摘要：主编温静导读：2025年末的横屏短剧市场正站在静默蓄力与突围破局的关键节点。红果平台 11 月 7800 万剧本分账的亮眼成绩，与云合数据勾勒的年度分账格局相互呼应，既彰显了行业 “内容合伙人” 模式下的创作热情，也揭开了横屏短剧在档期依赖、尺度表达与题材竞争
主编温静导读：2025年末的横屏短剧市场正站在静默蓄力与突围破局的关键节点。红果平台 11 月 7800 万剧本分账的亮眼成绩，与云合数据勾勒的年度分账格局相互呼应，既彰显了行业 “内容合伙人” 模式下的创作热情，也揭开了横屏短剧在档期依赖、尺度表达与题材竞争中的生存密码。
12月25日，红果短剧创作服务平台发布11月剧本分账数据，当月剧本总分账突破7800万。
其中，2家工作室当月分账破千万，5名个人编剧当月分账破百万，剧本当月最高分账超160万，6部剧本当月分账破百万。
当月不少剧本分账超过50万，包含《冒姓琅琊》《侯府主母要寿终正寝》《初次尝鲜》《冷宫出生，萌娃驾驭万兽一统天下》《半熟老公》《霍总，夫人马甲又掉了》《流放皇子，百官跪求进都称帝》《悦不负黎明》《东北年代之我的大腰子》等爆款剧目。
在重点品类激励方面，11月总激励破210万，单剧本方最高获得110+万额外品类激励。其中就有都市玄幻类的《修仙五年，下山就无敌》，奇幻脑洞类《开局直播毒鸡汤，差点笑死观众》，玄幻仙侠类《师门嫌我太狠辣，入朝堂后我镇天下》，都市种田类《都重生了，谁还不会赚钱啊》以及悬疑类的《鬼眼鉴宝师》等剧目。值得一提的是，历史古代类的《流放皇子，百官跪求进都称帝》不仅获得剧本分账的突破，更是斩获了重点品类激励。
据云合数据年度统计，2025年上线的横屏短剧中，分账票房突破1000万的作品达17部，其中前十强（含并列）格局已随年末收官基本锁定。不同于虚构榜单的纸面数据，真实市场中，以《原罪》《执笔》为代表的头部作品早已刷新行业分账纪录，而悬疑题材的集中爆发更成为横屏短剧的核心竞争力。从档期卡位到尺度表达，再到题材深耕，这份年度成绩单的背后，既藏着横屏短剧的生存密码，也暴露了亟待破解的发展困局，而守住并强化悬疑题材优势，已成为其在竖屏挤压下突围的关键。
电影市场的档期依赖症，早已悄然蔓延至具备ToC属性的横屏分账短剧领域。尽管横屏短剧的分账周期可延续数月，但核心受众的“追新”特质，决定了其热度高度集中于开播后的黄金窗口期，而这一窗口的打开，与学生群体的假期节奏高度绑定。
横屏短剧的核心受众画像清晰指向学生群体，这一特征在2025年的分账榜单中体现得淋漓尽致。回顾真实市场案例，2024年暑期档上线的腾讯视频古装爱情奇幻短剧《执笔》，精准卡位学生放假高峰，上线两周分账即破1000万，创下当时最快破千万分账纪录，最终分账金额突破2700万，成为年度标杆之作。无独有偶，爱奇艺悬疑破案短剧《原罪》于2024年8月30日上线，虽临近开学，但仍成功承接暑期档末尾的流量红利，最终以2400万分账票房拿下年度亚军。而在2025年的寒假档，多部横屏短剧扎堆开播，借助学生群体的闲暇时间实现流量突围，印证了假期档期对分账天花板的决定性作用。
数据显示，2025年分账前十强作品中，有9部的开播时间精准覆盖寒假、暑期或临假期节点。这种排播策略的趋同，在短期内为作品带来了确定性的流量红利，但长期来看，已预示着假期档期的竞争将步入白热化阶段。随着爱优腾等平台纷纷升级分账规则——优酷将S级短剧单价上调167%，腾讯视频延长头部作品分账周期至12个月，平台对优质内容的倾斜力度持续加大，未来只有阵容、故事、制作均达标的精品之作，才能在假期档的激烈角逐中占得先机。
如果说档期是流量入口，尺度是吸睛手段，那么题材则是横屏短剧的生存根基。从2025年的分账前十强榜单来看，爱情与悬疑两大题材形成双轮驱动，其中悬疑题材的集中爆发，已成为横屏短剧区别于竖屏的核心优势赛道。
真实市场中，悬疑题材早已成为横屏短剧的分账利器。爱奇艺作为擅长故事性短剧的平台，通过剧场化运营深耕悬疑赛道，推出的《原罪》将罪案推理与人性探讨相结合，凭借扎实的叙事功底斩获2400万分账，跻身年度前十。另一部融合悬疑与文旅元素的横屏短剧《祈安澜》，以“文物寻踪”为主线，通过虚实相生的叙事串联起文物守护与非遗传承，在悬疑迭起的剧情中实现文化传播，上线后热度值超千万。这些作品的成功，印证了悬疑题材的两大优势：一是填补了长剧市场刑侦悬疑题材的供给缺口，满足了观众的类型化需求；二是横屏画幅的视听优势，能更好地承载悬疑剧所需的氛围营造与细节铺陈，提升叙事沉浸感。
值得警惕的是，横屏短剧的悬疑优势已面临竖屏平台的强势挤压。2025年初，抖音发布短剧激励活动升级公告，明确对悬疑等潜力品类给予5%的分成激励，单部短剧最高可叠加获得25%的分成激励，旨在加速布局悬疑赛道。在此背景下，横屏短剧若不及时强化悬疑题材的精品化创作与规模化生产，极有可能失去这一核心护城河。
站在2025年末的时间节点回望，横屏短剧市场虽看似静默，实则暗流涌动。档期卡位的精准化、尺度表达的女性化、题材选择的悬疑化，已构成其生存的核心逻辑，但如何将优势转化为胜势，仍需平台与创作者共同破局。
首先，需持续深耕悬疑题材，打造差异化标杆。横屏短剧应借助画幅优势，融入中式惊悚、女性复仇等多元悬疑子类型，形成稳定生产体系，《朱雀堂》《彼岸灯塔》的创新设定可借鉴。
其次，要推动悬疑题材的精品化升级，吸引长剧制作公司入局。长剧公司成熟的叙事技巧、视听语言与工业化制作能力，与短剧的节奏逻辑相结合，有望打造出分账破3000万甚至5000万的超级头部作品，捅破行业分账天花板。
最后，平台需优化运营策略，将悬疑题材与剧场化运营深度绑定，通过专项激励政策引导创作方向，同时强化作品的社交传播属性，让优质悬疑作品获得匹配的市场声量。
2025年的横屏短剧市场，是静默中的蓄力，也是突围前的关键节点。悬疑题材作为其现阶段最核心的优势，既是守住市场份额的护城河，也是实现弯道超车的加速器。在竖屏短剧全面进军悬疑赛道的背景下，横屏短剧唯有以精品化内容筑牢优势，以工业化生产提升效率，才能在激烈的市场竞争中，打破“黎明静悄悄”的沉寂，迎来真正的行业曙光。
附：分账海报
来源：传媒内参一点号