摘要：剧宣内卷新玩法——双轨剧宣杀疯了！一边是官方放高能剧情片段，一边是主演私下营业炒氛围，可有人靠这波操作狂揽热度，有人却因“尺度”翻车被骂，这中间的分寸到底怎么握？

剧宣内卷新玩法——双轨剧宣杀疯了！一边是官方放高能剧情片段，一边是主演私下营业炒氛围，可有人靠这波操作狂揽热度，有人却因“尺度”翻车被骂，这中间的分寸到底怎么握？

现在的双轨剧宣有多拼？官方端主打“剧情牌”，放名场面、埋悬念，吊足观众胃口；演员端则走“生活化”路线，直播间撒糖、社交媒体互怼、分享拍摄幕后，试图靠真实感圈粉。比如某古装剧，官方放权谋名场面，主演却在直播间cos剧中角色互动，双轨发力直接让剧开播即霸榜，热度翻倍。

不是所有双轨剧宣都能双赢。有的剧为了热度，让演员过度捆绑炒CP，私下互动远超剧情范畴，甚至伪造亲密细节，引发观众反感；还有的剧让演员泄露未播剧情、吐槽剧组，看似真实，实则触碰行业底线，直接影响剧集口碑。更有甚者，官方宣发和演员营业严重脱节，官方强调正剧内核，演员却只顾着搞笑卖惨，导致观众认知分裂，越宣越糊。

网友吐槽：“剧宣想吸睛没问题，但别把观众当傻子！”“想看的是优质剧情，不是演员无底线营业”“适度营业是加分项，过度炒作只会劝退”。其实双轨剧宣的核心，从来不是“越疯越火”，而是“尺度为王”——官方宣发要守住作品内核，演员营业要贴合角色人设，不越界、不造假，才能让热度转化为口碑。

不管是剧宣还是做人，分寸感都是最好的加分项。双轨剧宣的初衷是让作品被更多人看见，而不是靠博眼球透支观众信任。真正的爆款，终究要靠剧情、演技说话，宣发只是锦上添花。

你觉得双轨剧宣最该守住什么底线？评论区聊聊你的看法～

来源：聆听音乐一点号1