《双轨》剧宣尺度炸裂！零宣空降+伪骨科拉扯，内娱营销太疯了

摘要：“类个乖乖！《双轨》这剧宣尺度也太大了吧！” 2025年末，虞书欣、何与主演的《双轨》凭一套“狂野操作”刷屏全网，#双轨剧宣好大的尺度# 话题单日阅读量破2亿，零宣发空降开播、伪骨科暧昧名场面提前泄、跨国暗黑题材大胆预热，这场“不按常理出牌”的营销，让观众直呼

“类个乖乖！《双轨》这剧宣尺度也太大了吧！” 2025年末，虞书欣、何与主演的《双轨》凭一套“狂野操作”刷屏全网，#双轨剧宣好大的尺度# 话题单日阅读量破2亿，零宣发空降开播、伪骨科暧昧名场面提前泄、跨国暗黑题材大胆预热，这场“不按常理出牌”的营销，让观众直呼“内娱剧宣玩出新高度”。

比起常规剧宣的循序渐进，《双轨》的宣传逻辑堪称“极限拉扯”。开播前毫无征兆地铺满全国核心商圈地广，地铁大屏、楼宇广告全是主演同框海报，爱奇艺站内换上虞书欣专属头像，预约量一路冲到145万，抖音宣传片单日互动超120万，主演集体更换头像暗示“开播倒计时”，粉丝甚至提前做了追剧日历、发起“云包场”。可官宣的12月9日开播日，观众准时蹲守却一无所获；改到12月10日上线仍杳无音讯，江苏卫视黄金档跟播也悄然取消，#双轨溜粉# 话题一度冲上热搜前排。就在争议发酵到顶峰时，12月12日19点，剧集突然零宣发空降爱奇艺，VIP首日解锁6集，这种“先拉满期待再突然空降”的尺度，把观众的情绪吊到极致。

更让网友惊呼“尺度超标”的，是剧宣对敏感题材的直白营销。作为改编自豆瓣8.2分高人气小说的作品，《双轨》核心设定是“无血缘伪骨科+泰国地下拳赛+黑市赛车”，这种自带禁忌感与暗黑属性的题材，剧宣却毫不避讳：预告片里直接放出兄妹重逢后“贴身拥抱+眼神拉丝”的暧昧片段，虞书欣饰演的姜暮对着陌生乘客夸赞“哥哥手指纤细白皙”的台词被重点剪辑，何与的地下拳赛流血名场面反复刷屏，把“伪骨科的拉扯感”和“跨国热血张力”直接打在宣传公屏上。要知道这类题材向来审查严格，剧方为过审已将原著血缘关系改为收养设定，结局也调整为截肢分手+六年重逢，却在宣发时大胆突出敏感元素，难怪网友直呼“这尺度是踩着审查红线在营销”。

更绝的是剧宣的“双轨操作”：国内一边搞“欲擒故纵”的空降戏码，海外却同步登陆23国平台，配套多语言字幕，形成“海外可看、国内蹲守”的反差格局，既规避了国内舆情风险，又靠跨国热度反向造势。而所谓的“零宣发”更被扒是营销噱头——开播前北京、杭州等地已铺设线下广告标注12月10日播出，虞书欣生日会也悄悄释放剧中物料，热搜预热超50条，这种“假装零宣实则铺天盖地”的套路，把营销尺度玩到了新境界。

不过这场“大尺度剧宣”也没能掩盖剧情争议。开播后，前六集的逻辑硬伤遭到集中吐槽：女主得知与男主无血缘关系后，毫无纠结就奔赴泰国寻爱，情感转折生硬如硬切镜头；男主既是地下拳王又是赛车大神，身份设定悬浮却毫无铺垫，打拳中途离场竟无任何后果。“伪骨科”的禁忌感沦为工业糖精，生理期腹痛撒娇、刚重逢就贴身依赖等名场面，被批“越界且尴尬”，不少观众直言“剧宣尺度比剧情质感还大”“营销用力过猛，内容跟不上”。

即便争议不断，《双轨》的热度数据仍十分亮眼：空降后4小时爱奇艺站内热度飙升至4706，海外12小时播放量破2亿，微博热搜前20占12席，#双轨空降# #虞书欣双轨演技# 等话题累计阅读量破30亿。这场“大尺度剧宣”的成功，无疑戳中了当下内娱的流量密码——用敏感题材制造话题度，用空降套路引发讨论欲，靠争议性营销实现热度突围。