年度剧王。《利剑玫瑰》直面“打拐”这一沉重社会议题，迪丽热巴的转型之作因其真实的力量和深刻的人文关怀，实现了主流价值与观众情感的双向奔赴。此外，《唐朝诡事录》构建的“唐诡宇宙”、《古相思曲》创新的逆向穿越叙事、《繁城之下》对明代市井的深沉刻画，都展现了原创剧本在类型探索上的无限可能。
2025年末，原创剧本《长安二十四计》更为酷寒的长剧市场注入了一针强心剂。作为一部精心制作的古装权谋剧，其立意高远、逻辑缜密，虽然只有28集，却创下了首播5.2亿人次的收视佳绩，并斩获了平台多项广告招商年冠。演员成毅在剧中沉稳内敛的表演，对角色复杂心境的层次化诠释，是这部剧集获得高净值观众认可、引发海外平台热议的关键所在，充分证明了一位优秀演员对原创剧本的成败往往起着决定性作用。这些成功案例共同指向一个结论：影视寒冬的破局之道，在于坚定不移地走精品化路线，让优质内容生产者成为核心引擎，通过打动人心的人物和故事，自然衍生出可持续的长尾商业价值，最终赢得市场的尊重与回报。
前路：在摒弃虚火中重铸“时间的重量”
影视寒冬并非绝境，而是一场迫使行业挤掉泡沫、回归初心的洗礼。长剧市场的破局之路，已然清晰：它绝非在“短、平、快”的赛道上与微短剧贴身肉搏，而是坚守自身叙事厚度与文化深度的“主阵地”，通过“内容-产业-资本”的生态化运营，将时间的重量转化为穿越周期的价值。展望前路，长剧的使命将是成为融合“文化+科技+旅游”的价值综合体。它既是对抗碎片化消费的文化护城河，也是带动文旅融合、衍生消费的经济新引擎。这条破局之路，要求平台、创作者、品牌方乃至观众共同秉持长期主义，抵制流量泡沫与不良营销的诱惑，携手构建一个尊重创作、鼓励精品、理性评价的健康生态。唯有如此，长剧方能在这场注意力争夺战中，凭借其不可替代的深度与温度，赢得真正持久的下一个春天。
来源：星河温柔谣