摘要：宝洁旗下的个人护理品牌 Native 正在制作一部受肥皂剧启发的 50 集迷你肥皂剧。Native 将微短剧情节中那种肥皂剧式的戏剧性与旗下涵盖除臭剂、洗手液、润肤霜和洗发水等主打「纯净」配方的产品组合进行了主题上的关联。

宝洁旗下的个人护理品牌 Native 正在制作一部受肥皂剧启发的 50 集迷你肥皂剧。Native 将微短剧情节中那种肥皂剧式的戏剧性与旗下涵盖除臭剂、洗手液、润肤霜和洗发水等主打「纯净」配方的产品组合进行了主题上的关联。

这部名为《金梨事件（The Golden Pear Affair）》的剧本内容系列将于明年年初在各大社交平台首播，随后将在一个专属应用程序上推出。在此之前，Native 将于 12 月下旬在其网站和塔吉特（Target）推出限量版全球风味系列。

《金梨事件》由两位因出演迷你肥皂剧而闻名的演员主演，与宝洁工作室、电通娱乐和 Pixie USA 合作制作。这些公司称这是美国首部品牌化的长篇「迷你肥皂剧」，在美国这个市场，这种超短格式的故事讲述方式正不断受到欢迎。

宝洁工作室负责人安娜·萨尔费尔德（Anna Saalfeld）在一份新闻声明中表示：「这款微短剧集彰显了我们致力于创新的决心，我们努力为消费者带来惊喜，同时助力Native品牌的增长。通过将经典的品牌叙事与不断变化的移动娱乐领域相融合，我们既致敬了宝洁助力开创的肥皂剧形式，又将其优化以适应垂直化、社交优先的世界。」

微短剧在国际市场（如中国）颇受欢迎，但随着人们在手机上花费更多时间观看内容，其在美国的接受度更高。据 Omdia 研究机构在该新闻稿中引用的数据，今年微短剧类别预计将创造 110 亿美元的全球收入，这得益于订阅和交易支付。

《金梨事件》的预告片将于 1 月发布，随后不久该系列剧集将上线。关于剧情的细节披露不多，但宣传语称这是一部充满悬念的冒险爱情剧，其主题灵感源自 Native 品牌坚持使用天然成分的理念。一张海报上写着：「每一种香味都隐藏着一个秘密。」该剧由尼克·里塔科（Nick Ritacco）和阿廖娜·瑞尔（Alyona Real）主演，这两位演员因过往出演微短剧而积累了大批粉丝。

宝洁公司于 2017 年收购了 Native，如今正将这一概念与围绕肥皂剧开展营销的历史相结合。该公司曾助力创新战前广播肥皂剧的赞助模式，并一直围绕这一类型开展工作直至今日。电通公司则在新兴的微短剧领域巩固自身地位，其风险投资部门近期投资了短剧平台 Emole。

其他品牌也纷纷效仿微短剧潮流，以强化其以社交为先的策略。美宝莲在假日季推出了一部五集的系列微短剧，以宣传其「即时橡皮擦遮瑕膏」，剧中明星来自网飞（Netflix）的《热辣冰激凌（Hot Frosty）》。

来源：庄红琼精彩动漫儿