伪骨科+空降营销《双轨》剧宣尺度踩线争议

摘要：这场争议的核心，是剧宣对敏感元素的直白放大。作为改编自高分小说的作品，剧集主打“无血缘伪骨科”设定，宣传物料却把这种禁忌感拉到极致：贴身拥抱、眼神拉丝的暧昧片段反复刷屏，“哥哥手指纤细白皙”这类越界台词被重点剪辑，再叠加地下拳赛的流血名场面、机车追逐的暴力美学

年末内娱被《双轨》的剧宣操作惊掉下巴，虞书欣主演的这部剧靠着“破格尺度”刷屏全网，一边是话题度狂飙，一边是“毁三观”的质疑声不断。

这场争议的核心，是剧宣对敏感元素的直白放大。作为改编自高分小说的作品，剧集主打“无血缘伪骨科”设定，宣传物料却把这种禁忌感拉到极致：贴身拥抱、眼神拉丝的暧昧片段反复刷屏，“哥哥手指纤细白皙”这类越界台词被重点剪辑，再叠加地下拳赛的流血名场面、机车追逐的暴力美学，让网友直呼“踩着审查红线营销”。更颠覆认知的是海外版本的差异化操作，23国同步上线的未删减版保留更多亲密戏份，形成“国内收敛、海外放开”的双轨格局。

剧宣的“拉扯术”更让观众直呼套路太深。前期全国商圈地广铺满天，站内预约量冲至145万，却两度爽约开播日期，#双轨溜粉# 话题居高不下。就在争议顶峰时，剧集突然零宣发空降，VIP首日解锁6集，把观众情绪吊到极致。这种“假装零宣实则铺天盖地”的营销，热搜预热超50条，堪称内娱营销的“极限操作”。

热度之下，剧情短板却难以掩盖。女主得知无血缘关系后即刻赴泰寻爱，情感转折生硬；男主身兼拳王与赛车手的设定悬浮无铺垫，“伪骨科”的禁忌感沦为工业糖精。即便4小时站内热度破4700，海外播放量亮眼，却难逃“剧宣尺度比剧情质感大”的吐槽。

内娱剧宣内卷早已不是新鲜事，但《双轨》的争议恰恰说明，尺度不是流量的万能钥匙。脱离内容的噱头营销或许能换来短期热搜，却难撑得起长久口碑。观众要的从来不是越界的敏感元素，而是配得上营销热度的扎实故事。