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文 |无言

2025年的文娱市场，长视频和短视频早已不是各自为战的状态。

你刷着短视频时可能刷到长剧片段，追长剧时又会看到短剧推荐。

这种深度交织的场景，已经成了常态。

现在再单独盘点某一块，根本没法看清整个行业的真实样貌。

2025年长视频平台的剧集数量明显减少。

云合的年度报告还没发布，豆瓣“收视率研究中心”的小组已经靠日常追踪算出了各平台剧集的年终排名。

这帮数据爱好者的统计显示，今年集均播放量能破2000万的剧集只有32部。

放在去年，这个数字还是48部。头部作品的表现也不如往年。

去年还有五部剧集集均播放量破5000万，甚至出现了《庆余年2》这样的破亿作品。

今年能达到这个级别的只剩三部，年度冠军的集均播放量也只有6300万。

本来想吐槽长视频平台不行了，但后来发现，其实是观众的口味变了。

今年受欢迎的《许我耀眼》《藏海传》这些作品，走的都是传统叙事路线。

没有复杂的结构，就是踏踏实实地讲故事。

这一点很有意思，说明观众看够了花哨的形式，最终还是回归到内容本身。

我个人觉得，这对行业是好事。

过度追求制作升级和叙事创新，反而容易忽略故事的核心魅力。

长视频平台的剧场化策略也在调整。

爱奇艺迷雾剧场的《漂白》、腾讯视频X剧场的《棋士》，都是口碑不错的作品。

但这两部也是今年仅有的两部来自平台剧场、集均播放量破2000万的作品。

很显然，剧场化路线如果太偏向文艺表达，就很难被大众接受。

短视频平台今年的动作主要集中在两个方向，AI孵化和商业延伸。

抖音推出的红果短剧和豆包，成了行业亮点。

QuestMobile的数据显示，2025年9月，红果短剧的月活跃用户已经达到2.36亿，超过了B站和优酷。

这个增长速度，确实让人意外。豆包的成功更能体现短视频平台的导流能力。

有数据显示，2025年腾讯元宝的投流费用高达145亿，而豆包只花了不到5亿。

低成本却实现了日活破亿的成绩，抖音的流量扶持功不可没。这种孵化能力，是其他平台很难比的。

商业方面，短视频平台已经把触角伸到了线下。

抖音加码本地生活服务，靠低价和搜索心智抢占市场。

用户主动搜索带来的下单率，是短视频直接下单的10倍。

这个数据说明，用户对短视频平台的消费信任正在建立。

快手则深耕下沉市场，通过“店中店”模式进军线下商超，继续巩固它的“老铁社区”优势。

视频号的发展相对平稳。

它依托微信生态，成了腾讯营销收入的核心驱动力之一。

但受限于熟人生态，广告加载率一直不高。

视频号电商也需要和微信公号、小程序等配合，单独很难形成气候。

如此看来，视频号要想赶超抖音、快手，还需要找到更适合自己的路径。

今年的短剧行业，彻底摆脱了“娱乐快餐”的标签。

《2025上海市微短剧行业发展报告》显示，行业全年产值接近900亿元，用户规模达到6.96亿人。

18到30岁年轻观众的占比不断上升，说明短剧已经成了全民娱乐的一部分。

免费模式的普及是短剧爆发的关键。

红果短剧的推动，让免费模式占据了主导地位。

这种模式让制作方不用再为了诱导充值堆砌爽点，有更多精力去做有情感厚度的作品。

我觉得这是短剧行业走向成熟的重要标志。

资本退居幕后，创作者能获得更多话语权。

IP系列化开发让短剧行业摆脱了对单部爆款的依赖。

《云渺》一年连拍四部，《十八岁太奶奶驾到》一部比一部火。

这种系列化运营，不仅提高了成功率，也缓解了IP供需失衡的问题。

不过，现在“一本多拍”的现象还很普遍，培养原创编剧力量，还是行业未来的重点。

长视频平台也开始重兵入局短剧。

腾讯视频有14部短剧分账破千万，爱奇艺靠“唐诡”IP实现了长短剧联动。

这种双向渗透，让短剧不再是拉新的配角，而是成了平台生态的核心组成部分。

毫无疑问，未来长短视频平台在短剧领域的竞争，会更加激烈。

2025年的长短视频行业，呈现出清晰的竞合格局。

长视频坚守内容本质，短视频拓展生态边界，短剧完成品质升级。

它们之间的相互渗透，不仅改变了娱乐消费方式，也在重塑整个行业的生态。

站在观众角度，这种变化带来了更多选择。

而对行业来说，只有找准用户的核心需求，才能在竞争中站稳脚跟。

未来，随着AI技术的深入和IP联动的加强，娱乐行业还会有更多新的可能。

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来源：游史渊