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文丨

读瑶

编辑丨

栀刊

2026年初刷到《在线追踪》时，我正窝在沙发上刷小红书。

手机屏幕突然跳出个没见过的短剧入口，点进去就被怼脸拍摄的镜头吓一激灵，主角举着手机狂奔，镜头晃得像真在逃命，最后那个反转结局让我对着黑屏愣了半分钟。

后来才知道，这是小红书和FIRST影展搞的“红镜短剧计划”首部作品，上线三天就破了千万播放。

短剧这东西在我印象里就是“三秒一个反转，五秒一个吻戏”的快消品。

但小红书偏要逆着来，

拉着以发掘新锐导演出名的FIRST影展搞合作。

要知道FIRST影展可是捧出忻钰坤、邵艺辉这些人的地方，他们联手搞出的《贪吃蛇》直接把短剧拍成了唐人街复仇电影，灯光服化道对标长剧不说，女主角哭戏那段，弹幕里全是“这演技甩某些小花十条街”。

最有意思的是《人生录像厅》，51集短剧硬是让人看哭了。

有用户留言说“跟着主角翻老照片时，突然想起自己奶奶的旧相册”，这种情感共鸣可不是那些“霸总爱上我”能比的。

小红书这步棋走得挺聪明，别人都在拼流量时，它先把“反智”标签撕了，用悬疑、治愈这些多元题材圈住了追求审美的年轻人。

光有好内容还不够，小红书的3亿用户才是真正的底气。

后台数据显示70%都是18到34岁的年轻女性，

每天泡在上面1.5小时找生活灵感。

这种用户画像简直是为短剧量身定做的，女频短剧的核心受众不就是她们吗？

《在线追踪》火的时候，我亲眼见证了什么叫“看议一体”。

有人在评论区分析镜头语言，有人扒主角用的手机壳，还有人开帖讨论剧情反转。

更绝的是《夜行地图》里外卖小哥救人那段，第二天就有用户晒出给外卖员送水的照片，形成了从剧情到现实的互动。

这种社区传播链条，抖音快手还真玩不来，

毕竟那里的用户看完就划走，很少会停下来写小作文。

不过问题也很明显，小红书用户大多集中在一二线城市，想下沉太难了。

对比抖音短剧轻松破亿的播放量，小红书的《痴人之爱》8000万播放量已经是天花板。

而且除了“红镜计划”那几部精品，平台上第三方短剧少得可怜，

听花岛、熊和兔这些头部厂牌还在观望，内容产能根本跟不上用户需求。

现在短剧赛道内卷得厉害，小红书想靠“精品化”突围，就得解决两个核心问题：一是怎么让更多优质创作者进来，二是怎么把流量变成真金白银。

目前看来它走了两步棋，一是继续和FIRST影展合作挖新人，

二是试水“剧情里插美妆广告”“主创直播聊幕后”这种变现方式。

这种“短剧+电商”的模式能不能成还不好说，但至少给行业提供了新思路，原来短剧不只有甜宠和穿越，还能有电影质感和人文温度。

小红书短剧这一年，就像个闯进游乐场的文艺青年，别人都在玩过山车时，它非要搭个艺术展。

能不能成功不好说，但至少让我们看到，短剧不一定要追求低俗流量，也能有自己的审美坚持。

如果哪天它真把“厂牌合作-内容供给-商业转化”这条路走通了，

或许真能在短剧赛道活出不一样的样子。

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来源：史观观