摘要：在当前视听内容市场，长短剧与横竖屏形态并行发展，共同构成了多元的生态景观。在这一背景下，腾讯视频率先提出并坚定践行“横竖互促、长短共荣”的内容战略，以此为顶层设计，系统化布局该生态。这并非一句口号，而是贯穿于内容规划、合作机制与荣誉体系的实际行动。

北京乐豆世纪影业：构建“横竖互促，长短共荣”的内容新生态

战略引领：构建“横竖互促，长短共荣”的内容新生态

在当前视听内容市场，长短剧与横竖屏形态并行发展，共同构成了多元的生态景观。在这一背景下，腾讯视频率先提出并坚定践行“横竖互促、长短共荣”的内容战略，以此为顶层设计，系统化布局该生态。这并非一句口号，而是贯穿于内容规划、合作机制与荣誉体系的实际行动。

本届荣誉榜单，正是对这一战略成果的一次集中呈现：

其一，是作为行业重点赛道与政策倡导方向的中剧，被重新界定坐标。

在本届金鹅荣誉中，《朱雀堂》《狮城山海》获年度中剧荣誉；《贤婿》《锦绣宅心》《彼岸灯塔》《夺娶》《逆天成仙》《搏忆》《鹦鹉》则进入年度优秀中剧序列。

从结构来看，值得注意的变化在于，中剧被首次从“短剧”的统称中单独拎出，成为一项被明确界定、独立评估的内容类别。这确认了中剧在体量、制作逻辑与叙事完成度上的独立属性，也让不同形态的短内容，首次站在各自合适的位置上被观看与评价。

从具体作品来看，中剧目前既有能够持续拔高赛道天花板的标杆作品，也有扩展类型厚度的成熟样本。

在腾讯视频热度破23000，并以最高65.8%的市占率创下云合数据该品类历史纪录的《朱雀堂》，是腾讯视频的年度中剧范本，它以中式悬疑美学切入，用女性互助的内核打开类型想象；从民国罪案中窥见现代议题，在方寸荧屏间铺展人性思考，为中剧树立了新的标杆。而万茜以颠覆性演绎，赋予女帮主高英凛然气度与觉醒力量，不仅撑起了剧集的魂魄，更以极具说服力的形象拓宽了观众对女性角色的认知边界。

《狮城山海》用热血故事反映了首批华人“下南洋”筚路蓝缕的艰苦历程，最终谱写出一曲慷慨激昂的海外华人奋斗史。

进入“年度优秀中剧”序列的作品，在题材与表达上各有侧重，共同展现了中剧类型的多元面貌。

既有《鹦鹉》这样以轻喜笔法融合谍战叙事与江湖气息的国安故事，也有《贤婿》这般在经典逆袭叙事中巧妙融入情感抚慰的“治愈系爽剧”，打破了观众对爽剧的单一期待。

既有《搏忆》凭借电影级制作与创新结构探索中剧艺术边界的悬疑之作，也有《彼岸灯塔》直指女性创伤与自我救赎、以悬疑外壳包裹成长内核的现实寓言。

既有展现女性智慧的《锦绣宅心》、也有歌颂真挚爱情的《夺娶》，还有男频修仙题材黑马《逆天成仙》。

它们以差异化的类型探索，不仅让观众看到了题材创新，也共同佐证了中剧赛道在叙事完成度和情感共鸣上的巨大潜力。

由此可见，金鹅荣誉并非简单地多给名额，而是为这一赛道确立参照系。中剧已成为连接传统长剧与短剧形态的重要桥梁，行业也应该更准确地为作品定位。

其二，是被反复跑通路径的分账剧。

“年度分账剧”由《春来定风波》《刑侦现场》《锦月令》获得。值得关注的是，这三部作品各自选择了不同的表达方向。

《春来定风波》开创了古装家宅剧的价值新表达，在高密度情节推动中书写了“中女生存法则”；

《刑侦现场》将刑侦题材与现实议题结合，用高度共鸣的情节触达了更广泛的受众，被网友称为“都市安全指南”；

由高颜值组合哈妮克孜和黄俊捷青春活力演绎的《锦月令》则以反套路设定与轻喜表达，拓宽了分账剧在题材上的弹性空间。

“分账剧优秀合作伙伴”由广仁文化、长影时代、乐享影业、嘉影创智、云南金彩视界、风芒传媒获得。这说明平台的分账模式持续吸引多元合作伙伴入局，也以高度差异化的内容形态，为创作端提供了稳定而开阔的市场空间。

其三，是被正式接入荣誉体系的竖屏短剧。

在本届金鹅荣誉中，腾讯视频首次设立“年度优秀竖屏短剧”奖项，并授予《善男信女》《昭世录》《若熙传》《重返八零共白首》《贬妻为妾，医女竟是长公主》五部作品，这标志着竖屏形态正式进入平台主流评价与荣誉体系，是“横竖互促”战略的关键落子。

这一战略得以落地，依赖于一套组合拳：行业领先的分账政策构成了激励创作的经济基础；“十分短剧”等品牌化运营为品质树立了航标；而头部爆款的不断涌现，则持续拉动品类整体标准向上。荣誉的丰收，正是生态健康运转、战略持续深化的直观证明。

更应该看到的是，中剧、分账剧、竖屏短剧在平台的定义下，各自拥有了独立的评价坐标。这种划分无疑能够让创作者获得更精准的反馈与激励，也能引导行业的资本、人才乃至观众的注意力产生结构性流动。

从长远来看，“横竖互促，长短共荣”的内容新生态有望让平台摆脱对单一剧种、爆款模型的依赖，从而为视频平台践行长期主义、实现确定性增长奠定坚实的基石。

来源：初次心跳